Kontextová reklama: definice, přizpůsobení, umístění. Jak to funguje

Vývoj informačních technologií, vznik různých způsobů prodeje a nákupu zboží a služeb identifikovali nové formy internetového marketingu. Kontextová reklama je relativně nový model přitahování publika, jehož hlavním cílem je zvýšit poptávku po zboží nebo službách. Je to komerční nabídka (zpráva) určená pro určité kategorie osob: pro ty, kteří projevili zájem o inzerované produkty. To lze vyjádřit ve formě:

1. Návštěvy na webových stránkách, které se specializují na prodej reklamních produktů.
2. Určení klíčových dotazů ve vyhledávači.
3. Registrace na fórech a portálech reklamních předmětů.

Jaký je účel reklamy?

V závislosti na rozsahu publika, které chcete přilákat, jsou cíle takového marketingu různorodé. Ne poslední role hraje objem prodeje podniku, společnosti, internetového obchodu, který tuto reklamu používá. Mezi hlavní cíle patří:

1. Přilákat maximální počet potenciálních kupujících.
2. Přineste úzkým publikum informace o nabízených službách.
3. Zvyšte povědomí o produktu (branding) na internetových stránkách.

Na základě těchto cílů vzniká otázka, jak funguje kontextová reklama a jak je efektivní. Po zadání klíčového slova (určitého konceptu, vyjádření úmyslu nebo touhy živě a stručně) do vyhledávacího řádku vyhledávače se v okně prohlížeče (obvykle po stranách nebo nahoře) zobrazí informační zpráva. Její podstatou je nabídka služeb nebo zboží odpovídající obsahu klíčového slova nebo výrazu. Úkolem prodávajícího je v tomto případě zajistit maximální kapacitu (počet dopisů v takové reklamě je zřetelně omezen), aby poskytoval informace o prodávané službě a přinutil kupující, aby sledoval odkaz, který vstupuje do internetového obchodu nebo na reprezentativní web.

Kdy je výhodné využívat takový marketing?

Reklama - to znamená, že potenciální kupující má zájem o produkt a klikne na odkaz uvedený v textu. Sázky na propagaci webových stránek s touto formou marketingu budou účinné, pokud bude zdroj, na kterém jsou všechny informace umístěny, vytvořen relativně nedávno. Aby se objevila na prvních stránkách vyhledávačů, bude muset projít více než jednou indexací (kontrola hustoty klíčových slov, jedinečnosti apod.). To všechno zabere čas a umístění kontextové reklamy získá téměř správné množství kupujících.

Kromě toho se může výsledek objevit v nejkratším možném čase, pokud optimalizujete svůj web pro oblíbené klíčové dotazy. Význam tohoto postupu spočívá v tom, že informace obsažené v kontextové reklamě se objeví mezi uživateli, kteří používají nejen klíčová slova, ale také jejich deriváty a slovní formy. Jednoduše řečeno, počet potenciálních kupujících se výrazně zvýší. Nastavení kontextové reklamy však předpokládá znalost často používaných klíčových položek ve vyhledávači. Můžete je identifikovat analýzou zásad inzerce vašich stránek.

Co by mělo být informační zpráva?

Prvním problémem, kterým čelí osoba, která se rozhodla používat kontextovou reklamu, je forma její prezentace. Vyvstává otázka, jak udělat reklamu atraktivní a současně ji nepřehánět s vážností jejího výrazu. Je však důležité si uvědomit, že počátečním úkolem je shoda informační zprávy s požadavkem zákona. Jedná se zejména o právní úpravu reklamy, kde je výslovně uvedeno, že kontextová reklama musí být "spolehlivá, správná, spravedlivá". Obecně platí, že to není tak obtížné dosáhnout.

Druhým úkolem je možnost kliknutí na zprávu. To znamená, že reklama by měla v co nejkratší době přitáhnout co největší pozornost. Uživatel, který je viděl, by měl okamžitě kliknout na něj, a tak jít na webové stránky společnosti. Toho lze dosáhnout tím, že do žádosti zadáte pouze hlavní informace o inzerovaném produktu.

Jak vytvořit atraktivní kontextovou reklamu?

Obvykle je kontextová reklama rozdělena do dvou typů: určených pro vyhledávací sítě a umístěných v tematické oblasti (na webových stránkách, na fórech). Podle statistik jsou údaje o produktu, které obsahují výhody, podmínky, záruky, ceny, dodací podmínky atd., Efektivnější na vyhledávacích stránkách.

Další situace je pro webové stránky a fóra. Nejlepším výsledkem bude reklama, která obsahuje netriviální texty, výrazy a obrázky. To je způsobeno tím, že osoba, která hledá konkrétní produkt v rozlehlosti internetového prostoru, zadá do vyhledávače klíčová slova, která odpovídají výhodám a pozitivním kvalita zboží nebo služby a průměrné texty pravděpodobně nepřitáhnou jeho pozornost.

