Typy reklamy a jejich účinnost

Reklama je a bude vždy náš společník. Často si vybíráte svůj výrobek, službu nebo společnost jednoduše proto, že se vám líbí leták nebo video s jejich zmínkou. Každý podnikatel se tudíž potýká s tím, aby jeho reklama byla nejlepší.

Reklama jako činnost

Definice pojmu "reklama" pochází z francouzské reklamy a latinského reklama (výkřik).

Tento typ činnosti - reklama - je propagace poptávky po zboží a službách společnosti, stejně jako šíření informací o firmě, značce, události nebo události. To se provádí prostřednictvím speciálních kampaní.

Struktura reklamy spočívá v schopnosti přitáhnout pozornost, sílu vlivu na emoce spotřebitelů a informačního obsahu.

Reklamní prvky:

1. Vytvoření poptávky po zboží a službách.
2. Práce na prestiži společnosti, značky, výrobků, stejně jako zvýšení důvěry v ně.
3. Informujte spotřebitele o potřebných informacích.
4. Zajištění prodeje produktů.
5. Vytvoření konkrétního obrazu produktu a společnosti.

Typy reklamy

Při propagaci již propagované značky můžete strávit desítky tisíc milionů dolarů. Ale pokud jste pevné na peníze, musíte hledat nejvhodnější typ reklamy v souladu s relevancí pro vaše podnikání, cenu a efektivitu.

Typy inzerátů:

1. Komerční reklama, zaměřená na zvýšení prodeje společnosti, tj. Po získání hmotných výhod.
2. Humanistická, určená k ovlivňování vědomí různých sociálních skupin. Stává se to:

• politické;
• ekologické;
• sociální

Humanistickou reklamu nejčastěji šíří orgány města a země s cílem poskytnout důležité informace veřejnosti. Proto se podívejme blíže na typy komerčních reklam a jejich vlastnosti.

Obchodní reklama

Komerční reklama zahrnuje propagaci zboží, služeb, značky, představy o neosobním zastoupení, aby se zvýšily zisky tím, že se potenciální kupci změní na skutečné. Jeho účinnost často závisí na stupni psychologického vlivu šíření informací o spotřebitelích.

Cíle komerční reklamy:

• efektivnost;
• informační obsah;
• upozornění;
• stupně dopadu na spotřebitele.

Typy komerční reklamy:

• outdoorová reklama;
• tisková reklama;
• Internetová reklama;
• média (reklama v televizi a rozhlase).

Typy venkovní reklamy

Venkovní reklama je jedním z tradičních způsobů šíření informací o produktu, službě nebo podnikání jako celku. Jedná se o širokou koncepci, která pokrývá všechny možné reklamní struktury umístěné na ulici, tj. Ukládání značek, sloupů se značkami a podobně.

Typy venkovní reklamy:

• Billboardy: jeden z nejběžnějších typů outdoorové reklamy. Mohou být umístěny na sloupcích, fasáda budovy nebo máte vlastní podporu. Rozměry
  desky mohou být nejrůznější (jako 50 x 10 cm a 6 x 3 m) a počet stran - od jednoho do dvou. Mohou být dokonce osvětleny, což je velmi výhodné přitáhnout pozornost ve tmě.
• Znamení: malé štíty, které se často nacházejí v blízkosti vchodu do obchodu nebo kanceláře. Mohou mít jak typ desek, tak složitější design. Například označení může být trojrozměrné nebo ploché, lehké nebo nelehké, neonové.
• Světelné krabice: světelná krabička, která může být jednostranná i jednostranná. Umístěte takovou reklamu na stožáry, fasády budov nebo na vlastní podporu.
• Streamery: širokoformátová reklama vytištěná na speciálním materiálu - banner. Nejčastěji je tento pohled viditelný nad vozovkou.
• Známky: štít ve tvaru znamení nebo šipky označující umístění kanceláře (obchod, lékárna atd.).
• Pilíř: design T nebo L, který se nachází v blízkosti vchodu do budovy. Tento pohled je jednou z možností rozpočtu pro outdoorovou reklamu.
• Obdélníkové písmo: ve skutečnosti je to znamení. Drahý, ale velmi krásný typ reklamy, protože při jeho tvorbě existuje velký let imaginace - od vývoje designu (který stojí pouze výběr písma nápisu) k výběru materiálů.
• Při přepravě. Ano, taková reklama je také považována za venkovní. Může být vyroben ve formě desky připojené ke sběrnici, stejně jako nálepka, s níž je celý vozík omítnut.

