Společnost "British Petroleum": popis, činnosti, produkty a funkce

British Petroleum (BP) je jednou z předních nadnárodních společností působících v oblasti ropy, plynu a petrochemie. Holding je součástí ekonomického sektoru britského monopolu: téměř polovina základního kapitálu patří do Spojeného království. V této zemi zaujímají společnosti British Petroleum přední pozice v oblasti prodeje. Společnost patří mezi deset největších průmyslových monopolů na světě.

Význam BP ve světě

Společnost se specializuje na průzkum, těžbu a zpracování ropy, zemního plynu, jiných druhů paliva, jakož i rudy uranu a neželezných kovů ve více než dvaceti zemích. Podle oficiálních údajů získaných v průběhu výzkumu v roce 1980 ropné zásoby společnosti přesahují 1 miliardu tun, kde téměř 750 milionů tun spadá na kontinentální šelf Velké Británie a Spojených států amerických.

Hlavní ropné pole, které provozují nebo vyvíjejí společnosti British Petroleum na regálu Spojeného království, se nacházejí v:

• Fortis;
• Bakane;
• Nainian;
• Masnuse;
• Dorset;
• Leicestershire;
• Lincolnshire.

V USA společnost oficiálně vyrábí ropu prostřednictvím dceřiné společnosti v Ohio Standard Oil Co, která vlastní 53% akcií. Holdingové společnosti vlastní polovinu kapitálu ropovodu Trans-Aljašky.

Stručně o historii značky

Společnost British Petroleum byla založena v roce 1901 Williamem Knoxem D'Arcym. Symbolizující událostí pro zahájení společnosti byla schválení perské vlády při vyhledávání a těžbě ropy. Zaprvé, zakladatel a majitel rozvíjejícího se podnikání musel čelit úplnému nedostatku kvalifikovaného personálu a nepřátelského postoje místního obyvatelstva. Nedostatečná podpora perské vlády také vedla k významným finančním ztrátám. Navzdory skutečnosti, že v prvních letech své činnosti společnost nedosáhla významných výsledků, v roce 1908 poté, co investoval Burmah Oil, se BP podařilo nalézt ropu na území moderního Íránu.

O několik let později byla společnost (tehdy "anglo-perská společnost") na pokraji bankrotu kvůli potížím s prodejem: výroba automobilů byla v dětství, jejich počet byl zanedbatelný podle dnešních standardů a trh s technickými oleji byl podmíněně rozdělen na vlivy evropských a amerických výrobců.

V roce 1954, když byla v Abadanu uzavřena rafinérie anglo-iránské společnosti, získala společnost své současné jméno. British Petroleum byla připravena opustit spolupráci s Íránem a úplnou závislost na Blízkém východě. Vláda Spojeného království učinila strategicky nezaujaté rozhodnutí: zahájit projekty vyhledávání v jiných regionech. Priority byly v té době považovány za země západní polokoule.

Aby oslabil závislost na Íránu, společnost Sinclair Oil Holding nabídla spolupráci společnosti British Petroleum při hledání ropy na Aljašce. Práce začaly s realizací drahých pracovně náročných projektů - vrtání několika vrtů v arktické pobřežní depresi severního svahu. Všechny odhadované vklady byly suché, takže byl proces plánován na pozastavení. Nicméně, v roce 1987, BP objevil velký zálohu v zátoce Pradho. Ve stejném období společnost odvolala z britského státního monopolu, stává se soukromou společností po prodeji posledního kapitálového podílu vládou.

V současné době se holding zabývá optimalizací podnikání, zbavováním se jaderných aktiv a soustředěním se na průzkum, výrobu a dopravu zdrojů a rafinace ropy. Na konci minulého století se po energetické krizi v tomto odvětví staly součástí společnosti Amoco, Castrol a ARCO, které byly v té době známy.

Značka na ruském trhu

Řídící systém společnosti British Petroleum zahrnuje udržování vzájemně výhodných partnerských vztahů s mnoha zeměmi. V Rusku byla TNK-BP, tvořená spojením společnosti Tyumen Oil Company a British Petroleum v roce 2003, výsledkem spolupráce. Dnes je předním domácím podnikem v oblasti výroby ropy. Akcionáři TNK-BP rovněž vlastní téměř polovinu akcií ruské společnosti Slavneft.

V roce 2008 došlo k rozsáhlému vnitřnímu konfliktu ve společném podniku, který vedl k rezignaci generálního ředitele Roberta Dudleyho. V říjnu 2012 byla společnost BP informována o prodeji společnosti BP ruskému státnímu ropnému a plynárenskému gigantu Rosneft.

