Co je sledování? Synonymum pro sledování

Co je sledování? Toto slovo pochází z latinského monitoru - opatrnost, pozorování, kontrola.

K dispozici je monitorování:

- parametry (ovládá určitý seznam vlastností objektů);

- stav (podle hodnot parametrů se určuje stav objektu podle některých odborných kritérií a předpovídá se jeho možná změna).

V závislosti na objektech sledování existuje mnoho odrůd.

Například:

- sdělovací prostředky (média);

- životní prostředí;

- doprava;

- webové stránky atd.

Monitorování (význam slova) je v každém případě sledováním, průběžným nebo pravidelným pozorováním, které je nezbytné pro řízení, tj. Vytváření kontrolních akcí vzhledem k sledovanému objektu nebo jiných objektů s ním spojených.

Jako příklad zvážit sledování médií v oblasti podnikání při řízení jakéhokoli podniku.

Informační prostředí

Informační prostředí, ve kterém funguje jakýkoli moderní podnik, je rozděleno na vnější a vnitřní. Vnitřní prostředí zahrnuje výrobní technologie, vztahy s pracovníky. To je obvykle drženo v tajnosti od neoprávněných osob, je vnitřní záležitostí podniku a je do značné míry pod jeho kontrolou. Vnější prostředí je mnohem rozmanitější a bohatší. Zahrnuje státní orgány a kontrolu, dodavatele, zákazníky, konkurenty, partnery a mnoho dalších stran. Dopad vnějšího prostředí na fungování podniku je různorodý a méně ovladatelný.

Částečně se interakce s představiteli vnějšího světa uskutečňuje formou přímých kontaktů. Jedná se o jednání s protistranami, komunikaci se zákazníky, regulačními orgány, při jejich návštěvách atd. Mohou existovat vzdálené kontakty zprostředkované například prodejem poštou nebo prostřednictvím internetových obchodů. Tam jsou také druh komunikace prostřednictvím médií například provádět propagační akce, publikovat materiály o činnostech společnosti. Publikace v médiích mohou být iniciovány samotným podnikem, jinými subjekty (konkurenty, novináři, vládní agentury, neutrální osoby). V podnikání je role médií velmi velká, což svědčí o tom, že velká částka vyčleněná na inzerci pro každou společnost, která respektuje sebe sama.

Dopad na externí informační prostředí prostřednictvím médií vám umožní vytvořit příznivý obraz společnosti, skrýt obtíže a nedostatky ve svých aktivitách, ale může výrazně komplikovat stav společnosti a vyzdvihnout její negativní stránky.

Co je sledování médií?

Co znamená slovo "monitorování"? Ve vztahu k masmédiím toto slovo popisuje pravidelné (periodické nebo průběžné) získávání informací z dostupných zdrojů o předmětech, vztazích nebo situacích, které jsou předmětem zájmu. Hlavním veřejně dostupným zdrojem informací pro dnešek je internet a média. Velmi dynamicky se měnící informační prostředí odráží politickou, ekonomickou a finanční situaci na trhu. Ukazuje technologické inovace, akce konkrétních firem, důležité události pro jejich činnost. Nejde pouze o informace v globální síti, novinách a časopisech, ale také o zpravodajských stránkách, blogy a fóra.

Informace manifestované v médiích se nenarodují spontánně. Vždy existuje autor informací, který vyjadřuje svůj názor nebo názor vedení některých organizací. Informace v médiích mohou být pravdivé a mohou být zkresleny, úmyslně nebo náhodně. V každém případě je třeba provést objektivní představu o současné situaci, je třeba analyzovat velké množství publikací. Výsledkem sledování médií jsou specifické informace pro řízení činností společnosti.

Jak probíhalo monitorování médií?

Co je to sledování médií v minulosti? Tzv. Tiskové výstřižky se objevily na počátku 20. století ve velkých amerických podnicích, které si nemohly dovolit ignorovat veřejný názor vyjádřený v tisku. Na jejich základě bylo sledováno. Význam slova "press clipping", odvozený z anglických slov (tisk) a klipu (řezání, řezání), znamenal doslova - odřezky z novin a časopisů, shromážděné ve složce nebo vložené do zápisníku.

