Přímý - co to je? Přímý marketing. "Yandex.Direct". "Přímý X"
Internet je nasycen pojmy, jejichž smysl není pro nás vždy jasný. Abychom neztratili tvář a nezaměňovali koncepty ze sousedních, ale zcela odlišných sfér, je třeba alespoň trochu pochopit, co to je - přímé. Nemusíte být obchodníkem ani programátorem, abyste to pochopili.
Slovo význam
Direct je slovo v angličtině, které se převádí jako "přímý, otevřený" nebo "přímý, chování, přímý". Přímý překlad definuje jeho roli v mnoha oblastech podnikání a její teorii.
V jakých odvětvích se používá? Ano, obecně, v každém. Jedná se o technický termín používaný odborníky z velmi širokého spektra, ale termín je nejvíce využíván v marketingu.
Uvažujeme o třech jevech spojených s tímto slovem. Po zpracování překladu lze konstatovat, že všechny tři termíny by měly mít následující rysy:
- přímou povahu akce;
- Směrová funkce (což není zcela správné, protože vodič stále neovládá, ale vyzve orchestr, jak hrát).
Obě znamení ideálně odrážejí podstatu těch pojmů, které budeme zvažovat, abychom pochopili, co to je - přímý.
Přímý marketing
Tato fráze se často vyskytuje v nenáročných online trénincích a motivačních knihách. Ale téměř nikdo nedává správný význam v tomto pojmu. Přímý marketing je široká podskupina vlivu prodávajícího na kupujícího, která se vyskytuje v interaktivním formátu a vede k požadovanému výsledku.
Tento formát lze použít nejen v sektoru b2b (podnikání na bázi podnikání), ale i v sektoru b2c (podnikání do klienta). Na rozdíl od tradiční reklamy, která postihuje široké spektrum cílových diváků, přímý marketing je formou individuálního dopadu na konečného spotřebitele.
Vysvětlíte-li to na prstech, do této kategorie spadá takzvané "studené vyzvánění" a korespondence s jednotlivci a Skype konverzace.
Tato oblast marketingu je zaměřena na zúžení cílového publika z rozšířeného seznamu, volání reakce potenciálních zákazníků nebo zachování stávajících partnerů ve stejných nebo lepších podmínkách.
Jedná se o jednu ze základních principů vědy a oboru marketingu, díky němu se však na internetu objevil již tento fenomén.
Yandex
Každý uživatel se setkal s tímto jevem. Chcete-li pochopit, co je "Yandex Direct", stačí, abyste jednou ve výše uvedené sociální síti podali žádost. V okamžiku vydání výsledku se kromě stránek, které prolomily první stránku problému prostřednictvím komplexních algoritmů Yandexu, objeví několik stránek se skromným označením "Reklama".
Pokud jste se někdy zajímali o to, jak se tyto prostředky dostanou na samý vrchol problému, měli byste vědět, že každá stránka má příležitost připojit se k vyhledávací síti a ukázat uživatelům určitou částku, a to i se skromnou stránkou.
Jak to funguje
Propagace v "Yandex" se zabývá režiséry. V souladu s obchodním výkresem je vybráno sto nebo dvě klíčová slova a vyplněna ve speciálním formuláři. Systém tvoří průměrnou cenu za jeden přechod na místo. A pak se stane magie. Uživatel nastaví dotaz na vyhledávač a na stránku klienta v reklamní sekci. Pokud uživatel klikne na odkaz, účtují peníze klientovi. Výše této odměny závisí na rozsahu činností, počtu konkurentů a na mnoha dalších faktorech. Zejména jedno kliknutí na městské barbershop stránky bude stát asi 15 rublů a cena jednoho přechodu na prodejce automobilu zdroje se může pohybovat od 10,000 do 16,000 rublů.
Existuje mnoho dalších nuancí, takže se nedoporučujeme, abyste se do tohoto procesu zapojili sami. V době, kdy získáte správnou dovednost a pochopíte, co Yandex.Direct je, jste vynaložili poměrně velké množství peněz na nejefektivnější reklamu.
Z čeho je vyrobeno?
Co je to - přímý? V Yandexu se skládá ze tří hlavních složek:
- přímý;
- reklamní systém "Yandex";
- přesměrování.
V prvním případě uživatel obdrží odpověď na svou žádost. Ve druhém případě potenciální klient vidí bannery umístěné na zahraničních stránkách. Ve třetím případě reklama "pohovoří" s uživatelem poté, co navštívil místo, ale neuskutečnil zamýšlené kroky, které se od něj očekávaly (mohlo by to být nákup, ponechání kontaktních údajů atd.).
Celkově Yandex.Direct není ani reklama. Jedná se pouze o poskytnutí informací uživateli na jeho žádost. Na rozdíl od reklamy, přímý nevytváří poptávku, ale jednoduše poskytuje spotřebiteli to, co chce vidět. Podle obecně uznávaného stanoviska je tato služba jedním z nejvíce konverzí a výhodných nástrojů pro podporu podnikání jakékoli velikosti.
Inzerenti postupně opouštějí tradiční reklamní kanály ve formě publikací v periodikách, v rozhlasových a televizních zprávách. Můžeme bezpečně říci, že Yandex dokázal předvídat skutečný zánik celé sféry aktivit PR.
Direct-X
Tento termín je prezentován v zcela odlišné oblasti. Ačkoli mnoho lidí zaměňuje Direct X2 se slovy podobnými zvuku. Samozřejmě, existuje spojení, ale je to velmi daleko.
Direct X for Windows je sada funkcí určených k řešení multimediálních úloh. Každý uživatel osobního počítače alespoň jednou, ale také se setkal s instalací nebo aktualizací tohoto nástroje. Program doprovází proces spouštění nových počítačových her a některých aplikací. Výsledkem je, že "Direct X" se stává jakousi mystickou tématikou, ale nikdo vůbec neví, proč je to potřeba, a obecně to, co je to "Direct X".
Tento nástroj lze porovnat s nějakou magickou páskou. Operační systém se skládá z mnoha samostatných souborů, řádků kódu atd. Spolu s výpočetní silou počítačového hardwaru - tato sada může provádět skutečné zázraky. Uživatel nepotřebuje vědět, které soubory by měly začít, na kterých procesech se jedná a obecně o tom, co to je. Přímý X to udělá pro hostitele PC.
Tento kouzelný nástroj je spojen s mnoha procesy, a to nejen s instalací nových her a aplikací. To je důvod, proč bychom měli věnovat zvláštní pozornost systematické aktualizaci stávajících verzí.
Jak to všechno souvisí
Přezkoumali jsme tři pojmy a zjistili, co je to "přímé".
Po projednání těchto jevů v oblasti komunikace a informačních technologií lze konstatovat, že pokud existuje nějaké spojení, je velmi pochybné. Jediné, co tyto termíny shrnuje, je slovo Direct. Jak Direct X, Yandex.Direct, tak i přímý marketing jsou procesy, které se liší přímou povahou dopadu na uživatele, přestože každý má jiný cíl, rozsah a funkčnost.
Proto není nutné tyto pozice zobecňovat a vzájemně je mýlat.