CPM. Co je CTZ a kde je tento ukazatel používán?

Kolik reklamních míst dnes existuje: televize, rozhlas, noviny, bannery a samozřejmě internet. Zdá se, že je tak snadné zvolit si jeden směr a inzerovat sami sebe, ale když se setkáte s různými typy ubytování, začnete hledat pro a proti.

Co je CPM?

Na internetu existuje několik typů reklamy:

• bannerová reklama;
• kontextuální;
• cílení;
• video reklama.

Každý typ má svou vlastní platbu a pak existují neznámé zkratky, jako jsou PPS, CPM, PPC, PPI atd.

Co je CPM? Jedná se o cenu za 1000 zobrazení, posluchačů nebo diváků. Je zajímavé, že tento ukazatel nevynalezli obchodníci, ale zástupci médií. Tento systém funguje dobře nejen v online prodeji, ale také v televizi av tisku. Jasně ukazuje konverzi, která se získává za kliknutí s 1000 zobrazeními.

Výpočet účinnosti reklamy

CPM je zkratka, která označuje cenu Cost Per Mille, nebo doslovně v ruštině znamená "cena za tisíc zobrazení". Model byl vynalezen za účelem výpočtu pravděpodobného zisku, pokud výrobce zná alespoň některé z činností svých zákazníků.

Indikátor je předem vypočten a závisí přímo na počtu návštěvníků a konkrétněji na interakci s reklamou.

Co je CTZ a jak ji vypočítat, můžete vidět v příkladu pomocí vzorce:

CPM je cena reklamy, která je dělena počtem očekávaných kontaktů a násobí 1000.

Ukazuje se, že na jednom z portálů byl umístěn banner, jehož cena se rovná 200 dolarům týdně. Během tohoto období navštívilo místo 10 tisíc lidí. V důsledku toho musíte rozdělit 200 na 10 000 a vynásobit 1000 a cena za tisíc zobrazení bude 20 USD.

V takovém případě můžete nejen vypočítat rozpočet na reklamu, ale také vypočítat přibližný zisk, který lze získat, pokud víte, kolik lidí denně navštěvuje zdroj nebo týden.

Jaké jsou výhody reklamy CPM?

Každý typ reklamy Existují klady a zápory, a musíte je najít předtím, než je oznámení někam umístěno.

Výhodou reklamy CPM je to, že musíte zaplatit ne za doporučení, ale za zobrazení. Ne všichni inzerenti potřebují vidět jejich reklamu, přemýšlet o tom a chcete jít na stránky. Je důležité ji ukázat, aby se mohla seznámit a potenciální kupující někde v podvědomí si bude pamatovat, že viděl tuto reklamu, čím levnější jsou přehlídky, tím větší bude pokrytí uživatelů.

Další výhodou je, že můžete reklamní reklamu zobrazit pouze cílovým skupinám, které již dříve studovaly různé weby. Pokud například prodáváte produkty pro děti, může být reklama umístěna na fórech pro mladé matky, na stránkách, kde hovoří o porodu a péči o děti atd. A pokud má web možnost shromažďovat údaje o návštěvnících, pak při zahájení inzerce můžete nastavte určité parametry, podle kterých se reklama zobrazí pouze správným lidem.

Kdy je lepší použít tento názor?

Nejčastěji se tento model používá na reklamních stránkách, když se objeví nová značka nebo produkt. Zde je důležité, aby se výrobce seznámil a co nejvíce lidí by o tom měl vědět. Výše nákladů závisí na tom, jak často se reklama zobrazuje.

Frekvence zobrazení závisí na jiném parametru, nebo spíše na tom, kolik jste ochotni zaplatit za 1000 zobrazení a nezáleží na tom, jestli uživatel přejde na stránku nebo ne.

Velmi často CPM interaguje s jiným ukazatelem - CTR, který je vyjádřen v procentech a znamená, že je reklama klakovatelná. Čím méně jsou necílové zobrazení, tím levnější budou kliknutí, což znamená, že můžete ušetřit peníze, ale zvýšit počet cílených akcí.

Co je CPM a jak lze vypočítat, pokud nejsou k dispozici údaje o počtu návštěvníků? Zde pomáhá MP.

Příklad. K dispozici je rozpočet na inzerci 5000 rublů. Reklama byla umístěna na jednu z webových stránek a za měsíc bylo přijato 148 kliknutí a podle zadaných údajů o webu byla míra prokliku 0,84%. To znamená, že nevíme, kolik dojmů existovalo, ale lze snadno vypočítat z inverzního vzorce: 148 kliknutí se vynásobí 100% a dělí se o 0,84 a my dostaneme 17619 shody.

Dále pomocí tohoto čísla vypočítáme CPM: rozdělíme 5 000 rublů na 17619 zobrazení a násobíme 1000 zobrazeními, získáme 284 rublů za 1000 zobrazení.

Ne každý má primární úkol - to je přechod na webové stránky společnosti. Za tímto účelem je lepší použít indikátor CPC, kde musíte zaplatit za přechod.