Historie loga - funkce, zajímavosti a recenze

Kresba nebo typ ochranné známky zachycené jiným způsobem je logo. Když hovoříme o logu a historii, v Rusku se toto slovo dostalo z starověkého řeckého jazyka, kde bylo čteno jako "slovo" a "otisk". Nepřišel okamžitě do svého moderního významu. V první dekádě 19. století tento termín znamenal stabilní spojení písma v typografii a znamenalo "vazbu" nebo fúzi. Později se jeho smysl poněkud změnil a stal se vnímán jako jméno, kombinace slov, kresba nebo kresba, která nebyla vyžadována pro tisk znovu. V minulém století se tento termín již blíží své moderní interpretaci. Takže začali volat pro někoho něco stálého a stylizovaného, ​​etnonymum.

Historie firemního loga (první na světě)

První, kdo zaregistroval svou ochrannou známku, byl majitelem společnosti "Bass and Company".

Když obětoval svůj spánek, obdržel číslo 1 1. ledna 1876. A jeho oběť nebyla marná. Vedle místa v historii a jeho "kusu" slávy "zvěčněl" tento druh piva, který se stále vaří. O deset let později byl získán patent a tvůrce nápoje Coca-Cola.

Nipper

Zvažte historii slavných log. Logo v jeho současném smyslu jako trvalá kombinace názvu společnosti s jeho ochrannou známkou a / nebo s jinými atributy a rysy se objevila v posledním roce 19. století, kdy návrh psa Nipper, který poslouchal gramofon, padl do vedení příslušné společnosti a realizovali tuto myšlenku v praxi. Pak byl na talíři "Nipper". Logo nyní patří do hudebního kanálu HWV. Mimochodem, vytvoření ochranných známek a loga (loga často se staly ochrannými známkami, a také se stalo s přesným opakem) byla "výsadou" amatérů. Vymyšleny a / nebo malovány majiteli firem a jejich zaměstnanců, nebo dokonce jen náhodní lidé, a nikoli odborníci - umělci a designéři, jako v současnosti. Je pravda, že existují výjimky v historii log. Skvělá Dali, která se nějakým způsobem stala večeří s přítelem Enrique Bernate, rychle vytáhla logo Chupa Chups. Bez jakýchkoli změn pokračuje ve službě společnosti v 21. století.

Nyní je základem propagace produktu na trhu, což je záruka jeho prodeje ve velkém množství. Rozlišitelná značka, světově proslulé logo, poskytuje těm, kteří jej vlastní, obrovské výhody. Například ochranná známka společnosti Coca-Cola se odhaduje na desítky miliard dolarů. Nyní stovky tisíc vysoce profesionálních specialistů pracujících ve vysoce specializovaných společnostech pracují na tvorbě log. Výrobky, které nejsou všeobecně známy, se nazývají noname, což znamená, že je "bez kořenů, bez jmen, od neznámého výrobce".

Helvetica písmo

Pokračujeme v úvahách o historii značek známých značek. Loga jsou napsána v různých fontech, ale existuje jedna zajímavá vlastnost. Použitím písma Helvetica se značně zvýší pravděpodobnost, že se stane globální značkou. Bylo by velmi smutné, kdyby se fakty, které tento trend potvrzují, nechyběly. Na základě společnosti Helvetica byly vytvořeny značky McDonalds, Nestlé, americké oblečení, Toyota, Skype a mnoho dalších. Samozřejmě, toto písmo je velmi vyvážené a kombinuje dvě hlavní barvy - perfektně černobílé. Jeho vlastní harmonie určila jeho popularitu ve třetí čtvrtině 20. století, zatímco toto písmo bylo inovativní a módní v té době. Následně se většina značek přijatých na základě firmy Helvetica stala světově proslulou a milovanou.

Současně jsou loga společností, které se snaží vypadat moderně vypadat smutně a jednotně, jako geometrická groteskní. Mnoho z nich se stalo oblíbeným a slavným. Pomohly však i další faktory: finanční síla, inovativní nápady, správná strategie propagace produktu atd. Pouze role loga byla pravděpodobně snížena a nevyužila plný potenciál.

