Definice reklamy. Typy reklamy. Reklamní právo

Každý člověk dřív nebo později chce prozkoumat reklamní průmysl. V tomto článku podrobně zkoumáme vše, co souvisí s pojmem "reklama". Definice, typy tohoto jevu budou také pečlivě zváženy. Především je samozřejmě nutné si uvědomit, že reklama je součástí marketingové komunikace. Definuje hranice, ve kterých je šířeno šíření neosobních informací, které platí oblíbený sponzor, s cílem upoutat pozornost na inzerovaný předmět, udržet nebo vyvolat zájem o něj.

Dějiny

S největší pravděpodobností se reklama v lidské společnosti objevila současně s obchodem. Jeho existence v dávných dobách potvrzuje egyptský papyrus, který je napsán oznámením o nadcházejícím prodeji otroka. Dříve se reklama uskutečňovala v písemných a ústních oznámeních, které chválily určitý produkt nebo službu. Ústní reklama byla propagována různými druhy barkerů a písem - papyrovými svitky, voskovými tabletami, nápisy na silničních kamenech a na budovách.

Možná by výroba reklamy nikdy neměla takovou obrovskou popularitu, kdyby Adamovi potomci kdysi nezjistili dobu hromadné komunikace. Prvním krokem v této oblasti byla typografie.

Další důležitou událostí je vynález a následná popularizace do poloviny devatenáctého století v celém uměleckém umění. Fotografie sloužily jako nevyvratitelný důkaz výhod vysoce hodnoceného produktu. Vystupující profese "reklamní manažer". Ale v celosvětovém reklamní činnosti došlo k nejambicióznějším událostem ve dvacátém století. Je to dvacáté století, které se nazývá "století PR": koneckonců v té době došlo k významným změnám ve vývoji reklamních technologií.

Mimochodem, až v dvacátém století došlo k obrovskému rozdělení některých typů reklamy. A to jen proto, že se nárůst světové průmyslové produkce výrazně zvýšil. A způsoby vytváření a distribuce reklam byly vylepšeny a aktualizovány. Tedy vícebarevný tisk, satelitní komunikace, analogové a pak digitální rozhlasové a televizní vysílání, počítače, internet se objevil.

Žádný krok za tempem vědeckého a technického vývoje, účinnost "motoru obchodu" roste: stává se profesionálně organizovanější a kvalitnější.

Propagační průmysl

Dnes se agitační praxe změnilo na výjimečné sociální instituce poskytovat potřebu reklamní podpory. Průmyslová základna tohoto institutu se skládá ze souboru činností, které se nazývají "reklamní průmysl".

Tato definice byla vytvořena v moderní ekonomice v době získání hromadného reklamního hnutí. Nezaměnitelná kampaň, systematické propojení předmětů reklamních trhů s účastníky v různých hospodářských sektorech, přítomnost podniků, které vyrábějí značku a poskytují reklamní služby, naznačují, že PR získala průmyslové rysy.

Funkce

Za účelem definování reklamy pro nás bylo jasnější, budeme studovat jeho nejdůležitější parametry. William Wells vybral sedm hlavních funkcí "motoru obchodu":

• Reklama by měla tvořit image značky.
• Vytváří povědomí o značkách a produktech.
• Informuje o značce nebo produktu.
• Přesvědčte zákazníky.
• Reklama na realizaci akce vytváří pobídky.
• Posílá upozornění.
• Konsoliduje předchozí zkušenosti s pořízením.

Typy reklamy

Reklama je rozdělena na velké množství druhů. Definice reklamních cílů je to docela důkladné zaměstnání, takže se nyní seznámíme s těmi typy reklamy, které jsou klasifikovány podle jejich zamýšleného účelu:

• Komerční (ekonomická) reklama. Účelem tohoto typu public relations se stává spotřebitel, který je potenciálním kupcem: pokud mu produkt nabízíte, získáte na oplátku příjem.
• Sociální reklama zpravidla nespadá do rozsahu úkolů ekonomiky. Používají ho charitativní nebo společensky prospěšné organizace, aby popularizovaly mezi obyvatelstvem zdravý životní styl, podporu rodinám s nízkými příjmy boj za zachování života na zemi, popularizace nadací a veřejných organizací, které pomáhají lidem, zejména batolím.
• Politická reklama (včetně volební kampaně). Dnes je to způsob, jak bojovat o hlasování a pomáhá většině politiků a stran získat místo pro sebe.

