Identita je ... Definice, koncepce, příklady a nejlepší doporučení pro vytváření identity společnosti
Pokud se zaměříme na původ slova a je jistě cizím jazykem, "identita" pochází z anglické identifikace nebo "identity". Základní pojmy a podstaty jsou v definici jasné, ale jak se tato identita aplikuje v podnikovém prostředí? Pokusíme se to na to přijít.
Každá společnost nebo společnost vlastní nebo rozvíjí svou vlastní firemní identitu jiným způsobem - firemní identitu. Je důležité, aby byla rozpoznatelná a originální, která se na trhu odlišuje od většiny konkurentů. Být univerzální je pojem identity.
Identita je vývoj loga, jasný slogan, přísný výběr barevných palet a písem, výroba tematických atributů, jako jsou vizitky, obalové obaly, obálky, krabice a podobné drobnosti. Toto a tisk, a interiérový design kanceláře.
Identita je jednota stylu ve všech, i ty nejmenší detaily, které hovoří o bezúhonnosti a užitečnosti značky, způsobují důvěru, uznání a spolehlivost spotřebitele.
Kompetentní, zamyšlený styl vás ušetří v budoucnu z dalších nákladů na opravu a dokončení dotyku. Identita - to je první krok při zavádění a "revitalizaci" společnosti: jak víte, první dojem nemůžete podruhé udělat. Je velmi důležité, aby nestratily peníze od samého začátku, protože právo dělat chyby v konkurenčním prostředí je plné ztrát.
Hlavní složky identity jsou:
- logo - speciální grafické označení;
- firemní identita a její vizualizace;
- bookbook - stylový průvodce.
Logo
Vývoj loga společnosti je základním východiskem při vytváření identity. Zde je třeba vzít v úvahu mnoho faktorů a vytváření a vizualizace může trvat hodně času. Proces je velmi časově náročný, je velmi důležité pečlivě přemýšlet o všem. Dobré logo je klíčem k úspěšné startovací společnosti.
Logo: začneme od začátku
Logo je spojujícím centrem při vývoji designové identity, poskytuje uznání značky a výrobků vyráběných firmou. Je velmi důležité, aby se na každém produktu společnosti zobrazovalo stejné logo: pomáhá lépe vzpomenout si na výrobek a v důsledku toho zvýšit prodej. S větší pravděpodobností si kupující zvolí produkt, který je známý a rozpoznatelný, protože tento symbol je aplikován všude od vizitek a notebooků až po obálky a štítky výrobků.
Logo není jen slogan a pestrý obrázek, jeho význam je mnohem hlubší. Chytře navržené logo může hodně říci: o činnostech společnosti, její historii, produktech a konkurenčních rozlišovacích vlastnostech.
Corporate identity: vnější vizualizace
Dalším důležitým předpokladem úspěšné startovací společnosti je vytvoření její firemní identity. Čím výraznější a originálnější je obraz, tím větší je jeho odstup od konkurentů kvůli jeho jedinečnosti. Co je součástí koncepce podnikové identity?
Především je to vizualizace, identifikace značky. Podniková identita by měla společnost odlišit od svých konkurentů. Její součástí jsou vývoj grafických řešení, barev, neustálé hledání originálních stylistických technik, které jsou použitelné pro návrh firemních vizitek, brožur, hlavičkových papírů, emblémů a mnoho dalších podobných tematických věcí.
Dokončuje vývoj značky pro firemní identitu.
Značka: poslání společnosti
Brandbook je průvodcem stylu. Je skrytá před zvědavými očima, zejména z očí konkurenti a patří k vnitřní struktuře společnosti. Jasně vymezila strukturu a vlastnosti firemní identity: od grafických komponent, jako je barva a typ, po hlavní myšlenku a poslání společnosti, její filozofii, principy, podstatu značky a účel výrobku nebo služby. Nejdůležitější informace o vlastnostech výrobků jsou pečlivě chráněny před konkurencí.
Firemní identita a značka: rozdíly
Nezaměňujte značkovou knihu a firemní identitu, jejich hodnoty nejsou ekvivalentní - každý má svůj vlastní úkol a funkci. Jaký je rozdíl mezi firemní identitou a značkovou knihou?
Podniková identita existuje především pro oči potenciálního kupce a nachází se ve vnější oblasti společnosti, zatímco kniha o značce není nic jiného než pravidla pro její vytvoření. Je otevřen pouze pro vnitřní strukturu společnosti a pouze pro její zaměstnance - projektanty, programátory, umělce atd.
Důležité komponenty v designu loga:
- Především je třeba zkoumat loga konkurenčních firem, abychom pochopili, co by mělo být odpuzováno. Je důležité vyhnout se stávajícím a překvapeným trikům, obrazům a symbolům.
- Dále vyberte 2-3 nejvýznamnější společnosti na trhu našeho segmentu, analyzujte je, abyste se vyhnuli jakýmkoli náznakům podobnosti. Je nutné dodržet originálnost ve všem - od kresby až po barevnou škálu.
- Zůstaňte v obraze s nejnovějšími trendy ve svém oboru. Neustále si prostudujte vše o tomto tématu. Najme si specialisty, kteří vám pomohou porozumět nuancům, nebo se sami stanete tímto specialistou!
- Při vytváření loga staví na přání a vize konečného výsledku potenciálního zákazníka. V každé fázi práce se k nim vraťte, v případě potřeby určete a opravte, abyste se ujistili, že se pohybujete správným směrem.
- Pak udělejte let k tvořivosti a pracujte přes všechny možnosti, které vám přišlo.
- Vyhněte se razítkům a klišám.
- Opatrně vybírejte logo a snažíte se ušetřit zákazníka od časově náročného procesu výběru z proudu navržených emblémů.
- Vyberte to nejlepší a ukažte zákazníkovi.
- Znovu zhodnoťte konstrukci loga a jeho originalitu, upravte je v případě potřeby, ale nepřehánějte jej. Zde, stejně jako každý umělec, musíte mít čas, aby se zastavil v čase, aby nedošlo ke zkažení práce, kterou jste udělali v kreativním teplu momentu.
Co je třeba vzít v úvahu při rozvoji identity?
- Nejdříve vypracujte strategii: uveďte seznam kritérií, která charakterizují přesně vaši charakteristickou korporátní identitu.
- Souhlaste s ním.
- Prozkoumejte vlastnosti této značky a přemýšlejte o tom, jak ji můžete předložit originálním a výhodnějším způsobem, jak ho přesněji vyjádřit.
- Začněte od vize a přání zákazníka v jakékoliv fázi vývoje.
- Neostřete všechny práce na vytvoření loga na logu. Neměli byste věnovat pozornost pouze vizualizaci loga. Pamatujte, ano, vizuální identita je nesmírně důležitá a korporátní identita by měla být postavena na rozpoznatelném znaku, ale je důležité vidět celý obraz obecně.
- Průběžně studovat konkurenční prostředí. Zde je důležité všechno: barva, tvar, velikost.
A hlavně: získat sílu a trpělivost, přiměřeně posoudit své schopnosti, vyjádřit svůj tvůrčí potenciál, poslouchat zákazníka a sledovat aktuální změny. Pamatujte, že jednoduchost je cenná a relevantní, stejně jako originalita.