Vylučující klíčová slova: seznam Yandex.Direct. Standardní, univerzální, obecná vylučující klíčová slova "Yandex.Direct"

Úspěch reklamní kampaně je v přímém poměru k správně vybraným vylučujícím klíčovým slovům, které umožňují zvýšit MP pro základní fráze a výrazně snížit počet necílových přechodů, stejně jako náklady na ně. Můžete si přečíst o všech nuancích provádění operací s vylučujícími klíčovými slovy v Yandex.Direct v tomto článku.

Co znamenají negativní slova v Yandex.Direct?

Před studiem tinktury těchto slov je vhodné přímo pochopit jejich účel. Ve skutečnosti jsou taková slova ta, jejichž použití v žádosti neznamená zobrazování vaší reklamy, když uživatel požádá. To je způsobeno skutečností, že zobrazení reklam ve službě "Yandex Direct" je ve výchozím nastavení provedeno na základě široké povahy souladu. To znamená, že reklama bude zobrazena absolutně na všech žádostech, které budou obsahovat klíčové fráze.

Uveďte příklad

Vynikajícím příkladem pro úplné pochopení obrazu je požadavek "objednat sushi" (místo této žádosti může být jiná). Taková klíčová fráze znamená ukázku reklam na žádosti: "objednat sushi a pizzu", "sushi paddles objednat sushi", "objednávat sushi po celý den" a tak dále. Kromě toho čím je počet demonstrací menší bez dalších kliknutí, tím lepší bude hodnota CTR, která se v každém případě bere v úvahu při tvorbě cen za klepnutí (to znamená, že vysoká úroveň indikátoru výrazně snižuje náklady na kliknutí).

Při použití negativních klíčových slov (níže uvedený seznam Yandex.Direct) se sníží počet kliknutí na nesprávné zaměření, což má pozitivní vliv na rozpočet na reklamu. Upřesnění seznamu klíčových frází (přidání těchto slov) je tedy absolutní nutností každé reklamní kampaně, neboť ve skutečnosti je sledování dostupnosti webu.

Nebo se například zabýváte prováděním cesty na Mars. Reklama s klíčovou frází "cestování na Mars" bude zobrazena nejen na žádost "koupit cestování na Mars", ale také na nejnepříznivějších požadavcích, včetně "knih o cestování na Mars" nebo "první cesty na Mars". Za účelem vyloučení zobrazení ne zcela vyhovujících požadavků, které mohou vytvářet takový směšný obraz, jsou přidána vylučující klíčová slova (viz níže uvedený seznam Yandex.Direct).

Je důležité poznamenat, že v případě absolutní křižovatky takového slova nebo fráze s klíčovým slovem je slovo nebo fráze ignorována. Přidání dotyčných prvků také probíhá podle jednotlivých pravidel. Slova mohou být připojena k základní větě.

Jak přidat negativní klíčová slova v Yandex.Direct?

Slova pro základní frázi se přidávají následovně: musíte zadat vylučující klíčové slovo po klíči s operátorem. Nová věta s vlastním seznamem těchto vylučujících klíčových slov může být přidána za čárkou.

Přidání vylučujících klíčových slov pro reklamní sestavu je následující: měli byste zadat fráze oddělené čárkami (pomocí bloku "Minus fráze na dopis" na stránce pro úpravu reklam). Je důležité, aby počet slov jedné fráze nepřesáhl hodnotu 7. Maximální přípustný počet znaků je 4096 (bez mezery).

Záporná fráze pro kampaň se přidává následovně: musíte označit záporné fráze oddělené čárkami (blok pro optimalizaci frází - záporné fráze na stránce pro určení parametrů kampaně). Počet slov pro jednu mínusovou frázi by neměl přesáhnout 7 a maximální povolený počet znaků je číslo 20000 (bez mezery).

Volitelné

Je třeba poznamenat, že vylučující klíčová slova (seznam Yandex.Direct je uveden níže) a záporné fráze se navzájem doplňují, ale nenahrazují je. Pokud je uvedena jedna ze tří výše uvedených kategorií, použití těchto slov nebo frází na klíč bude relevantní v plném rozsahu. Imprese budou zcela vyloučeny pro všechna slova a fráze.

Přidání vylučujících klíčových slov nebo negativních frází okamžitě do několika reklam probíhá prostřednictvím souborů XLS / XLSX, velkoobchodních operací v multimediální editaci, DirectCommanderu nebo rozhraní Yandex.Direct API.