Definice reklamy pro specifické účely je uvedena v následujícím popisu:

• Counter-reklama je vyvrácení nespravedlivého PR. V Rusku, za nečestné prohlášení, bývalý federální reklamní zákon z roku 1995 zavedl článek jako trest.
• Anti-reklama se týká informací určených k tomu, aby se nezvýšily, ale snížily zájem nebo ohrozily podniky, ochranné známky, výrobky.
• Speciální spoty (neexistuje žádný ruský překlad) - "propagační" videa vytvořená soukromými osobami, které divák vnímá jako oficiální reklamu.

Nyní zvažte hlavní typy reklamy, které se klasifikují podle místa a typu umístění. Marketingové komunikace jsou rozděleny do segmentů ATL a BTL. Co je reklama ATL? Zahrnuje tyto tradiční typy reklamy: tisk, reklama v médiích, OSN (vnější a vnitřní). Zbývající druhy jsou přiřazeny komunikaci BTL.

Studujeme reklamu v médiích. Nejpopulárnějším a obecněji uznávaným typem v této oblasti je kampaň v médiích:

• Televize (reklamní přestávky, videoklipy v reklamních jednotkách, reklama (například v teletextu), zpráva ve stánku, sponzorství, virtuální kampaň).
• Vytištěno Tento typ se používá v tisku, distribuovaný pomocí výtisků, samolepek, letáků, vizitek.
• Rádio. Tento typ zahrnuje videa, někdy "džíny", propagované jako "reklama".
• Internetová reklama. V takovém případě se reklama uskutečňuje na internetu: bannery, textové bloky, blogy, kontextová reklama pixel prodeje textů, "tag cloud" a tak dále.

A co je venkovní reklama? Jedná se o venkovní reklamu, které jsou obvykle umístěny na speciálních stacionárních nebo dočasných konstrukcích, které se nacházejí v otevřeném prostoru, na vnějším povrchu budov, budov, na prvcích uličních zařízení, na čerpacích stanicích, nad silnicemi, dálnicemi, chodníky.

Venkovní reklama rozdělena na pouliční a přelomovou dopravu. Obecně existuje řada možností umisťování pouličních reklam: nejpopulárnější z nich jsou billboardy a městské lampy. Dopravní reklama je umístěna na autobusy, trolejbusy, tramvaje, na soukromých automobilech, v metru. Může být jak interní, tak i externí.

Indoor reklama obvykle nazývané interní. Tato kategorie zahrnuje vnitřní reklamy. Mohou být vidět na maloobchodních prodejnách, na vlakových nádražích a na letištích, v obchodních centrech, kinech, zábavních místech a sportu, výtazích, vchodech, zdravotnických a vzdělávacích zařízeních a podobně.

Zvažte BTL reklamu. Účinnost tohoto typu reklamy je poměrně vysoká. Používá se zpravidla v následujících případech:

• Jako přímá pošta.
• V procesu referenční služby.
• Ve formě umístění produktu, zavedení reklamy na produkt nebo službu do děje filmu nebo jiného produktu zábavního průmyslu.
• Míchání ventilátoru.
• Virová inzerce se velmi často říká "ústní slovo". Jedná se o informace přenášené z člověka na člověka.
• Gross-promotion - cross PR dvou nebo více produktů nebo služeb založených na vzájemném prospěchu.
• Někdy je umístěn na platebních terminálech ve formě videí.

Mimochodem mnoho typů reklamy v marketingu by bylo vadné, kdyby neměli vydírající odrůdu, která tvoří selektivní poptávku.

Role v současné společnosti

Jaká je role reklamy v moderním světě? Má mnoho misí! Zde jsou:

• Hospodářská (generace příjmů).
• Sociální (dosažení cílů užitečných pro společnost).
• Ideologické. Je to faktor ovlivňující formování a formování světového názoru člověka.
• Politické
• Psychologické. Spravidla ovlivňuje sny a touhy kupujícího, aniž by to ovlivnilo jeho mysl.
• Vzdělávací. Když se podíváme na reklamy nebo zkoumáme zavádění nových technologií, které jsou popsány ve videu, může člověk získat informace z absolutně všech oblastí života.
• Estetická nebo kulturní reklama. U mnoha plakátů jsou zvuky a barvy, které ovlivňují člověka takovým způsobem, že jim bude věnovat větší pozornost nebo mají touhu reagovat na nabídku, velmi dobře vybrány.

