Správce značek: Funkce a funkce

Profesní manažer značky se objevil ne tak dávno, ale hraje významnou roli v úspěchu podniku. Mnoho společností již takové specialisty potřebovalo a poptávka po nich je dnes poměrně vysoká. Manažer značky je osoba, která je jedním z klíčových hnacích sil práce v každé společnosti. Jaké funkce provádí a proč je její činnost tak důležitá, uvažujeme v tomto článku.

Základní pojetí profese

Postavení manažera značky bylo vytvořeno, aby určitý zaměstnanec byl zodpovědný za vývoj a propagaci značky na trhu. Jeho přímým úkolem je zajistit správné umístění značky s cílem zvýšit poptávku po zboží a zvýšit tak zisk společnosti. V mnoha organizacích se odpovědnosti mohou lišit v závislosti na směru společnosti, avšak všichni mají podobnost v rámci jednoho hlavního úkolu - učinit ochrannou známku rozeznatelnou a poptávanou.

Oblast odpovědnosti tohoto povolání je přímo spojena s marketingem. Ve většině případů je manažer značky podřízený marketingovému řediteli, ale zároveň může být podřízeným manažerem. Společné síly těchto dvou oddělení obvykle tvoří technologii vývoje značky.

Rozvoj samotné profese nezastaví. V průběhu let se pracovní funkce rozšiřuje a získává nové typy profilů. Například v některých firmách může manažer značky působit jako komunikační specialist, který vytváří spojení mezi produktem a potenciálním spotřebitelem; v jiných případech se zabývá výzkumem trhu a výzkumem konkurentů.

Přímé závazky

Každá společnost má své vlastní specifika práce. Závisí na požadavcích, jaké konkrétní funkce budou vykonávat zaměstnanci.

Hlavní funkce manažera značky lze rozdělit do několika hlavních kategorií:

1. Vývoj značky. Pečlivé plánování všech komponentů značky a jejího umístění. Logo design, pojmenování, firemní identita, slogan, historie značky, vývojový plán.
2. Vypracování a plánování marketingového rozpočtu. Specialista musí pochopit, na co přesně budou přiděleny finanční prostředky určeny a kompetentně plánovat finanční investice na propagaci.
3. Vývoj marketingových aktivit. Organizace a kontrola propagačních aktivit s cílem přilákat pozornost diváků.
4. Vývoj strategie a tvorba cen. Zřízení distribučních kanálů, příprava cen a propagační materiály. Včasná platba a úprava cen.

Mezi povinnost manažera značky patří:

• Studium charakteristik propagovaného produktu, identifikace slabých stránek a silných stránek.
• Vykonává analýzu trhu, trendy, nové produkty.
• Definice cílového publika a segmentů potřeby.
• Interakce s výrobci a dodavateli.
• Zavedení nových výrobků na trh.
• Vypracujte strategii, pro kterou se produkt bude pohybovat.
• Definice pomocných nástrojů pro propagaci (reklama, prezentace atd.).
• Vývoj cenové politiky, prognózy prodeje.
• Organizace prodejních kanálů.
• Určení umístění produktu u spotřebitelů.
• Určete kladné a neuspokojivé parametry.
• Sledování poptávky.
• Zajištění kontroly plnohodnotného propagačního procesu značky.
• Práce s manažery, vedení školení a konzultací.
• Psaní a publikování novinových článků.
• Hlášení za správu.

Role a odpovědnosti manažera značky mohou mít rozdíly v různých společnostech, ale ti, kteří právě začnou pracovat v této oblasti, jsou vyzýváni, aby prozkoumali všechny aspekty a získali v nich zkušenosti.

Jaké znalosti je nutné pro práci

Požadavky pro budoucí profesionály:

• Přítomnost vysokoškolského vzdělání v oblasti marketingu a reklamy. Snad některé organizace zvažují kandidáta s ekonomickým vzděláním.
• Nejčastěji je člověk, který již má zkušenosti s řízením značky, najat jako manažer značky.
• Znalost základů marketingu.
• Základy podnikání a tržní ekonomiky.
• Schopnost vypracovat obchodní plány a obchodní smlouvy.
• Porozumění cenovým metodám a tvorbě poptávky po zboží.
• Znalost základů psychologie a principů prodeje, žádoucí zkušenosti s prodejem.
• Znalost klasifikace sortimentu, účel zboží, vlastnosti značky.
• Znalost cizího jazyka na nejvyšší úrovni.
• Obchodní etika komunikaci

Jaký je pracovní proces

I přes tak velké množství úkolů je stále těžké si to představit co dělá správce značky v procesu práce. Především je tento specialista motorem značky. To znamená, že všechny úkoly, které provádí, by měly být realizovány pouze kvůli jednomu cíli - propagaci značky.

Značku můžete propagovat různými způsoby. Jedním z nejúčinnějších je vytvoření reklamního projektu, který přiláká publikum k produktu. U reklamních kampaní společnost přiděluje rozpočet. Co přesně a kolik finančních prostředků bude přiděleno, rozhodne manažer značky a koordinuje rozhodnutí s vedením. Pracuje s odděleními marketingu a reklamy, provádí analýzu a plánování propagace, rozděluje rozpočet.

Profesionál by měl být dobře orientován v reklamě a styku s veřejností, protože pomáhá prodejnímu oddělení úspěšně prodávat. Rozdíl je v tom, že obchodní manažeři se zabývají přímým prodejem produktu a vyhledáváním zákazníků a manažer značky zlepšuje své umístění tak, aby o tom spotřebitelé věděli a chtějí je koupit.