Nike

Nyní zvažte historii loga "Nike". Tato společnost má velmi vlastní logo. Dokonce i proti jasnému pozadí jiných neobvyklých světových značek. Nyní je to jen klíšťata a dříve - klíšťata s různými způsoby psaní jména bohyně Nika. Mimochodem, název společnosti nepochází od jména jednoho z zakladatelů společnosti Phil Knight, ale ze jména starověké řecké bohyně Nike. Mimochodem, klíště je jen její stylizované křídlo.

Název byl vynalezen manažerem firmy Jeff Johnson (dříve společnost, která prodává sportovní boty, měla jiný název - Blue Ribbon Sports) a byla nadšená. Na rozdíl od ochranné známky - vágní klíšťata, která mezitím, a upřímně řečeno, přišla s nezávislým designem své společnosti (dva dolary za hodinu), studující na Portlandské univerzitě, - Carolyn Davidson. Byla přidělena triunární úloha. Proveďte pohyb, udělejte to originální a vložte jej na první tenisky značky Nike. To bylo děláno velkolepé, což je ještě lépe pochopeno přes hranol posledních padesáti pěti let. Knight o tomhle ve stylu mluvil, že se mu moc nelíbilo, ale pokusil se a pak zůstal trpělivý a miloval. Zaplatil, i v těch dnech, zanedbatelnou částku, vydával šek za tři desítky a půl dolarů. Mnohem později, když svůdně začala pracovat efektivně, musíme vzít hold hold Philovi, dělal dospělému "královskému" daru Carolynovi - zlatý prsten s vyrytým "klíšťatem" a částí akcií společnosti Nike.

Tycoon ve výrobě sportovního oblečení a obuvi byl Knight tak pokrytý kůží, kterou tetování na noze tetoval. Všechno to začalo s pět set dolarů, pultem v podobě kufru auta a nedostatečnou příležitostí pro účetního instruktora ze stejné Portlandské univerzity a partnerem sportovce (střednězápadní jízda), aby si koupil velmi drahé tenisky Adidas. Samozřejmě, že Phil "udělal" sám, ale velice mu pomohlo stylizované křídlo bohyně Nika a slogan, který mu po neúspěšném telefonickém rozhovoru unikl: "Jen to udělej."

Coca-Cola

Dále zvažte historii loga Coca-Cola. Dnes je téměř nemožné nalézt člověka v civilizované zemi, která, pokud se nepije, pak alespoň o Coca-Cola neslyšel. Zpětná vazba na tento produkt je pozitivní. Tento nápoj je pýchou Spojených států a základním prvkem volného životního stylu. Společně se svobodou a demokracií přichází "Coca-Cola" - tolik lidí si myslí. Nejúspěšnější a nejdražší značka ve světové historii existuje již 125 let.

Všechno začalo občanskou válkou na severoamerickém kontinentu. Spíše se svým koncem. Kapitán jihoamerické kavalérie Stith Pemberton poté, co se po vítězství na severu ocitl bez živobytí, se přestěhoval do Atlanty, kde otevřel farmaceutickou společnost (od dětství měl rád chémiu). Uvádění různých experimentů, včetně listů koky (dokonce i kokain nebylo v té době zakázáno), v roce 1886 "bouchl" červený sirup, který ochutnal nejen jeho, ale i jeho přítele, účetního Franka. Robinson. Jako velmi praktický člověk nemůžeme říci o autorkě receptury a zakladateli společnosti, která po pouhých padesáti letech bude mírumilovně dobýt dvě třetiny světa, radil příteli, aby napsal recept a otevřel společnost pod svým současným jménem. Účetní byl neúnavný. Přišel s jménem, ​​měl vzdělání kaligrafu, napsal to velmi krásně. Právě v tomto představení přišla do současnosti. Byl to ten, který trval na dvou písmenech "C" a tvrdil, že to vypadá lépe - a ukázalo se, že má pravdu.

