Analýza stránek závodníků: postup a příklady

První věc, kterou moderní optimalizátoři nově pokládaných webových projektů dělají, je analyzovat webové stránky konkurentů. Dnes je na internetu tolik prakticky identických obchodních míst, že bez tohoto kroku je pro manažera SEO složité rozhodnout, kde začít propagovat.

Každý podnikatel, který pracuje na webu, chce vědět, jak podobný je jeho projekt na konkurenčních stránkách, jaké klíčové fráze uživatelé k němu přicházejí a kolik na konkurenční platformě. A co je nejdůležitější, jak podobné jsou obchodní platformy konkurentů s vlastním obchodním projektem.

Jaký je plán pro analýzu stránek konkurence?

Než začnete SEO-propagovat své vlastní webové stránky, internetový obchodník musí určit, který z konkurentů pracujících ve své výklenku může být nazýván nejlepší mezi nejlepšími. Když se s tímto úkolem vyrovná, bude čelit několika dalším. Například, jak často se uživatelé webu dostávají na stránky konkurentů a které vyhledávací dotazy odpovídají jejich potřebám.

Analýza dotazů konkurentů na webových stránkách je velmi obtížné provést nezávisle. Zvláště pokud se jedná o nováčky. Je dobré, že tato práce může být přesunuta na ramena speciálně vyškolených specialistů. Můžete je najít na virtuálních platformách, jako je SeoPult nebo Advse.

Kde začít?

Především je nutné hledat konkurenční webové projekty propagované nejpopulárnějšími (populárními) klíčovými slovy a frázemi. Jako součást tohoto úkolu bude nejprve vlastník nově vytvořené stránky analyzovat konkurenční místo pro klíčová slova, aby rozhodl o "klíčích".

Jak proniknout populární výklenek?

Pokud je majitel stránek neskúsený a výklenka, kterou si vybere, je oblíbená u návštěvníků webu, měl by pochopit, že úspěšní a zkušení "žraloci", kteří se usadili na první stránce výsledků vyhledávání, "jedí" svůj projekt v první den. Takže ještě nestojí za to, že byste se s monstry elektronického obchodování měli soutěžit.

Nejlepší věc, kterou může udělat, je požádat o pomoc na specializovaných místech. Zde "mladá SEO" získá kvalifikovanou pomoc. Bude napomáhán například analýzou požadavků konkurentů na webu (poskytnou informace o uživatelích, kteří denně potřebují služby "protivníka").

Jednou z takových elektronických platforem je podle pokročilých uživatelů služba Mutagen. Služby "Mutagen" jsou často používány SEO optimalizátory, kteří mají potíže při výběru vhodných klíčů.

Proč studovat strategii specialistů?

To se obvykle provádí, aby bylo možné opakovat jejich akce. Alternativní možností podle odborníků je odmítnutí majitelů nově otevřených komerčních on-line platforem od vysokofrekvenčních klíčů (přinejmenším na začátku jejich činnosti). Začátečníky mají být spokojeni s nízkofrekvenčními požadavky.

Pouze s využitím tipů zkušených kolegů může začít postupovat nový uživatel, který podnikne první kroky v oblasti elektronického obchodu, aniž by se vzdálil zvolenému výklenku. Ale nejprve, jak bylo uvedeno výše, měl by bez analýzy odborníků provádět analýzu soutěžních stránek.

Příklad: začínající podnikatel se rozhodl získat internetovou stránku, protože plánoval zřídit reklamní kampaň pro svou firmu na webu. Po pečlivém prozkoumání pokynů k propagaci se rozhodl nepoužívat na specializované služby, ale analyzovat konkurenceschopnost sousedů ve vlastní výbavě.

Poté, co několik dní pracoval bez výsledku a nakonec se zapletl, zjistil existenci nástroje a věřil, že jeho známí (kteří jsou i nezkušení "SEO" jako on sám) úspěšně provedli SEO analýzu internetových stránek konkurentů a dokázali se co nejvíce přiblížit konkurenčním projektům vyhledávače. zatímco drahocenný čas. Požadované výsledky byly dosaženy během několika hodin práce na projektu SeoPult.

Registrací projektu a zadáním adresy URL vašeho webu, hlavní znak těchto řádků důvěřující systému, snadno určoval klíčová slova pro konkurenční projekty a také zvedl klíče pro svůj vlastní obsah.