Nařízení

Velmi často se v reklamě liší různé politické a finanční zájmy. Spotřebitel má zájem snížit své množství a snížit posedlost. Výrobce naopak neustále zvyšuje jak objem reklamy, tak dosah publika. Samozřejmě se zde používají kompromisní řešení, například na nemovitosti, inzeráty jsou umístěny na vzájemně výhodných podmínkách mezi sdružením majitelů domů a vlastníky nemovitostí.

Je třeba poznamenat, že zájmy společnosti vyžadují ochranu spotřebitelů před nekalou a falešnou reklamou. Tyto stejné zájmy stimulují prodej, jehož základním prostředkem je právě PR. Obecně platí, že jsou protichůdné a vyžadují úpravu. Zákon o reklamě v jakékoliv zemi je jakýmsi kompromisem mezi výše uvedenými zájmy.

Zvažte právní omezení. Mnoho typy reklamy v marketingu jsou omezené z hlediska objemu (podílu), místa, způsobu a času distribuce. Zásada zákazu zpravidla platí pro zjevně neetické, falešné, nekvalitní a jiné nevhodné informace. Často jsou licencovány činnosti distributorů a výrobců reklamy.

Federální zákon "o reklamě" v Rusku upravuje komerční a sociální propagandu. Volební kampaň je řízena zákonem o volbách a politickou - federálními zákony "o veřejných organizacích" a "o politických stranách". Porušení v této oblasti může přinést administrativní odpovědnost.

Je třeba poznamenat, že v mnoha zemích není možné inzerovat konkrétní výrobky, pokud nemají nápis připomínající škodu, kterou tyto produkty způsobují lidskému zdraví. To platí pro alkoholické nápoje a tabákové výrobky.

Některé typy PR mají své vlastní legendy. Městský příběh o nenápadné reklamě, který údajně plní své funkce na podvědomé úrovni, se tak stal široce známým. Zde je příklad dvacátého pátého rámce, NLP a dalších možností. Tento typ se nazývá skrytá reklama, která není jako taková označena. Je umístěn pod záminkou informací, autorských práv, redakčního materiálu. Někdy jsou tyto reklamy zamaskovány jako osobní zpráva nebo jiné nereklamní informace.

V mnoha zemích je výroba reklamy tohoto typu zakázána. Je mimochodem známo, že je příliš obtížné definovat skrytou kampaň, stejně jako skutečnost, že zahrnuje umístění produktu. Na rozdíl od jiných skrytých PR je obvykle povoleno.

Pozitivní a negativní argumenty

Je třeba poznamenat, že určení efektivity reklamy je poměrně obtížným úkolem: obvykle je hodnocení kvality materiálu součástí procesu analýzy komunikační účinnosti. Zvažte pouze pozitivní aspekty reklamního průmyslu:

• PR je součástí sjednocené marketingové komunikace, proto zvyšuje efektivitu podniku.
• Podporuje hromadnou spotřebu, která je nezbytná pro in-line produkci. Působí jako povinný faktor podílející se na procesu snižování cen.
• Pokud používáte strategii separace, komplex marketingových komunikací, mezi něž patří i reklama, vám umožní získat zpětnou vazbu na zaměření na konkrétní prodejní sektor, dosažení ziskovosti a kontinuity podnikání.
• Součástí marketingové integrované komunikace je agitace, která rozvíjí moderní technologie, zvyšuje poptávku po reklamních produktech a zvyšuje tak činnost podnikatelů, životní úroveň a hospodářský růst.
• Přispívá ke zvýšení obecné kulturní úrovně obyvatelstva.
• PR bojuje proti šovinismu, tlačí lidi, aby se seznámili s hodnotami jiných kultur a přispívají k globalizaci.
• Účinky reklamy pomáhají přejít od spotřeby materiálu k duchovnímu.

Pokud je však reklama hodnocena z právního a etického hlediska, uvidíme následující negativní obraz:

• Všechny druhy reklamy nabízejí zákazníkům zboží a služby, pro které není potřeba.
• Zákazníkům se zavádí systém hodnot používaných k posouzení výhod výrobků.
• Prohlížení reklam obvykle není žádoucí nebo dobrovolné.
• Ve skutečnosti je agitace nástrojem pro skryté násilí proti vůli.
• Někdy je účinnost reklamy dosažena aktivním vykořisťováním lidských instinktů.
• Má negativní vliv na podvědomí a lidské vědomí: celosvětová změna v chování se projevuje pod vlivem propagandy.
• V knize "Manipulace vědomí" publicista Sergej Kara-Murza vidí současnou reklamu jako pokus tajně ovládat společnost.