V tomto procesu se specialisté řídí analýzou trhu, potřebami publika a výzkumem konkurenčních společností. A také poskytuje podporu produktu, tedy udržuje jeho konkurenceschopnost a podílí se na jeho vývoji.

Význam práce

Pro každou společnost je důležitá její význam a pověst na trhu. Každý se snaží soutěžit, neustále zlepšovat své výrobky. Značka - tvář společnosti. Jeho úspěšná propagace přinese společnosti větší zisk a uznání, ale velké podnikání je postaveno na multistrukturální platformě, která se skládá z mnoha různých oddělení, které podporují činnost společnosti.

Ředitel značky je jednou z klíčových pozic zodpovědných za velmi "srdce" (produkt), kolem něhož se celý zbytek práce točí. Zpravidla, pokud zboží není poptávané, je životně důležitá činnost organizace ohrožena, neboť bez uvedení požadovaného množství na trh není schopna uhradit své vlastní výdaje. Umístění a propagace produktu je neoddělitelně spojena s jeho prodejem. K tomu potřebujete zaměstnance, který je připravený být zodpovědný za úspěch značky. Práce a dovednosti manažera značky jsou proto vysoce ceněny.

Jak se stát specialistou

Začátek slibné kariéry v této oblasti, především kandidát musí splňovat požadavky žadatelů. Povinným kritériem bude odpovídající vysokoškolské vzdělávání. Současným přáním bude schopnost porozumět výrobním zvláštnostem a přiměřeně posoudit schopnosti společnosti za účelem stanovení dosažitelných cílů.

Kandidát bude potřebovat znalosti o takových oborech, jako je: ekonomika, management, marketing, reklama a PR, prodej.

Průměrný věk připravenosti pro tuto úroveň odpovědnosti ve statistikách se pohybuje od 28 do 35 let.

Kariérní růst

Požadavek spolehlivých specialistů se zvyšuje. Z tohoto důvodu vyhlídky v kariéře manažera značky vypadají docela jasně. Obvykle, pokud jedna společnost omezuje zaměstnance na schopnost dalšího rozvoje, pak nebude problém najít jinou společnost, která potřebuje nový projekt a svěží mysl. Koneckonců, existuje bezpočet zboží a pro ně není dostatek kreativních nápadů.

Dalším krokem kariérního růstu může být postavení vedoucího marketingového oddělení nebo generálního ředitele. Zkušenosti získané v této práci mohou být tak bohaté, že vám dokonce umožní otevřít vlastní podnikání.

Výhody a nevýhody povolání

Pozitivní aspekty:

• Kreativní a rozmanitá práce.
• Vysoké mzdy.
• Vysoko náročný personál.
• Možné cesty do zahraničí.
• Rychlý vývoj.
• Spousta komunikace a nové známosti.
• Získejte cenné zkušenosti.
• Perspektivy.

Negativní momenty:

• Hodně práce.
• Mnoho stresových situací, napětí.
• Nepravidelný plán.
• Možná recyklace.
• Obrovská odpovědnost.
• Požadované zkušenosti.

Jaké osobní vlastnosti pomohou uspět

Co dělá správce značky, vyžaduje velké komunikační schopnosti. Mnoho odborných dovedností se může naučit, ale není vždy možné donutit sebe milovat práci. Komunikativní lidé, milující komunikace a nové známosti budou nejsnadněji zvládat své povinnosti. Práce manažera značky vyžaduje aktivní interakci s lidmi, schopnost vyjednávat, rozvíjet partnerské kvality. Navíc osobní vlastnosti jako:

• Myslím mimo krabici.
• Schopnost řídit tým.
• Organizační schopnosti.
• Sebedůvěra.
• Dobrá paměť, pozornost.
• Analytické myšlení.
• Poptávka
• Účelnost.
• Odolnost proti stresu.

Školení

Chcete-li porozumět všem specifikám tohoto odvětví a příležitosti k vybudování kariéry, můžete získat vzdělání v jakékoli instituci Ruské federace. Pokyny, které se připravují na tuto profesi:

• Řízení reklamy.
• Marketing
• Řízení, řízení.
• Podniková ekonomika.
• Marketing v obchodě.

Pokud již bylo dosaženo vyššího vzdělání v jiném profilu, existují zvláštní úzce zaměřené kurzy. Mnoho obchodních škol je vyzváno, aby absolvovaly kurzy ve směru manažera značky nebo obchodníka.

Před prací byste měli být obeznámeni se základy brandingu, strategie značky, slovní a vizuální identity. Po zvládnutí těchto dovedností se můžete naučit mnoho užitečných aspektů práce, například:

• Vypracujte komunikační strategii značky.
• Naplánujte reklamní kampaň.
• Rozvíjet firemní identitu a knihu značky.
• Prozkoumejte trh a spotřebitelské preference.
• Provádějte strategie analýzy a další.

Stejně můžete zlepšit svou profesionální úroveň tím, že navštěvujete školení a semináře o řízení značky.

Příjem

Ve většině případů závisí úroveň platů na úspěchu společnosti, ale podle běžných standardů je rozsah plateb za rok 2018 od 50 000 do 100 000 rublů. v Moskvě. V jiných regionech dnes manažeři značek vydělávají od 35 000 do 60 000 rublů.