Hodnocení efektivnosti podniku. Analýza ziskovosti

Účinnost podniku se odráží ve výsledcích hospodaření a celkové výši zisku. Analýza ziskovosti se provádí komplexním hodnocením těchto ukazatelů a charakterizuje všechny aspekty řízení. Zpravidla pomáhá řízení rozhodování při vytváření strategie pro zachycení trhu nebo udržení konkurenčních pozic.

Definice a cíle analýzy ziskovosti

Podmínky výrobních a prodejních činností mají vliv na finanční stabilitu podniku a získané zisky. Analýza ziskovosti je činnost zaměřená na studium ukazatelů souvisejících s efektivitou využití materiálových a pracovních zdrojů podniku ve vztahu k aktuálním nákladům. Cílem této analýzy jsou:

• Hodnocení plnění cílů v souladu s plánovanými ukazateli. Nejčastěji je základem takové analýzy podnikatelský plán, a proto se doporučuje vypracovat krátkodobý akční plán, který by splňoval současné tržní podmínky.
• Studium dynamiky změn ukazatelů. V tomto případě jsou porovnávány ukazatele minulých období s cílem identifikovat současné trendy, jejichž znalosti pomohou při tvorbě prognóz budoucích nákladů a očekávaných zisků.
• Vyhledejte slabiny řízení. Plnění této úlohy zajišťuje snížení rizik vnitřního prostředí podniku a také přispívá ke zlepšení strategické kontroly.

Klíčové ukazatele ziskovosti

V procesu studování činnosti podniku je nutné aplikovat samostatný přístup k některým jeho složkám v závislosti na stanovených úkolech. V souladu s tímto principem se rozlišují následující ukazatele ziskovosti:

1. Ziskovost produktu. Tyto ukazatele zahrnují všechny faktory, které se týkají efektivity prodeje a propagace zboží, jakož i úrovně spokojenosti zákazníků. Analýza faktorů ziskovost produktu se provádí na základě změn ve struktuře realizované výrobních nákladů a průměrné ceny. Jeho charakteristickým znakem je vytvoření speciálního modelu, který zahrnuje různé prodejní období, které umožňují určit efektivitu akcí na propagaci zboží a zvýšení prodeje. Analýza ziskovosti produktů na této úrovni je klíčovým bodem ve vývoji budoucích výhledů na vývoj obsazených částí trhu.
2. Rentabilita aktiv. Tento ukazatel se vypočítá jako poměr čistého zisku společnosti k celkové hodnotě použitých prostředků. Současně analýza ziskovosti kapitálu zahrnuje zohlednění doby užívání nově zavedeného kapitálu majetku a jejich splacení.
3. Peněžní tok. Analýza ziskovosti je spojena s ukazateli likviditu podniku. Peněžní tok odráží rozdělení zisku a vypořádání běžných dluhů společnosti, což vede ke stavu finanční stability.