Nastavení funkcí

Nastavení "Yandex.Direct" zahrnuje několik technik pro určení typu dotyčných slov. Nejběžnější je přiřadit je k určité klíčové fráze. Bylo by vhodné ukázat například příklad nových vozů.

V tomto případě je syntaxe fráze fráze "koupit auto". Obraz bude vypadat takto: koupit ojetý vůz / použitý motor. Tato stavba naznačuje, že se reklama nebude odrazit na žádostech "koupit ojeté auto", "ojeté auto koupit" a "koupit motor pro auto". Prostřednictvím takových primitivních akcí, jak se ukázalo, je možné odříznout publikum, které se téma netýká.

Specifikujeme materiál

Toto nastavení služby Yandex.Direct poskytuje výhodu nad těmi, kteří nezadávají klíčová fráze nebo nepoužívají fráze (operátor nabídky) pro zobrazení reklamy výhradně pro klíčová slova (nezáleží na tom, ve které formě slova).

Mimochodem, dnešní debata o tom, co je efektivnější, je velmi relevantní: negativní slova nebo citace. Samozřejmě, na internetu se můžete setkat s různými názory na tuto otázku. Profesionálové v tomto případě však tvrdí: používat vylučující klíčová slova (viz seznam Yandex.Direct, viz níže) účinně v jednom případě a uvozovky v jiném. Proto lze tyto nástroje považovat za rovnocenné. Ale nezapomeňte na jednu důležitou věc: každý den Google zpracovává asi 13 procent unikátních požadavků, které v systému nikdy nebyly použity.

Je důležité poznamenat, že kromě předložené schématu je možné označit jednu sadu negativních klíčových slov použitelnou pro všechny fráze v reklamě nebo na reklamní kampaň jako celek. Přístup k příslušným možnostem lze získat na stránce, kde je nabízena nabídka, a samozřejmě i v parametrech samotné reklamní kampaně. Stojí za to dodat, že pokud se prolínají s klíčovými slovy, nebudou se brát v úvahu pro fráze, ve kterých se protínají.

Je třeba věnovat pozornost skutečnosti, že je možné použít až 10 000 znaků zadávání požadavků mínusovými slovy (včetně jednotných).

Literate syntaxe

Bohužel málo lidí je informováno o správné syntaxi pro vylučující klíčová slova, zejména pro předlohy. Ale v případě podobnosti podobně jako ostatní slova nebudou vůbec vzaty v úvahu. To je důvod, proč použití předsudků nemůže udělat bez použití vykřičníku: rozpoutat zdroj jako video!

Volný výukový program

Pro téměř jakoukoli reklamní kampaň, která úspěšně hledá kupující v budoucnosti, musíte nejprve odstranit nepotřebná slova. Standardní vylučující klíčová slova "Yandex.Direct" zahrnují různé mediální, informační nebo erotické požadavky: make, download, picture, pictures, do-it-yourself a další. Na oficiálním zdroji můžete stáhnout tento seznam standardních vylučujících klíčových slov a následně je sledovat, abyste dosáhli maximálního úspěchu.

Dále se odstraní slova z protínajících se témat. Například mluvíme o prodeji dekorativních zvířat s výrazem "koupit králíka". V tomto případě je třeba konkretizovat frázi slovem "vibrátor", aby nedošlo k získání jedné z nejoblíbenějších požadavků na obchod s intimním zbožím ("koupit králičímu vibrátoru").

Obecná vylučující klíčová slova pro Yandex.Direct a odpovídající seznamy jsou pro každé téma individuální, proto jsou manuálně kompilovány pro každou konkrétní reklamní kampaň. V tomto případě může zodpovědný asistent sloužit například "Wordstat" - službě určené k kvalitativní kontrole frekvence používání slov.

Univerzální seznam

Jak bylo uvedeno výše, existují různé seznamy slov, které se mají formulovat kontextová reklama. Nejvíce požadovaná je samozřejmě univerzální seznam vylučujících klíčových slov Yandex.Direct. Je vhodný pro téměř jakoukoli reklamní kampaň a obsahuje následující slova:

• Co?
• tohle;
• ! how;
• ! celkem;
• hotovo;
• ! zdarma;
• zdarma a další.

Tento seznam pomůže ušetřit čas a vyfiltrovat publikum, které má zájem o jiné téma.