Neúspěšná aliance

Pravděpodobná spolupráce mezi společnostmi Rosneft a British Petroleum se stala známou dlouho před zprávami o nadcházejícím obchodu. Podle oficiálních prohlášení společnosti Rosneft plánovaly společnosti vytvořit nový podnik pro rozvoj pobřežních ropných a plynových polí v Karařském moři. Rosneft navíc původně musel převést více než 65% akcií. Britská a ruská holdingy navíc uzavřely dohodu, která později získala smíšené komentáře od odborníků. Jedná se o výměnu akcií: na jedné straně byla dohoda nazývána projevem vzájemné důvěry partnerů, na druhé straně byla zaznamenána sporná právní čistota takové smlouvy.

Po výměně akcií bylo podepsáno v Davose z Rosneftu z Ruska a British Petroleum z Velké Británie rámcovou smlouvu o strategické spolupráci. Společní vlastníci holdingu TNK-BP, ve kterém v té době 50% aktiv patřilo společnosti BP a zbytek kapitálu do konsorcia AAR, kritizoval dohodu a citoval podmínky dohody s britskou stranou. Britové by podle nich neměli opustit akcie společnosti Rosneft, lepší řešení by bylo prodávat je společnosti TNK-BP. V reakci na to vlastník BP uvedl, že tato odchylka od dohody o nájmu je důsledkem zaměření nové aliance na rozvoj podmořských polí, zatímco TNK-BP se specializuje na těžbu ropy hlavně na kontinentálních územích.

Akcionáři společnosti TNK-BP se nepodrobili nespravedlivému rozhodnutí, a proto se obrátili na příslušný soud v Londýně. Společnost tvrdila v nárocích, že je nutné okamžitě pozastavit dohodu mezi British Petroleum a Rosneft. Na jaře roku 2011 se strany snažily najít kompromisní řešení a učinily změny v dříve oznámené dohodě, ale bez úspěchu. V květnu téhož roku došlo ke konečnému přerušení obchodu.

Co dělá společnost

Společný znak British Petroleum a TNK zmizel z ruského trhu v roce 2013 po konečném převodu akcií holdingu na kontrolu společnosti Rosneft, kterou nyní vlastní Igor Sechin. Na podzim roku 2012 byl oznámen plánovaný nákup. Britové obdrželi zároveň 17 miliard dolarů a 13% akcií společnosti Rosneft.

Dnes je společnost BP nadále považována za jednu z nejúspěšnějších společností na světě, která vyrábí ropu a zemní plyn na půdě a na polici. Oficiálně činily rezervy společnosti v roce 2009 zhruba 1,4 miliardy tun kapalných uhlovodíků a více než 1,2 bilionů krychlových metrů. m zemního plynu. Společnost rovněž vlastní 47% podílu na plynovodu Aljaška, několik poboček vyrábějících snížený zemní plyn v Mexickém zálivu a v Severním moři.

Při popisu činnosti společnosti British Petroleum by se nemělo mlčí o uvolňování maziv. Společnost British Petroleum je zastoupena nejen výrobci ropy v různých částech světa, ale také komplexem rafinérských a petrochemických podniků. Proto vlastníci automobilů po celém světě vědí o síti čerpacích stanic British Petroleum a olejů Castrol a Visco.

BP má jednotku, která vyrábí a instaluje fotovoltaické články. BPSolar je jedním z předních hráčů v celosvětovém průmyslu vodíkové energie. Společnost staví vodíkové čerpací stanice a dodává vodík na celém světě a podílí se na demonstračních a výzkumných projektech různých zemí v oblasti vodíkové energie.

O produktech britského podniku

Za posledních 12 let se řada ruských trhů rychle zvyšovala s mazivy British Petroleum. Tyto výrobky v naší zemi prodává síť Setra Lubricants, která zahrnuje přibližně 70 distributorů. Roční obrat společnosti přesahuje stovky milionů dolarů. Výrobky britské ropy v Moskvě a dalších ruských městech jsou od roku 2001 poptávány poté, co Britové získali podnik Burma Castrol.

V současné době jsou produkty holdingu zastoupeny na trhu maziv a olejů v CIS dvěma značkami Castrol a BP. Výrobky se vyrábějí v Petrohradě na zařízeních pro výrobu směsi. Výrobní proces je v souladu s mezinárodními normami přijatými British Petroleum. Ceny vysoce kvalitních základů a moderních přísad se liší od nákladů konkurenčních produktů. Mazadla Petrohradská výroba je vyrobena z osvědčených surovin nejvyšší kvality. Podle recenzí je společnost British Petroleum jednou z nejspolehlivějších značek automobilových olejů, která je v poptávce kvůli přítomnosti univerzálních a specializovaných výrobků v sortimentu.

Co říkají zákazníci společnosti BP?

