Marketingové prostředí jako klíčový prvek obchodní analýzy

Jedním z hlavních faktorů ve vývoji řízení je studium marketingového prostředí společnosti. Pokud tento proces nedostane náležitou pozornost vedení, je to plné ztrát zisků a příležitostí pro podnik. Proto je studie této oblasti klíčem k úspěchu společnosti. Marketingové prostředí je v podstatě komplex vnějších a vnitřních faktorů tržních vztahů organizací.

Zobrazení

1. Externí marketingové prostředí je kombinací vnějších faktorů ovlivňujících aktivity společnosti: makrocerdy (politická, ekonomická, environmentální situace v zemi, demografie atd.) A mikroprostředí (dodavatelé, spotřebitelé, konkurenti apod.).
2. Interní prostředí zahrnuje samotný podnik a všechny vnitřní procesy, které se v něm vyskytují a přímo souvisejí s jeho činností.

Klíčové složky podnikového mikroprostředí

1. Spotřebitelé, jejichž prostřednictvím společnost provozuje a provozuje. Studium spotřebitelů a identifikace jejich potřeb je základem marketingu, protože pro to, aby byl výrobek prodán, musí společnost vědět, kdo ji bude kupovat za to, co a proč. Sborem těchto údajů bude firma moci vydat produkt, který v ideálním případě uspokojí potřeby a potřeby klíčových spotřebitelů. Studie potenciálních kupujících je důležitá pro rozvoj nových trhů, protože marketingové prostředí je velmi flexibilní. Tato analýza umožní méně chyb propagace produktů.
2. Dodavatelé, kteří jsou běžnými obchodními partnery, poskytují veškeré potřebné zdroje pro výrobu zboží. Studie dodavatelů je nutná nejen k výběru potřebných zdrojů v poměru "cena-kvalita", ale také ke kontrole načasování dodání materiálů nebo služeb.
3. Soutěžící. Studie konkurentů je nutná k určení obsazeného podílu na trhu. Je důležité pečlivě analyzovat produktovou řadu a také vypracovat vlastní strategii pro jasné umístění.
4. Zprostředkovatelé, mezi něž patří bankovní a další finanční instituce, zprostředkovatelé marketingu ve prospěch poradenských a reklamních agentur, obchodní zástupci (velkoobchodní a maloobchodní), logistické společnosti poskytující služby pro nepřerušovanou distribuci zboží. Díky dobře zavedené práci s zprostředkovateli funguje společnost jako hodiny. Bez bankovních operací, nedostatku skladů, kompetentních reklamních a obchodních podlaží jsou aktivity společnosti odsouzeny k neúspěchu.
5. Kontaktním publikem je každá skupina osob a zástupci různých institucí, které jsou schopny ovlivnit firmu. Přijměte například publikum kontaktů média, s níž můžete vytvořit pozitivní i negativní obraz společnosti.

Interní prostředí podniku

Studium vnitřního prostředí podniku by mělo být systematické, protože vnitřní procesy společnosti, zejména vnitřní řízení, vztahy mezi zaměstnanci, firemní kultura - to vše má přímý dopad na účinnost určitých činností podniku. Důležitou roli hrají ceny, dodávky, distribuce produktů, marketingová orientace společnosti a další nuance, od nichž závisí úspěch společnosti.

Analýza vnitřního prostředí podniku

Hlavním nástrojem pro analýzu vnitřního prostředí podniku je SWOT analýza. Při pravidelném používání může firma dosáhnout významných výsledků v oblasti domácí politiky. Proto je marketingové prostředí a jeho integrovaný výzkum klíčem k činnosti každé společnosti.