O rok později zemřel statečný jezdec a tvůrce nejslavnějšího nápoje na světě. Prodej "Coca-Cola" byl neziskové podnikání. V prvním roce ho denně koupilo jen devět lidí a roční výnosy činily 50 dolarů za cenu 70 dolarů. Teprve po prodeji své společnosti v částech, včetně 2/3 lékárníka, který tento nápoj prodal a dokonce jej zlepšil, čímž byl šumivý, ukázal se Pemberton v černé, pouze 2 000 dolarů.

Zajímavé fakty

Existuje spousta vtipných a ne tak zábavných příběhů spojených s logem Coca-Cola:

• Takže obyvatelé několika zemí na Blízkém východě, kde všichni Američané, stejně jako Američané sami, jsou mírně nepřátelé, věří, že při zrcadlení loga to může být přečteno jako "Ne k Mohamedovi, ne k Mekce", který je určen pro to být urážlivé . Samozřejmě, ani tvůrce nápoje, ani jeho přítel - tvůrce loga, nebyli přesně to, o čem přemýšleli, a to jak o Východě, tak islámu, který přesvědčivě ukázal výsledky profesionálně provedené jazykové zkoušky.
• Jedna výlučně náhodná shoda byla nalezena, ale ne v oblasti lingvistiky, ale ve vexilologii (vlajková věda). Takže mezi písmeny O a L můžete, pokud se podíváte pozorně, vidět vlajku Dánského království. Tato nehoda samozřejmě pomáhá ve všech událostech, které Coca-Cola v tomto státě udržuje.
• Od počátku třicátých let se díky Coca-Cola (zvláštní objednávka umělce-designéra) objevil stálý obraz Santa Clause - dobrého přítele, oblečeného ve všech červených (oficiální barvě společnosti). Předtím by mohla existovat jakákoli barva, včetně zeleně, a často byl popsán jako gnome. Od té doby je tento nápoj spojen s Vánocemi, rodinným komfortem a Santa Clausem.
• "Coca-Cola" téměř vždy získává případy "zásahu" na své logo nebo ochrannou známku na soudních dvorech, proto ji často a s potěšením žaluje, bojuje za sklony od konkurentů. Byly vyhlášeny nároky na nelegální používání firemních barev "Coca-Cola" na štítcích (patentovaná červená barva), používání podobných písem a podobných výpůjček.

Starbucks

Jaký je příběh za logem Starbucks? Možná je pro každou světově známou společnost spíše vzácné najít logo, které se prakticky nespojuje se jménem společnosti a její počáteční činností. Pouze slovo kávy až do roku 2011 naznačilo, že Starbucks nejprve prodává kávová zrna a poté, co jej v roce 1987 získal bývalý zaměstnanec Howard Schulz, vytvořil globální řetězec kaváren. A tady je mořská panna a "hvězda dolaru"?

Morská panna se dvěma ocasy je Meluzina a Starbuck je literární charakter. Senior asistent kapitána v románu Herman Melville. Naučná romantika a témata, tedy spojení. Není jasné, jaký je prodej kávových zrn. Možná, že dodávka zboží z moře znamenala zakladatele společnosti a možná souzvuku příjmení hrdiny staré dolu Starbo u Seattle. Tři učitelé, kteří v roce 1971 založili obchod se zrnkovou kávou v Seattlu, si mysleli velmi obrazně. Sami vysvětlili, že svůdný vzhled Meluzinů (dva ocasy, nádherná hrudník, nepřítomnost pupku) odpovídá vůni kávy. To znamenalo, že vůně kávy je také svůdná. Všechno toto odstranil nový majitel Schultz. Nejprve se "svůdný" obraz mořské panny stal jen grafickým a tělo začalo být rámováno svěžími vlasy, skrývajícími všechny svůdné, a od roku 2011 se obraz stal teplejším světle zeleným, ale všechny nápisy zmizely (vyřešit, říkají samy). Ale mořská panna zůstala - byly také otázky.

