Komoditní politika. Teoretické aspekty marketingu

Základní principy marketingových rozhodnutí

Produktová politika v současných tržních podmínkách je druhem těžiště pro různá marketingová rozhodnutí, kolem kterých se vytvářejí techniky a vyvíjejí se strategie pro propagaci určitých produktů zákazníkovi. Současné trendy přeorientování výroby na určitou kategorii spotřebitelů vyžadují podrobné a pečlivé sledování poptávky, důkladnou studii potřeb, chutí a preferencí zákazníků. S přihlédnutím k těmto faktorům by měla být vytvořena komoditní politika, která je dnes zvláštním strategickým směrem činnosti jakéhokoliv podniku nebo firmy. Podnikatelská činnost může být účinná pouze tehdy, když výrobky vyráběné firmou nebo jejími službami naleznou náležitý požadavek v tržním prostředí. Politika komodit a její správná úprava v souladu se změnami podmínek na trhu jsou tedy nejdůležitějšími faktory pro hospodářský úspěch obchodní organizace.

Hospodářská a sociální role

Komoditní politika hraje obrovskou společenskou a ekonomickou roli ve struktuře moderního podnikání. Prvním je dovednostní řízení řady, které vytváří určité vkusy od zákazníků a tvarových potřeb. Je pravda, že tento proces je vzájemný, protože již vytvořené vkusy a preference spotřebitelů mají velký vliv na definici produktové politiky společnosti. Ekonomická úloha spočívá v rozvoji kompetentního a flexibilního marketingového rozhodnutí v této oblasti, která umožní, aby společnost zůstala prosperující a konkurenceschopná a aby se nepřipojila k outsiderům na trhu v případě, že by nepodporovala vlastní produkty.

Řízení sortimentu

Řízení produktového portfolia je téměř vždy spojeno s hledáním inovativních řešení, neustálým vývojem nových typů produktů, bez nichž společnost může žít pouze extrémně krátký ekonomický život. Produktová politika v oblasti marketingu zaujímá zvláštní a ústřední místo, jelikož je jádrem. Právě toto zajišťuje úspěch podnikatelských aktivit, což je nevyhnutelně spojeno se zavedením inovativních technologií ve výrobě a hledáním levnějších surovin. Tento přístup poskytuje dostatečné možnosti ke snížení výrobních nákladů a jeho konečnou cenu bez ztráty kvality. A to je přímá cesta k obchodnímu úspěchu v podmínkách tvrdé konkurenční konfrontace mezi různými a mnoha výrobci.

Typy produktových zásad

Existují tři typy politik produktů, také nazývané typy diverzifikace: horizontální, konglomerátní a soustředné. První zahrnuje výrobu produktů, což je logické pokračování předchozího a je určeno pro již vytvořený a dobře zavedený okruh spotřebitelů. Uvolnění takového produktu se provádí bez významných změn v technologii. Politika konglomerátů je založena na zavedení zásadně nového produktu do tržního prostředí, který v žádném případě nesouvisí s dříve zveřejněným. To vyžaduje vývoj nových trhů a případně dalších technologických procesů. Koncentní produktová politika je zaměřena na přilákání nového okruhu spotřebitelů. Zabývá se výrobou produktů, které jsou technologické a technologické trhu jsou podobné produktům, které jsou již k dispozici v sortimentu, ale zároveň přitahují nové kategorie zákazníků. V závislosti na volbě konkrétního typu produktové politiky je také určen soubor marketingových rozhodnutí o propagaci výrobků na trhu.