Vyhodnoťme PR z ekonomické pozice:

• Reklama zvyšuje náklady, zvyšuje spotřebitelské ceny výrobků.
• Monopolizuje trh: drobní výrobci nejsou schopni propagovat své výrobky tak, jak to dělají velké korporace.
• Reklama zvyšuje poptávku po zboží a následně rostou ceny.
• Neustálé zvyšování reklamy vede k poklesu využívání metody osobního prodeje.

Sociální reklama

Co je sociální reklama? Jedná se o druh neobchodní agitace, která je nezbytná pro změnu chování společnosti a upozornění na úkoly společnosti. Je to druh společenského produktu a zásadně se liší od politické a státní reklamy.

Mimochodem, v USA a Evropě se termín PSA - oznámení o veřejných službách obvykle používá k odkazu na to.

Sociální reklama je velmi často objednávána vládními agenturami nebo neziskovými organizacemi. Distributoři a speciální agentury obvykle vyrábějí a dodávají své výrobky zcela zdarma nebo za snížené ceny.

Nejznámějšími příklady tohoto typu kampaní jsou kampaně, které jsou v souladu s pravidly silnice, bojují proti drogám, podporují zdravý životní styl, souvisejí s ochranou životního prostředí a podobně.

Kritika právní definice reklamy

Je třeba poznamenat, že definice reklamy byla kritizována mnoha v souvislosti s označením propagace pouze jako "informace". Někteří odborníci se domnívají, že nevyjadřuje specifika PR a je velmi omezený.

V praxi je definice reklamy jako "informace", vytváří silný směr sociální kritiky, který vychází především z rozdílů v přístupu k pojmu "informace" a souvisejících problémů při identifikaci konkrétních výstrah jako reklamních zpráv.

Pokud analyzujete znění legislativní definice reklamy, můžete vidět následující:

• Legislativa dává rozsáhlou interpretaci propagace, podle níž se považuje za obrovskou informaci, umístěnou na jakémkoliv druhu média a v jakémkoli vyjádření. Ve skutečnosti jde o nemovitosti a informační objekty vybavené reklamou.
• Legislativní identifikace používá termín "informace" ve formátu jediné věty bez uvedení jejího vzhledu, tj. Ve vztahu k adresátovi prospektu se používá slovo "jakýkoli" a slovo "nedefinováno". Tato nuance ukazuje, že je možná libovolná interpretace právního jazyka.
• Legislativní definice jasně stanoví, že reklama je adresována komukoli. Proto se ve vztahu k takovým formám agitovanosti objevují nepřesnosti jako cílená sdělení, kde je vždy definována kruh osob.

Uvedené skutečnosti o neurčitosti legislativní identifikace vedou k tomu, že účastníci trhu nepochopí pravidla právního PR: každý reklamní manažer tuto nuanci potvrdí. Neurčitá definice subjektu, pro který byla zavedena legislativa, zpravidla vyvolává potíže a chyby při kvalifikování porušení na trhu. To může vést k posílení administrativních metod ovlivňování, což bude mít nepříznivý vliv na rozvoj institucí občanské společnosti.

Festivaly a soutěže

Ocenění IAA Responsibility Awards je celosvětový festival sociální reklamy. Byla vytvořena v roce 2008 Mezinárodní reklamní asociací.

V roce 2006 byla Národní rada pro sociální informace zřízena Národní soutěží sociální propagandy "Nový ruský prostor". To je nejdůležitější událost ve vývoji ruské sociální reklamy. Je třeba poznamenat, že účel zakladatelů soutěže nazývá výchovu morálky, vytváření pozitivního způsobu myšlení dětí, odborné a mládežnické publikum.

A na Ukrajině se od roku 2000 každoročně koná soutěž sociálních PR "Nové názvy v reklamě". V roce 2007 byla v této zemi vytvořena "Sociální reklamní burza".

Takže jsme se dozvěděli, co je reklama. Definice, koncepce tohoto stvoření lidských rukou bude ještě dlouho vyvolávat vědomí čtenářů! A snad jeden z nich chce vymyslet něco neobvyklého, nového v této oblasti.