Jaké služby nabízejí služby pro analýzu stránek soutěžících

Key Collector je jedinečný v tom smyslu, že je možné sledovat klíčové fráze, s nimiž "oponenti" propagují své stránky ve vyhledávačích a sociálních sítích, a také získávají podrobnou zprávu o účinnosti použití konkrétní fráze a zjistí, ve vyhledávačích.

Informace jsou shromažďovány přímo ze serverů obsluhujících webové stránky. To umožňuje přijímat informace nejen z ruských zdrojů, ale iz cizích zdrojů. Samotný systém provádí sémantickou analýzu webu soutěžícího (tabulka výše) a poskytuje klientovi kompletní seznam možných klíčových slov a frází různých frekvencí.

Seznam služeb poskytovaných touto službou je poměrně rozsáhlý. Patří sem například SEO, kteří chtějí co nejpřesnější portrét konkurentů.

Seo-Pult Platform

Webové stránky Seo-Pult pomohou optimalizátoru určit výběr klíčů a také pro něj provedou analýzu internetových stránek soutěžícího pro klíčová slova (po sestavení seznamu nejvíce "nebezpečných" žadatelů o první stránku vydání). V dlouhém seznamu služeb této stránky můžete zvýraznit možnost navrženou speciálně pro SEO, pomocí které získáte úplnější obraz nepřítele:

• dozvědět se o jeho taktice a strategiích ve vyhledávačích;
• analyzovat účast konkurenčního místa a v důsledku toho získávat informace o účinnosti obsahu médií a textové reklamy konkurentů;
• určit přibližné množství a kvalitu externích odkazů.

Co jsou externí odkazy a proč jsou pro ně?

Takzvané odkazy, na kterých uživatelé buď navštěvují webové projekty třetích stran, nebo se na stránky dostanou zvenčí.

Dokonce i hrubý nápad o množství a kvalitě externích odkazů, které vedou (nebo pocházejí z nich na stránky třetích stran) na projektu soutěžícího, může optimalizátor vytvářet určitou část svého růstu ve výsledcích vyhledávání.

Samozřejmě, hodně záleží na pověsti stránek, stejně jako na tom, zda dobře vybraná klíčová slova a fráze.

Pokračujeme v seznamu užitečných služeb: Majestic a Ahrefs

Majitelská databáze odkazů je příležitostí prozkoumat historii domény a adresy konkurentů, získat informace o návštěvě jejich projektu, počtu žádostí a původu jejich provozu, jakož io:

• seznámit se s historií zpětných odkazů a získat informace o jejich počtu;
• dozvědět se o frekvenci klíčových frází.

S využitím servisního toolkitu Ahrefs bude mít majitel stránek možnost podrobně prozkoumat všechny zpětné odkazy dostupné na stránkách soutěžícího, zabývat se předmětem soupeřova obsahu, analyzovat seznam ukotvení (jeho vlastní a "nepřítele") a tak dále.

Platforma Pr-cy

Registrací na této platformě získá majitel online zdroje komplexní informace o tom, jak vyhledávací roboty vyhodnocují projekty konkurentů. Navíc zákazníci této služby mohou najít:

• se SEO parametry konkurenčních stránek, stejně jako zjistit, jaké pozice zaujímají konkurenti ve výsledcích vyhledávání;
• se zvláštnostmi svého vlastního projektu (rychlost načítání stránek, efektivita propagace s odkazy a reklamními texty, použitelnost a mnohem více).

O rozsahu služeb "Mutagen"

Online podnikatelé, kteří chtějí pochopit, jaké vyhledávací dotazy uživatelé webu nejčastěji dostávají na webové stránky svých oponentů, získají tuto příležitost na projektu Mutagen.

Tato stránka nabízí především své služby:

• SEO optimalizátoři - pro výběr klíčových slov, pomocí kterých snadno přivedou své projekty na špičkové pozice TOP-seznamů a získají požadovanou návštěvnost;
• webmastery - aby jim pomohli získat optimální odhad poptávky po internetu a dozvěděli se o výhodách a nevýhodách konkurentů;
• Copywriters - pro výběr vhodných klíčových slov.

Doplňovat službu

Účelem služby Advse je poskytovat obchodníkům online informace o kontextové reklamě konkurenčních firem. Zde můžete také získat odhad rozpočtu na reklamu konkurentů a seznámit se s jejich texty.

