Co je "Lego"? Slovo význam, překlad

Přemýšleli jste někdy o tom, co je "Lego" a kolik z těchto cihel je na celé planetě? Stovky miliard! K dnešnímu dni tato společnost zůstává na špičce popularity mezi výrobci dětských hraček. Mimochodem, v 21. století se návrhář "Lego" začal prodávat ještě víc díky rozšíření Cílové publikum: Společnost začala vyrábět výrobky pro dospělé i pro dívky. Je pozoruhodné, že design značky se od roku 1958 nezměnil. Tento článek řekne čtenáři, co je "Lego" a jak tato společnost vyšplhala na vrchol podnikání Olympus.

Jak to všechno začalo

V posledních 30 letech, kdy svět ještě neslyšel o tom, co je "Lego", založila tato společnost dánská osoba s obtížným ruským názvem pro Ole Kirk Kristiansen. Odborní prodejci rodiny Christiansen si zachovali tradici, díky které společnost existuje dodnes. Velmi zajímavé je jméno společnosti. Co znamená slovo "lego" v dánštině? Ukazuje se, že to není jedno slovo, ale zkratka fráze. Pro ty, kteří mají zájem o jméno, bude zajímavé vědět, jak je přeloženo slovo lego - přesněji dvě dánská slova noha boha. Je to velmi jednoduché, jméno je přeloženo v souladu s přímým účelem hračky - "hrát dobře".

Takže jsme se dozvěděli, co znamená slovo "lego". Mimochodem, toto je pravděpodobně zvláštní krok mnoha známých společností - nazvat společnost zkratkou dvou slov, například "LG" (Život je dobrý - život je dobrý).

Od samého začátku se vývoj společnosti začal od malého: byl vybudován tesařský díl, zabýval se tucet zaměstnanců. Zabývala se výrobou dřevěných hraček, ale ty nebyly velkým požadavkem - válka zničila nejen mnoho lidí, ale i dětství tehdejších dětí. Po nějaké době koupil Ole stroje pro práci s plasty a od té doby společnost začala vyrábět plastové hračky. Jedním z nich byl traktor Ferguson. Nečekal na něm neuvěřitelný úspěch - v relativně krátkém čase bylo prodáno asi 75 tisíc výtisků.

Co je "Lego", nebo Jak se značka stala slavnou

Po experimentování s dřevem a prvním uvolněním plastových hraček přicházel Lego k upevnění plastových dílů. Myšlenka tvorby patří jednomu z továrních dělníků.

Nejprve Ole nevěřil úspěchu takového vydání, ale spustil nový produkt. Tak se slovo "Lego" stalo slovem pro domácnosti, už to nebylo jen jméno, byl to celý vesmír hraček, s nímž je každé dítě známé.

1930-1999. - vstup na trh

Geniální syn Ole Kristiansen v roce 1954 si uvědomil potenciál stavebních bloků. Takže se objevila tato myšlenka: děti se mohou shromáždit absolutně z bloků "Lego". Do roku 1967 bylo v sortimentu 218 různých položek (bez barevných odchylek). Od té doby se obrat ve výrobě stal kolem 18 milionů dolarů ročně.

Jakmile byl vývoj hraček patentován, bylo načase přijmout posílení značky. Chcete-li začít, otevřete v Dánsku rekreační centrum nazvané Legoland. Není divu, že po takovém povýšení v první sezóně ho navštívilo asi 600 tisíc lidí.

V roce 1980 mělo asi 70 procent rodin v západní Evropě s dětmi mladších 14 let alespoň jednu sadu výrobků Lego. Rozhodně to byl obrovský úspěch společnosti.

V příštích 20 letech bylo zahájeno několik nových projektů: série dětských knih a dětský časopis Lego Club Magazine ("Lego Lovers Magazine"). A jen v roce 1999 byl "Lego" označen za produkt století (podle verze časopisu Fortune), ačkoli společnost nebyla tak hladká.

1999-2000 Kulturní posun

Během dlouhých 67 let "Lego" vytvořilo spojovací bloky. A to vše bylo provedeno bez jakýchkoli připomínek, námětů a nápadů od kupujících. Je to kvůli přesvědčivým důvodům.

Za prvé, práce s dětmi a pro děti na evropském trhu není snadná, protože hlavním pravidlem je přísná poslušnost vůči bezpečnostním požadavkům. Například pokud dítě najednou chce jíst cihlu, zodpovědnost za to nese rodiče, ale producenti zboží. Dokonce i když poslouchali návrhy mladých "stavitelů", rodiče dětí se mohli stěžovat na krádež dětských myšlenek.

Za druhé, spotřebitelé a výrobní společnosti začaly ve vzájemném kontaktu pouze v 21. století. Pachatelem takového průlomu je částečně celosvětový internet. Takže společnost "Lego" zcela nečekaně zjistila, že je prakticky neznáma se svým zákazníkem. S velkými obtížemi se vedení společnosti rozhodlo konečně poslouchat prohlášení obchodníků, které potřebují spolupracovat se svým cílovým publikem. Jak se ukázalo, je pravděpodobné a častěji, že ne děti, ale jejich rodiče hrají konstruktéry!