Od té doby se tisk nazývá "čtvrté panství". Není možné se skrývat od žádné veřejné organizace, ale je nutné správně používat informace, které se objevují v médiích.

Moderní sledování

Co je monitorování médií v moderních podmínkách? V současné době je kvůli rostoucímu počtu publikací, šíření internetu, práci mnoha rozhlasových a televizních kanálů na jedné straně mnohem obtížnější nalézt zajímavé informace, ale je to mnohem jednodušší díky moderním vyhledávačům. Tiskové ořezávání jako sbírka novinových výstřižků v klerikální složce je pryč. Ale stalo se relevantním tiskem v elektronické podobě.

Hlavním problémem není hledání samotných potřebných informací, i když je to důležité, ale hodnocení jejich spolehlivosti, stupně důvěry v konkrétní zpravodajství. Koneckonců, mnoho zpráv může být jednoduchá fikce nebo výrazně narušovat význam přenášených informací. Jedná se o více středně velkých informačních společností a zprávy distribuované ve fórech a blogy.

Ne bez důvodu, aby se skrývají informace, které jsou nežádoucí pro šíření ve společnosti, v některých zemích na státní úrovni zveřejňují informace, které jsou přínosné pro vládu, a uvádějí jako primární zdroj ne struktury, které jsou povinny mít spolehlivé informace, ale zprávy o sociálních sítích.

Jeho pozorovací systém

Pouze velké společnosti mohou vytvořit vlastní monitorovací službu. Konkrétně to vyžaduje vytvoření vlastního pozorovacího systému: přidělení samostatných prostor, vybavení v nich počítačových pracovních stanic připojených k internetu a televizi, připojení k mediální databázi s poměrně vysokým poplatkem za poskytování přístupu, různé koncové zařízení, prostředky pro záznam a kopírování zvuku a videa video materiály, kancelářské vybavení, papírnictví a spotřební materiál. Kromě toho potřebujete předplatné publikací, které nejsou staženy na internetu, a na místní publikace. Hlavním cílem je přilákat zkušené specialisty (nejméně 6 osob) k provádění monitorovací a analytické práce.

Pro vykonávání podobné práce v nerezidentských pobočkách společnosti také vyžaduje zaměstnance a potřebné vybavení. V každém případě množství zpracovávaných informací koreluje s počtem zaměstnanců, kteří se zabývají sledováním médií.

Hlavní výhodou sledování médií je rychlost. Při ztrátě této kvality nebude mnoho jeho úkolů řešeno.

Sledování médií jako povolání

Vzhledem k rostoucí složitosti procesů monitorování médií se dnes objevily specializované firmy, které poskytují různé informační služby. To zahrnuje například zaznamenávání informačních zpráv v otevřených zdrojích zadaných zákazníkem na dané téma, jejich statistickou analýzu, stanovení přibližné výše reklamních rozpočtů konkurentů a získávání vzorků jejich reklamních materiálů. Tyto firmy mají pevné informační databáze, které umožňují retrospektivní sběr a analýzu informací.

Náklady na monitorovací služby poskytované firmami třetích stran závisí na počtu sledovaných zdrojů informací, rozsahu studovaných témat, frekvenci hlášení, úkolech pro provádění statistické a analytické práce a poskytování dodatečných služeb.

Jaká je výhoda outsourcingu v oblasti sledování médií?

Výhody outsourcingu mediálního monitoringu zahrnují snížení nákladů na získání potřebných informací vzhledem k jeho efektivitě, možnost získání dodatečných informací o svých konkurentů, možné hrozby, vyhodnocení účinnosti reklamních kampaní, zveřejňování tiskových zpráv o činnostech a produktech společnosti, včasná identifikace trendy na trhu a další. To umožňuje vedení společnosti včas reagovat na změny situace na trhu, získat výhodu oproti konkurentům a vždy disponovat potřebnými relevantními informacemi pro vyjednávání s partnery a investory.

Synonymum pro sledování slov

Synonyma slova - pozorování, hodnocení, prognóza. Tyto pojmy skutečně odrážejí hlavní úkoly monitorování - získávání informací o parametrech objektu pozorování, hodnocení jeho stavu a prognózování budoucích změn stavu.

V důsledku čtení tohoto článku doufáme, že čtenář pochopí, co znamená slovo "monitoring", přinejmenším ve vztahu k masmédiím.