Kromě toho, že existují i ​​typy outdoorových reklam, je zde i jejich typologie:

1. Statistická venkovní reklama: obsahuje maximum množství informací.
2. Dynamická venkovní reklama: označuje nejdůležitější informace, nejčastěji v rozsáhlých a světlých písmenech.

Výhody a nevýhody outdoorové reklamy

Výhody venkovní reklamy:

• velké pokrytí publika;
• dlouhý čas umístění;
• stanovení zeměpisných hranic;
• velký výběr typů a design reklamy;
• Je zde možnost pronájmu reklamních médií.

Nevýhody vnější reklamy:

• nedostatek krátkodobých reklamních kampaní;
• neustálé sledování stavu struktur;
• potřebu získat povolení k umístění reklamních struktur;
• omezení množství poskytnutých informací;
• náklady na výstavbu

Tištěná reklama

Stejně jako všechny typy venkovní reklamy je tisk tradičním způsobem informování cílového publika o produktu nebo události.

Tisková reklama je:

• letáky (leták), jsou jednostranné a oboustranné, zpravidla malé (až do formátu A4);
• brožury - letáček složený několikrát;
• plakáty;
• Brožury (rozšířená verze brožury);
• katalogy;
• pohlednice s logem společnosti (pozdrav a reklama);
• kalendáře (stůl, flip, kapsa);
• vizitky;
• polotovary a mnoho dalšího.

Internetová reklama

V poslední době se stále více stránek a možností pro reklamu na internetu. Za prvé, je to velmi výhodné, není třeba jít nikam, je zde dostatek počítače nebo smartphone s přístupem na internet. Za druhé, existuje možnost volby cílovému publiku. Zatřetí, levné a na některých webech reklamy mohou být umístěny vůbec zdarma.

Druhy online reklamy:

1. Kontextová reklama:

• Textová inzerce: umístěna vlevo a vpravo od hlavního textu webu. Může obsahovat základní informace i celý článek.
• Banner: obdélníkový blok s textem nebo obrázkem, který po kliknutí na ně přejde na váš web.
• Videa: krásné video se skrytou reklamou získává nejen velké množství pohledů, ale bude také distribuováno mezi uživatelé internetu.

2. Internetové reklamy: Umístění reklam o vaší firmě na internetových stránkách.

3. Skupiny nebo stránky v sociálních sítích.

4. Odesílání e-mailů potenciálním zákazníkům.

Veškeré typy online inzerce můžete použít současně k propagaci vaší firmy.

Analýza účinnosti reklamy

V závislosti na tom, jaké typy reklamy na zboží nebo služby jste si vybrali, obdržíte různé stupně podpory poptávky. To se nazývá efektivita reklamní kampaně. Její analýza pomáhá optimalizovat finanční zdroje vynaložené na propagaci zboží a služeb, tedy výpočet ziskovosti investic a určení potřebných oblastí jejich přerozdělování.

Účinnost reklamy je rozdělena do dvou typů:

1. Ekonomický. Spočívá v výpočtu ziskovosti vynaložených prostředků podle vzorce: výsledek (dodatečný zisk) / výdaje (částka vynaložená na reklamu). Obtížnost tohoto výpočtu spočívá v tom, že zvýšení příjmů může být způsobeno jinými faktory, například kvůli zvýšení cen vašich konkurentů u podobných výrobků.
2. Komunikativní (psychologická). Pomáhá určit, jak produktivně reklama poskytuje potřebné informace cílovému publiku. To je určeno prováděním různých průzkumů: telefon, ulice, obytné. Na základě průzkumu můžete určit míru vlivu vaší reklamy:

• kognitivní (změna znalostí o činnostech společnosti);
• (vytváření pozitivního přístupu k společnosti a jejích výrobků nebo služeb);
• povzbuzování (přetváření potenciálních spotřebitelů na skutečné).

Analýza výkonnosti by se zpravidla mělo provádět na začátku reklamní kampaně a po jejím dokončení.