Jiné požadavky jsou poskytovány pro kontextový reklamní systém v rámci webových stránek a on-line blogů. Hlavním cílem takového marketingu je odvést pozornost člověka z hlavních informací portálu a přimět jej, aby sledoval odkaz, který se nachází uvnitř kontextové reklamy. V tomto případě jsou netradiční, originální texty a výrazy dokonalé.

Vlastnosti reklamy v různých částech vyhledávací sítě

Nejoblíbenější umístění kontextové reklamy je blok speciálních nabídek. Toto pole obsahuje "vypalovací" informace o různých aspektech nabízených služeb nebo zboží. Statistické údaje nám umožňují dospět k závěru, že umístění v tomto bloku reklamy se slovy "sleva", "bonus" nezvyšuje počet potenciálních kupujících. To je způsobeno skutečností, že každý prodávající může snadno odlákat zákazníka tím, že uvede přesnější informace, které jsou zbaveny abstrakce a obecnosti.

Kontextová inzerce ve speciální nabídce umožní získat pozornost klienta, pokud se zde použijí slova jako "bezplatná dodávka", "prodej" apod. Jaký je důvod pro to není jasné. V praxi se však tyto nabídky a reklamní zprávy dostávají nejvíce kliknutí a návštěv. Možná je to nějak spojeno s psychologií kupujícího a charakteristikou volby zboží.

Použití názvů měst a negativních výrazů v kontextové reklamě

V různých typy reklamy Musíte použít konkrétní slovní zásobu. Takže ve zprávách umístěných v bloku speciálních nabídek může být v rukou prodejce uvedeno označení města, společnosti nebo ulice. Stejný efekt nastane při odesílání zpráv na tematické stránky: potenciální kupující bude spokojen pouze tehdy, pokud se v reklamě objeví název jeho města nebo ulice a objeví se touha po kliknutí na tuto zprávu.

Co se týče použití negativních slov a výrazů, existuje struktura: kontextová reklama, v jejímž názvu jsou slova "nemoc", "hlad", "zranění", "smutně" lákají kupující častěji než s použitím společných výrazů. To je také spojeno s psychologií kupujícího. Videozáznamy o katastrofách a teroristických útocích zaručují shromažďování milionů názorů a připomínek.

Jaký by měl být objem informační zprávy?

K dispozici jsou také 2 možnosti. Pro reklamy zaměřené na vyhledávače bude mít velikost textu 60-70 znaků. Nedoporučujeme používat v této zprávě zkratky nebo nepochopitelné slova (odborné výrazy). To jen odcizí potenciálního klienta a nebude na reklamu klikat. Hlasitost 75 znaků stačí k popisu většiny pozitivních vlastností produktu nebo služby.

Další věc - tematické weby a blogy. Zde můžete využít veškerou plnost imaginace a kreativity. Jakékoli zajímavé nebo "chytlavé" informace budou dělat. Jednoduše řečeno, všechny prostředky jsou dobré, pokud přimějí potenciálního kupce k odvrácení od textu webu.

Jak nastavit a umístit kontextovou reklamu?

Zveřejnění informační zprávy může být v jakémkoli vyhledávači. Nicméně pro ty, kteří právě začínají, nebo kteří nedávno vytvořili webové stránky, nejlepší by bylo umístit kontextovou reklamu na Yandex.Direct nebo Google Adwords (cena jednoho umístění nepřesáhne 300 rublů). Nyní v pořádku. Přizpůsobení reklamy začíná názvem nebo textem. Název je vybrán na základě počtu požadavků na konkrétní frázi. Čím více dotazů bylo vloženo do vyhledávacího pole, tím vyšší je efektivita reklamy. Můžete vidět množství vstupu klíčové fráze ve vyhledávači na internetu (wordstat.yandex).

Po vynášení názvu je třeba věnovat pozornost tělu zprávy. Nejlepší volání je založeno na principu: hot offer + restriction + contact details. Jednoduše řečeno, zpráva jako: "iPhone 6 o víkendu je o 20% levnější. Pospěšte si koupit v obchodech svého města! ", Bude pracovat efektivněji než kterýkoli jiný.

Pak je hotová zpráva umístěna v adresáři Yandex.Direct. Jsou tu některé jemnosti. Měli byste tedy nastavit cenu za kliknutí a změnit v závislosti na počtu kupujících. Musíte také určit, ve kterém městě bude zpráva zobrazena. Nesmíme však zapomenout na čas: je-li vaším cílem přijímat hovory, musíte nastavit časové období, ve kterém budete připraveni odpovědět na otázky zákazníků.

Závěr

Obecně řečeno, když odpovídáme na otázku, co je kontextová reklama, je důležité si uvědomit, že umožňuje zvýšit informovanost o prodeji a značce a také neutrální roli - podstatné náklady na fondy neodůvodní počet přitahovaných kupujících. To si musíte pamatovat při plánování marketingové kampaně zaměřené na zvýšení prodeje zboží a služeb. V obzvláště obtížných situacích mohou být obavy týkající se propagace produktů umístěny na profesionálních společnostech, které se specializují na propagaci a propagaci webových stránek, produktů a služeb. Náklady na využívání služeb majstrů se po zvýšení počtu potenciálních kupců vyplácejí.