Ochranná známka: příklady a typy

Pojem obchodní známky vždy stojí před každou osobou. Někdo to dělá kvůli svým profesionálním činnostem, jiným - v každodenním životě a zpravidla nevědomě. Mnozí však stále chápou, že definice pojmu ochranná známka je velmi vágní. To je způsobeno různými důvody, které dnes nebudeme diskutovat. Promluvme si o něčem jiném: co je ochranná známka? Příklady tohoto jevu jsou to, co? Jaké skupiny moderních věd rozděluje typy ochranných známek? Proč jsou firmy požadovány? Můžete získat odpovědi na tyto a další otázky čtením tohoto článku.

Co to je?

Co je ochranná známka? Příklady, které lze vidět v praxi, nám umožňují poskytnout podobnou definici: označení, které je určeno k individualizaci zboží nebo služeb různých právnických osob, jakož i jednotlivých podnikatelů. Obecně platí, že vysvětlení tohoto výrazu jasně ukazuje, proč je daný jev vytvořen a používán. Co lze zaregistrovat jako ochrannou známku?

Klasifikace

Abychom se lépe seznámili s daným tématem, je důležité zvážit, který poddruh je rozdělen do pojmu "ochranná známka" (příklady budou uvedeny dále v tomto článku). Existuje tedy následující klasifikace:

• kombinované;
• verbální
• zvuk;
• olfactory;
• volumetrický;
• obrazový.

Dále se podrobně zabýváme těmito typy ochranných známek s příklady. Proto po přečtení tohoto článku budete mít jasnou představu o daném problému.

Verbální

Tento poddruh zahrnuje název konkrétní společnosti nebo určitého produktu. Takže pro verbální typ uděláme popis ochranné známky.

Příklad: "Panasonic", "Facebook", "Microsoft", "Coca-Cola".

Je zřejmé, že jako ochranná známka můžete zaznamenat všechny skutečně existující fiktivní slova nebo neologismy. Všechny uvedené možnosti jsou právně přijatelné.

Ve stejné skupině lze bezpečně přičítat tak milované nám slogany a slogany. "Jen to udělej!" od společnosti "Nike" - skvělý příklad. Aplikace ochranných známek musí obsahovat přesné znění požadovaného textu. V tomto případě by měly vzniknout problémy v procesu registrace.

Obrázkové

To je zcela jiný typ. Jedná se o unikátní, odlišný od jakéhokoli jiného obrazu jakéhokoli znamení, symbolů nebo symbolů registrovaných jako ochranná známka. Příklady jsou extrémně četné, ale možná nejvíce rozeznatelný mezi nimi byl stylizovaný Apple z Apple. Stejná skupina obsahuje znaky sportovních značek, módních domů a tak dále.

Kombinované

Tento typ ochranné známky je řada kombinací obrázků a jednotlivých slov či sloganů. Kombinovaná ochranná známka je používána převážnou většinou obchodních společností, neboť umožňuje konsolidovat asociativní vztah mezi názvem společnosti a jeho logem.

Surround

V tomto případě se zpravidla hovoří přímo o samotném výrobku nebo o jeho jedinečném obalu, pro který je aplikována přihláška ochranné známky. Příkladem je značková láhev nealkoholických nápojů J7. Jeho jedinečný tvar a samotné balení představují ochrannou známku vydávající společnosti. Tyto funkce se však musí lišit od standardních, musí individualizovat produkt nebo jeho obal. Také vytvořte ochrannou známku, jejíž funkce jsou způsobeny klíčovými funkčními vlastnostmi produktu nebo jeho přímým účelem. To je v rozporu s profesní etikou. V takových případech není registrace ochranné známky možná. Příklad: je-li tvar obalu charakteristický pro libovolnou jinou lahvičku s parfémy, pak se takový obal nemůže považovat za objemovou ochrannou známku pro parfémovou společnost.

Zvuk

Ochranné známky tohoto typu jsou zpravidla zastoupeny oddělenými fragmenty melodií a písní, stejně jako krátkými jedinečnými zvuky. Tento názor je zdaleka nejoblíbenější. Koneckonců, tento druh ochranných známek může dělat výrobky nejen snadno rozpoznatelné, ale také velmi nezapomenutelné. Jejich další jméno je jingle. Obvykle obsahují název značky, produkt nebo slogan.

Olfactory

Jedná se o nejvíce neobvyklý typ ochranných známek. Zpravidla se jedná o vůně, která nejsou absolutně charakteristická pro konkrétní produkt. Živé příklady toho:

• vůně květin, podobná vůni růží - pro pneumatiky pro automobily (Británie);
• zápach vzácného tropického stromu - pro vlákno (Spojené státy americké);
• výrazný pach hořkého piva - pro příslušenství pro hraní šípů (Británie).

Případně se ochranné známky tohoto typu používají v praxi neuvěřitelně vzácně. Jaký je důvod? Za prvé, poskytnout vůni pro registraci - postup, který není jednoduchý a způsobuje značné obtíže. Za druhé, je také problémem, aby byli spotřebitelé upozorněni, že určitá vůně je nyní ochrannou známkou určité značky.

Právní předpisy Ruské federace nejsou naprosto přizpůsobeny pro provedení daného postupu. Neexistují žádné zvláštní požadavky na mechanismus podávání aroma pro registraci. Některá vyjasnění jsou však ještě k dispozici. Například je důležité přesně popsat charakteristiku vůně a jejího kytice, aby se získala specifická forma chemické sloučeniny, která ve skutečnosti charakterizuje vůni a také popisuje přesné složení.

Takže společnost potřebuje ochrannou známku, aby se sama sebe nebo její produkty individualizovala, opravila jejich jedinečnost a učinila spotřebitele, kteří si je dobře pamatují. V rámci této koncepce existuje šest samostatných skupin, které se liší vlastní podstatou a vlastnostmi. Praxe ukazuje, že nejčastěji používané verbální a vizuální ochranné známky, stejně jako jejich hybridní verze - kombinovaná ochranná známka. Zvukové značky se dnes na celém světě stávají populární. Aplikují se s menšími úspěchy než první tři možnosti. Některé společnosti si mohou dovolit zaregistrovat velkou ochrannou známku. Požadavky na to jsou mnohem víc než obvykle, proto v tomto případě hraje roli povaha vyrobeného zboží a kreativita příslušného oddělení společnosti. Nejvíce vzácní odborníci považují za čichové ochranné známky. Jedná se o unikátní vůni, obvykle s ničím společným s určitým produktem. Některé společnosti však tyto ochranné známky úspěšně používají již delší dobu.

Doufáme, že tato krátká studie vám učinila tento koncept mnohem jasnější. Nyní se marketing světa přiblížil k vám!