Je pravda, že na počest Schulze je třeba říci, že se "mocně" obrátil. Více než 18 tisíc kaváren pracujících v 1/3 zemí světa jde o zvýšení prodeje kávy "plus" (193 zemí je v OSN).

Další bude považována za historii loga "Mercedes".

Mercedes

Společnost "Mercedes-Benz" byla založena v roce 1926. Historie jeho loga je však příkladem neurčitosti jeho tvorby. Navíc je vytvořen a dokonce obdrží patent (1901) k použití nejen před založením samotné společnosti, ale také tehdy, když automobily s benzínovými motory představovaly pouze třetinu z počtu prodejů. Na začátku minulého století byly nejprodávanější automobily s parními motory a za nimi, trochu za sebou, s elektrickými. Oficiální verze tvrdí, že trojzdrojová hvězda znamená spojení země, vody a vzduchu. Takže čtvrtý prvek se nazývá - oheň. Mimochodem, v roce 1909 byla patentována 4-paprsková hvězda, ale nezakrzla a nebyla nikdy použita.

Všechno to začalo v roce 1880, kdy zakladatel DMG Gottlieb Daimler na stěně svého domu jako talisman a symbol úspěchu vylíčil tříčlennou hvězdu. V té době společnost, kterou vedl, se zabývala výrobou motorů a toto označení jako symbol použití motorů ve všech třech prvcích se dokonale hodilo. Na rozdíl od výrobce automobilů, který se stal po smrti Gottlieb. Ale logo bylo s historií, a oni se s tím drželi, a v roce 1909 byla 3-hvězdá hvězda zarámována ve formě ochranné známky DMG. Změny stačily, ale původní hvězda se k nám dostala, pouze v kruhu.

Pokračujeme ve studiu historie tvorby loga. Existují dvě další možnosti pro vytvoření značky Mercedes, ale jasně ztrácejí oficiální verzi. Ona údajně personifikuje:

• Tři lidé, tvůrci této značky automobilů. Maybach je hlavní návrhář, Yellinik je hlavní ideologický inspirer, závodník, sponzor a jeho dcera Mercedes je jméno aut. Je pravda, že řada "Mercedes" je pojmenována tak na počest svaté Panny Marie Milosrdné, jako dcera Hellenica, která si sama chtěla změnit své příjmení na Mercedes. Navíc proč získali patent na hvězdu se čtyřmi paprsky a kdo je v tomto případě čtvrtým kandidátem? Něco takového není vážné, mnoho nesrovnalostí.
• Ženská postava, která držel paže vysoko a široce rozšířila nohy. Současně je popsáno kruhem. Ve skutečnosti můžete najít spojení s dávnou tradicí instalace kouzla na luk lodi. Automobil se znakem instalovaným před kapotou obdrží stejnou ochranu. Ale to všechno se nějak trochu skrývá mysticismem, který není podobný drsným pragmatistům - "kapitánům" automobilového obchodu.

Avšak po sto let se logo značky Mercedes na žádost tvůrců a "vykořisťovatelů" nebo přes ně stalo personifikací prestiže, kvality, konzervatismu a bezpečnosti. Okupujeme velmi vysoké místo pro prestiž, je to nejdražší značka v Německu. Mimochodem, auta Mercedesu získají velmi pozitivní hodnocení.

Adidas

Jaká je historie loga Adidas? Na jedné straně je to velmi jednoduchá a proto účinná značka a na druhé straně velmi významná. Jednoduché - jelikož jméno se skládá ze šesti písmen, z nichž každý je vždy od začátku jména a příjmení, které založily tuto firmu Adolfa (Adi) Dasslera a logo se skládá ze tří mříží. Podepsáno - protože to byla mezník a závist, dráždivá, pokud chcete, nejen pro firmu Puma, kterou založil Adolfův bratr současně v roce 1948, ale také pro takovou současně velmi známou firmu "Nike", která také produkuje sportovní obuv a oblečení.