S využitím bezplatné verze služby mohou vlastníci obchodního obsahu zlepšit svou reklamní kampaň pomocí nových klíčů a vylučujících klíčových slov, která systém nalezl. Systém automaticky vyhledá místa konkurentů, studuje a vyhodnotí vyhledávací dotazy, texty a odhady.

Pro uživatele placené verze Advse nabízí širší nabídku služeb. Například poskytne majiteli stránek informace o účinnosti své vlastní reklamní kampaně a také bude analyzovat inzerci konkurenčního místa.

Co jsou vylučující klíčová slova

Rozdíl mezi vylučujícími klíčovými slovy z běžných klíčových slov znamená, že první jsou uvedena v nastavení kontextové inzerce, aby bylo možné je vyloučit z kontextu vyhledávání.

Použití vylučujících klíčových slov umožňuje obchodníkovi, který propaguje své služby na webu, aby zobrazoval reklamní obsah pouze za účelem cílení na zákazníky, a zároveň ušetří peníze vynaložené na reklamní kampaň.

A nyní se vrátíme k vypracování plánu a zvážíme analýzu provozu z konkurenčního místa.

Tržní konkurenti: kdo je kupuje?

Chcete-li získat informace o počtu uživatelů, kteří navštíví stránky konkurentů, stačí se podívat na jejich počitadla nebo widgety. Někteří vlastníci webových stránek dávají přednost svěření této práce službě Similarweb nebo v prohlížeči nainstalovat rozšíření se stejným jménem (k dispozici pouze uživatelům Mozilla Firefoxu).

Získání přesnějších údajů o účasti konkurenčních firem bude vyžadovat určité úsilí a čas.

Výsledky těchto snah však umožní vlastníkovi "mladého" místa vytvořit úplný obraz o poli, věku, místech bydliště a dokonce i zálibách těch, kteří kupují produkty nepřítele. Co musíte udělat? Zjistěte, zda vaši oponenti mají stránky sociálních médií, pak sledujte osobní stránky účastníků a členů tematických skupin a prozkoumejte připomínky současných i potenciálních kupujících.

Neměli bychom zapomínat ani na strukturování a použitelnost. Intuitivní rozhraní místa soutěžícího a jednoduchost interakce s ním nejsou posledními faktory, které přitahují návštěvníky. Plně si zaslouží, aby získali své oprávněné místo z hlediska analýzy soutěžních míst.

Třetí bod plánu může být věnován kontrole vnitřního přizpůsobení konkurenčních projektů. Pod touto položkou podnikatel bude muset identifikovat přítomnost klíčových slov v hlavičkách, podkapitolách a metaznačkách, jakož i v popisu html stránek a ilustrací.

To také musí zahrnovat jedinečnost a velikost textů, stejně jako saturaci každého jednotlivého článku s klíčovými slovy.

Jedním z bodů plánu by mělo být studium externí odkazy, což vede k konkurenčním lokalitám (samotné odkazy, na které uživatelé přicházejí do projektu z webových stránek třetích stran).

Informace, které by neměly být opomíjeny

Začněte podporovat svou vlastní obchodní platformu, podnikatel by se měl zajímat o následující otázky:

• Jakým způsobem (prostřednictvím textového, mediálního nebo videoobsahu) a jak často jeho konkurenti propagují svůj projekt v on-line společnosti, kolik má účastníky v sociálních sítích. Zkušení uživatelé, kteří se specializují na propagaci komerčních webových stránek, se domnívají, že tyto otázky je třeba vyjasnit na samém začátku "novorozenecké" kariéry webového projektu. Co přesně musíte udělat? Zajímat se nejen o články, které se objevují na webu hlavního soutěžícího, ale také o návštěvě blogů a partnerských stránek za účelem zhodnocení kvality jejich textů a seznámení se s osobní strategií.

• S jakými netradičními pákovými konkurenty inzerují své produkty (tyto informace lze získat kontaktováním služeb Serpstatu nebo Spywords).

• Jaký je rozsah a ceny.

• Do nich odkazují stránky třetích stran?

Na tomto seznamu opatření nezbytných pro analýzu závodních míst nekončí. Jak můžete vidět, je obtížné vypořádat se s propagací webového obsahu sami, a to i pro zkušeného odborníka.

Pokud jde o nováčky, kteří dosud nerozhodli o výběru a potřebují instruktory (kteří mohou opravit své činy), pro ně budou nejlepším pomocníky specializované služby.