Značka je ... Slavné ochranné známky Ruska

Dnešní ochranné známky a značky se stávají nepostradatelnou podmínkou pro udržitelnost podniků na trhu, jakož i integrální faktor jejich konkurenceschopnosti. V tomto ohledu se v posledních letech zvýšil zájem o otázky týkající se této oblasti.

Značka je prodejní motor

Nezbytnou podmínkou pro fungování trhu je konkurence. Jak zkušenosti rozvinutých západních zemí ukazují dnes v oblasti komoditního oběhu známý obchod známky vedou bojovat navzájem o místo v myslích spotřebitelů. Prodej výrobků, které nemají zvláštní památné znaky, výrazně nižší než ty, o kterých většina spotřebitelů ví. Zároveň je třeba říci, že mezi domácími zákazníky stále více a více lidí upřednostňuje zboží, které má ochrannou známku. To se týká jak dovážených výrobků, tak produktů dovážených na území Ruské federace.

Historické pozadí

Název značky má pro spotřebitele velký význam. Některé položky, které se dnes vyskytují na domácím trhu, jsou už dávno zakořeněny v myslích spotřebitelů. Mnoho obchodních značek Ruska, přítomných v současnosti, se zachovalo od revolučních dob. Mezi nimi například min. voda "Borjomi", java cigarety, vodka Smirnoff. Sovětské ochranné známky se začaly objevovat již v roce 1919. Například to bylo docela populární, a nyní produkty značky červen října zůstanou. Mnoho lidí zná takové produkty jako máslo "rolník", lednice "Biryusa", "ZIL", čaj "indický" , TV "Horizon", pivo "Zhigulevskoe" a tak dále.

Specifika

Jedním z nejdůležitějších rysů názvů sovětských potravinářských výrobků byla skutečnost, že v mnoha případech odrážely proprietární technologie a recepty. Například, nyní je ochranná známka ve skutečnosti symbolem výrobce. Rozlišuje podobné výrobky od různých výrobců. Předtím byla situace poněkud odlišná. Domácí zboží, jako je Krestyanskoe máslo, cigarety Cosmos, různé sladkosti, provensálská majonéza a další se stejným názvem, ale vyrobené v různých podnicích, měly výrazné chuťové rozdíly. Na úrovni domácností to bylo vyjádřeno ve skutečnosti, že značka byla vyhodnocena ve spojení s místem výroby výrobku.

Význam

Ochranná známka není pouze charakteristickým rysem spotřebního výrobku. V jednom z jeho studií doktor Harvard School of Business Levitt prokázal, že obraz takového "symbolu" má významný vliv na rozhodnutí o nákupu průmyslového vybavení. Čím víc je známá značka, tím větší je pravděpodobnost vytvoření pozitivního postoje k novému produktu, tím rychleji bude rozhodnutí ve prospěch nového produktu. Vývoj globálního marketingu přispívá ke zvýšení hodnoty značky. Například na globálním stavebním trhu zaujímají konzultanti a inženýři z Ameriky první místa v seznamu specialistů zabývajících se výběrem zařízení. Ve východních a asijských zemích zpravidla preferují známé a uznávané značky. Z tohoto důvodu jsou místní podniky zbaveny příležitosti uzavřít velké zakázky.

Tvorba cen a poptávka zákazníků

Značka představuje hodnotu ve 4 směrech:

1. Spotřebitelé a maloobchodníci jsou ochotni zaplatit za silné jména vysokou cenu.
2. Úspěšná značka zachytí většinu trhu.
3. Kvůli loajalitě spotřebitelů dochází k vysokému příjmu.
4. Úspěšná značka má širší vyhlídky na rozvoj.

Tyto momenty určují význam výzkumu praktických zkušeností, tvoří předpoklady pro vývoj koncepcí pro správu názvů zboží. Pokud jde o přechodné hospodářství Tak se vytvářejí směry, ve kterých budou na domácím trhu propagovány značky.

Výhody podniků

Ochranná známka společnosti zajišťuje její prosperitu, vysokou ziskovost a popularitu u spotřebitelů. S pomocí úspěšného jména výrobce získává věrné zákazníky. To zase dovoluje firmě upevnit svou pozici na trhu, udržet dostupnou cenovou úroveň a stabilní tok finančních prostředků. Výsledkem je nárůst hodnoty akcií, vytvoření a posílení základny pro další expanzi výroby.

Předpoklady k vytvoření

V průběhu své činnosti na trhu mnoho výrobců dospělo k potřebě vyvinout ochranné známky pro své výrobky. Především je to důležité pro ty podniky, které vyrábějí hotové (balené) výrobky. Patří mezi ně zejména:

1. Potraviny (čaj, těstoviny, mléčné výrobky, nápoje a tak dále).
2. Chemikálie pro domácnost a hygienické výrobky.
3. Kosmetika.
4. Parfumerie.

Současně existují příklady, které ukazují, jak práce podniku s ochrannou známkou vede k nutnosti změnit jeho jméno.