Logo bylo vytvořeno samotným Adi Dasslerem podle jedné verze, která viděla v továrně ještě nenosené tenisky, na kterých byly jasně rozlišeny tři vertikální bílé pruhy. Podle jiné verze přidal ke stávající ochranné známce rodinného podniku Dassler (2 bary) a přidal další, který porušil dohodu se svým bratrem, který dosáhl při rozdělení rodinného podniku. S největší pravděpodobností oba důvody fungovaly a v roce 1949 obdržel patent na 3 pásy. A tři kroky symbolizují překonání všech překážek (přírodní, sportovní a vnitřní charakter) sportovci.

Společně s expanzí obchodu a společnost Adidas začala vyrábět sportovní oblečení, v roce 1971 radikálně změnila obchodní značku. Staly se stínem, ale konstantní pruhy jsou již uspořádány vodorovně. Trofej symbolizoval rozšíření typů produktů a přenos jejich výroby na tři kontinenty.

Po smrti zakladatele společnosti se to zhoršilo. V celém svém růstu vznikl problém bankrotu. Skupina francouzských podnikatelů, vedená sloganem, že je nemožné takovou značku zakopat, stačí ji rozveselit, byla schopna drasticky zlepšit situaci. A na konci minulého století je kruh nahrazen trojlístkem. Pruhy se zužují a pohybují se zleva doprava a dolů nahoru.

Historie loga "McDonalds"

Více než šedesát milionů lidí denně navštěvuje restaurace McDonald's po celém světě. Více než 30 tisíc restaurací rychlého občerstvení funguje ve dvou třetinách zemí světa. Do roku 2010 měla tato síť přednost, ale v současné době je nižší než síť Subway.

Zlaté oblouky se žlutým písmem "M" na červeném pozadí jsou viditelné na rušných silnicích z dálky a okamžitě přitahují pozornost.

Začalo to před více než půl stoletím, kdy bratři McDonaldové otevřeli svou první restauraci v Kalifornii a v roce 1948 formulovali zásady pro provoz prodejen rychlého občerstvení. Ale svět by nikdy neviděl McDonaldovy restaurace, pokud ne pro Ray Kroka. Bratři nehledali expanzi, ani méně strategický pokrok po celém světě. Ale Kroc hledal. Po otevření své první restaurace v roce 1955 po šesti letech koupil společnost od svých bratrů a stal se jejím vlastníkem.

Samě pomáhal Ray. Poválečná Amerika, kde se stala stále více autopůjčovnami a jen chtěla jet, nemohla nepochopit pohodlí umístění restaurací, kvalitu a rychlý servis. Brzy se McDonaldův fast-foodový řetězec stal nedílnou součástí amerického života jako Coca Cola. Nepochybně pomohly dobře vzpomínané zlaté oblouky, které byly v každé budově restaurace a staly se symbolem rychlého občerstvení. "Podívejte se na zlaté oblouky" - toto je slogan "McDonalds" těch let. Teprve koncem minulého století byl nahrazen sloganem "To je to, co mám rád", a zlaté oblouky zanechaly lidské mysli, nahrazené písmenem "M".

Už v roce 1962 Byla vyvinuta nová obchodní značka společnosti - písmeno "M", které bylo získáno spojením dvou oblouků. O pět let později byl zaregistrován a stal se logem společnosti. V roce 2003 bylo logo ještě zjednodušeno a převzalo jeho moderní vzhled. Mimochodem, psychologové říkají, že v obrácené podobě se logo podobá ženskému prsu, což vytváří další atrakci, nevědomě nás navrací k matce ak bezstarostnému dětství. To potvrdili vrchní manažeři společnosti McDonald's. V nedávné době, jen 8. března v den žen, převrátili svou značku ve všech restauracích. Pro děti je další "wow" klaun Ronald MacDonald. Koneckonců, pokud se to dítě líbí, bude trvale požádat rodiče, aby navštívili restauraci znovu a znovu.