Lego pro dospělé publikum

V té době, zatímco vývojáři byli zmateni nad tím, jak přilákat více dětí k produktům, produkt shromáždil celou armádu dospělých Lego fanoušků. Tato aktivní komunita vytvořila různé fóra, weby, skupiny, v nichž lidé diskutovali a prodávali shromážděná díla.

Vedení společnosti nemělo představu, jak přistupovat k této kategorii klientů.

Společnost překvapivě ztratila z pohledu obrovského segmentu rozpouštědel. Dospělí s velkým potěšením postavili vlaky, města a celé světy od konstruktérů Lego. Tato kategorie hráčů utrácela na nákup cihel mnohem víc než rodiny s dětmi (rekord byl 53 tisíc dolarů ročně). Tato skutečnost hrála důležitou roli ve vývoji společnosti. Celý tento humbuk se staršími fanoušky spojovacích cihel vedl k tomu, že společnost zahájila drahé sestavy. Například Star Wars Millenium Falcon, který se skládá z 5 000 bloků a jeho cena je 550 USD.

Takové změny v marketingovém potenciálu dospělých fanoušků narazily na společnost. Je na čase budovat vztahy se zákazníky všech věkových kategorií, přejít na novou úroveň spolupráce. "Lego" se musí stát něčím víc než běžným výrobcem dětských designérů.

Jinými slovy, úkolem bylo shromáždit a spojit všechny fanoušky, ať už byli nadšeni dospělí nebo pečující rodiče. Takže světově proslulá společnost začala vyrábět nejen hračky, ale také rozvíjet představivost mnoha lidí.

Reprezentativní síť v roce 2005

Prvním krokem bylo vytvoření programu zástupců. Dnes se nazývá Lego Ambassador Network. Tato síť zástupců zahrnuje fanoušky věkové skupiny od 19 do 65 let. Společnost nyní aktivně a docela úspěšně vyhledává nápady a rady od této cílové skupiny. Komunikace může být i denní. Skupina se ochotně podílí na marketingových aktivitách a průzkumu trhu. V roce 2005 také spustili "továrnu" - místo, kde si lidé mohou vymýšlet své vlastní modely a pak si koupit potřebné detaily a přeměnit myšlenky na skutečnost. Ukázalo se, že úsilí nebylo marné, každý návštěvník stránek již v roce 2006 strávil nejméně 28 minut.

Shadow Advertising v roce 2006

V letošním roce společnost najala populární návrhovou agenturu Blattner Brunner, aby vytvořila řadu reklamních plakátů se stínem. Důvodem bylo, že "Lego" probouzí fantazii a fantazii. Takže reklama se stínem tohoto produktu se stala jednou z nejlepších kampaní v historii.

Sady od společnosti CUUSO (2008)

Poslouchat myšlenky fanoušků je jedna věc, ale uvedení do praxe je zcela jiné. V roce 2008 provedl japonský partner společnosti CUUSO online hlasování a vybral si nejpopulárnější nápad pro novou sadu. Model, který získal 10 tisíc hlasů, byl uveden do produkce. To se ukázalo být soubor založený na filmu stejného jména "zpět do budoucnosti".

Přepracování webu v roce 2011

V roce 2011 byly stránky aktualizovány, objevily se mikrotisky pro vybrané produkty jako "Pán prstenů", "Princezna Disney", "Star Wars" a "Superhrdinové". Každá z těchto stránek obsahuje části her, videí, testů a hlasování. Nyní věrní fanoušci mohou dělat nějakou oblíbenou věc (chat, hrát, sdílet obsah) bez přechodu na zdroje třetích stran.

Linka "Přátelé" pro dívky (2012)

Do té doby se společnost nezajímala o potřeby dívek, ačkoli ve vzdálenějších 60. letech vyráběla nábytek pro panenky. Avšak až v roce 2012 "Lego" upoutalo pozornost na cílové publikum žen.

Tak se objevily první dívčí sady návrhářů. Nebyly to jen růžové bloky, ale návrháři, kteří byli navrženi tak, aby vyhovovali práci ženské logiky. Tyto sady umožňují vytvořit něco flexibilnějšího a elegantnějšího.

Lego film (2014)

Rozhodující akord globální strategie se stal celovečerním filmem. Celosvětově box office činil 400 milionů dolarů. A ačkoli tento film nedostal Oscara, jasně to přitahovalo pozornost veřejnosti. Po jejím uvolnění začaly společnosti Tweets získat desítky tisíců rád.

Lego se zatím nevyvíjel. V téměř všech koutech světa můžete narazit na její kancelář. Je pozoruhodné, že zisk z prodeje se za posledních deset let zvýšil o 4 krát. Nepochybně značka nás ještě překvapí další inovací. V tomto článku jsme analyzovali nejen význam slova "Lego", ale také postupný růst společnosti rok od roku, což nepochybně ukazuje, že na tomto světě není nic nemožné, pokud máte dostatečnou ruční zručnost a bohatou představivost. Takové příběhy jsou inspirativní.