Funkce

Zvláštní význam pro firmu je dnes propagace značky. Úspěšné názvy, které mohou mít příznivý vliv na vnější prostředí, jsou nezbytnou podmínkou pro dosažení dlouhodobého a udržitelného obchodního úspěchu, jelikož:

1. Jsou nejdůležitějším faktorem konkurence. Zajišťují bezpečnost zboží od ostatních výrobců a posilují pozici náhradníků.
2. Sláva značky a tedy i samotného podniku posiluje důvěru svých partnerů, velmi usnadňuje přístup k informacím, finančním, lidským a jiným zdrojům. Prostřednictvím reklamy vytvořil úzké vztahy se spotřebitelem. To zase vede k nárůstu poptávky, což je při zadávání zakázek bráno v úvahu.
3. Vytváří závazek zákazníků, pokud jde o značkový produkt. Může snížit citlivost spotřebitelů ke zvýšení nákladů na výrobky, vytvářet překážky pro proniknutí konkurentů na trh. To přispívá k získání dodatečné síly ze strany společnosti. Navíc populární názvy výrobků ulehčují spotřebitelům výběr z obrovské rozmanitosti a přesvědčují je, že když si kupují lidi, získají stejnou kvalitu jako předtím. V souvislosti se svým zvláštním postavením a zohledněním preferencí spotřebitelů se značkové zboží méně vystavuje výkyvům na trhu.

Hodnota názvu

Pro ekonomickou entitu se projevuje pouze v procesu používání značky. Populární jméno nevzniká a neexistuje samostatně. Značka vyžaduje neustálé a cílené řízení. Mnoho západních odborníků je toho názoru, že nejdůležitější charakteristikou obchodníků je jejich schopnost vytvářet, udržovat, rozšiřovat, zlepšovat a chránit jména.

Registrace ochranných známek: Obecné informace

Je možné provést povinný postup sami nebo pomocí zprostředkovatelských služeb. Před odesláním žádosti a potřebných dokumentů musíte nejdříve vyhledat registr. Na požádání budou vydány nejen 100% shody, ale i varianty, u kterých jsou podobné prvky. V některých případech jejich přítomnost slouží jako důvod odmítnutí registrace.

Prohlášení

Registrace ochranné známky umožňuje vytvoření příslušné žádosti o podání u patentového úřadu. Dále postup zahrnuje korespondenci s Rospatentem a získání certifikátu. Žádost je vyplněna v souladu s požadavky zákona. Jakékoli odchylky od pravidel způsobí selhání. Žádost musí jasně uvádět konstrukční a technické vlastnosti značky.

Zprostředkovatelské služby

V Ruské federaci od počátku 90. let. ústav úředně provozuje, jehož činnost je zaměřena na zajištění ochrany předmětů náležejících duševnímu vlastnictví. Jednou z hlavních úkolů patentových zástupců je zastupování zájmů majitele v procesu registrace ochranné známky v příslušném oddělení. Pomocí kvalifikované pomoci se můžete vyhnout mnoha chybám. To zase šetří čas a peníze. Na konci roku 2013 bylo v Ruské federaci zaregistrováno 1 585 advokátů. Většina z nich působí v Moskvě. Služba advokátů je v rozmezí 15 tisíc rublů bez daně.

Charakteristiky postupu

V mezinárodní praxi existují dva způsoby, jak získat výlučné právo na ochrannou známku. Takže v některých zemích musí výrobce v určitém období aktivně začít zavádět ochrannou známku. Poté bude automaticky přiděleno podniku. V jiných státech, včetně Ruska, musíte získat příslušné dokumenty a předat povinnou registraci. Jeho obecná pravidla jsou stanovena v občanském zákoníku. Registrační postup je vysvětlen ve federálním zákoně č. 316. Patentové poplatky a další povinné poplatky spojené s tímto řízením se řídí vládními předpisy.

Vyplnění aplikace

Dokument musí specifikovat podrobnosti o majiteli značky. Kromě toho musí aplikace obsahovat obrázek nebo ochrannou známku vytvořenou jiným způsobem. Dále v obsahu je seznam tříd MKTU služeb a produktů, pro které bude značka použita. Na konci dokumentu je seznam aplikací. Obsahuje:

1. Plná moc zástupce (pokud je k dispozici).
2. Příjem platby státní daně.
3. Fotografie
4. Překlad dokumentů sestavených v cizím jazyce (pokud existuje).

Třídy znaků

Téměř všichni podnikatelé mají představu o klasifikátoru činností. Stejný systém je poskytován pro služby a zboží. Říká se tomu MKTU. Má 45 tříd. Z nich se deset týká služeb a zbytek zboží. V průběhu registračních značek v přihlášce musí být uvedena příslušná třída. Pokud nebude tato podmínka dodržena, majiteli ochranné známky bude odepřeno získání výhradního práva. Když agentura přijme kladné rozhodnutí, vydá se certifikát.