Spotřebitelé britských tukových olejů potvrzují, že jejich používání pomáhá prodloužit životnost motoru a chrání motor před poškozením. Někteří kupci, kteří nechali pozitivní hodnocení, zaznamenali znatelný nárůst výkonu vozidla a pokles spotřeby paliva. Odborníci vysvětlují tento efekt charakteristiky, které poskytuje výrobce v procesu výroby výrobků. Oleje a maziva BP mají správnou tekutost, viskozitu. Navíc, britské tuky obsahují detergentní komplexy, které udržují čistotu motoru.

Negativní zpětná vazba na produkty britské společnosti je téměř nemožné splnit. Názory spotřebitelů jsou způsobeny především vysokou cenou olejů a maziv prodávaných na čerpacích stanicích British Petroleum. V takovém případě by nebyly nalezeny recenze těch, kteří skutečně zpochybnili kvalitu produktů britské značky. A to není náhoda, protože informace o vysoké kvalitě a jedinečných vlastnostech olejů BP jsou oficiálně potvrzeny výzkumnými a výrobními organizacemi a nezávislými laboratořemi.

Inovace ve světě automobilových olejů

Jedním z inovativních inovací společnosti je ropa, která prakticky neprochází oxidačními procesy, dokonale se spojí s ruskými palivy a zpracovává se bez spalování. Testy navíc prokázaly, že tento olej zajišťuje čistotu pístů o 30% lepší než mazadla vyrobená podle regulovaných norem.

Všechny tyto vlastnosti umožňují majitelům automobilů používat produkty společnosti BP, aby zvýšily intervaly mezi fázemi služby. V sortimentu British Petroleum a Castrol najdete pro viskózní minerální, syntetické a polosyntetické oleje pro dieselové a benzínové motory vhodné pro turbodmychadlo.

Hořlavé a maziva pro letadla

Dceřiná společnost britské holdingové společnosti Air BP je světovým lídrem v oblasti prodeje leteckého petroleje, olejů a jiných tekutin používaných při provozu a opravách leteckých motorů. Tato divize poskytuje služby všem odvětvím leteckého průmyslu a má zastoupení na více než 1 200 letištích po celém světě. Společnost Air BP rovněž poskytuje konzultační podporu partnerům ve strojírenských a technických projektech, spolupracuje s vývojáři a výrobci leteckých motorů pro následnou certifikaci produktů Air BP používaných na ruských letadlech.

Při analýze značky British Petroleum je snadné vidět, že její přítomnost v Moskvě hraje důležitou roli při zajišťování fungování systému letecké osobní a nákladní letecké dopravy. Navíc britská společnost rychle splňuje požadavky na palivo letadel charterových leteckých společností zemí SNS. Air BP je hlavním dodavatelem leteckého paliva pro většinu ruských leteckých společností (Transaero, Aeroflot, Sibir, Pobeda atd.).

Propagace značky

Podle výsledků marketingové služby společnosti společnost British Petroleum vedla, že je třeba rozšířit segment cílové skupiny tím, že vytvoří nový systém propagace. Rozhodujícím impulsem pro přecenění spotřebitelského sektoru byla studie z roku 2011. Podle názoru odborníků bylo zjištěno, že na čerpacích stanicích společnosti BP převážně zákazníci středních a vysokých příjmů mají starší 35 let, což znamená, že značkové produkty nejsou dlouhodobě navrženy. Aby byla zajištěna trvalá poptávka po produktech, je důležité zvýšit popularitu výrobků u mladších spotřebitelů.

Tato analýza aktivit společnosti radikálně změnila politiku společnosti. Bylo rozhodnuto o vybudování nové marketingové strategie s přihlédnutím k životnímu stylu a zálibám motoristů ve věku 20 až 35 let. První neobvyklé rozhodnutí bylo otevření automobilových on-line klubů, jejichž členové byli mladí lidé. Tato kategorie řidičů je obzvláště aktivní, pohybuje se drahými moderními vozy, a proto potřebuje vysoce kvalitní palivo.

Význam a proveditelnost výzkumu svědčí o výsledcích implementace aplikovaného propagačního systému, který je zaměřen nejen na studium poptávky na trhu a poptávku spotřebitelů, ale také se zaměřuje na schopnosti společnosti a modernizaci informačního a metodologického základu. British Petroleum je populární u ruského obyvatelstva. Dnes kupující ve věku 25-55 nakupují oleje a benzín nejen pro osobní automobily a nákladní automobily, ale i pro motorové čluny a jachty. Mezi výhody značky BP patří:

• vysoká úroveň kvality produktů, včetně rozpočtového segmentu;
• vynikající služby, čistotu a pořádek na značkové čerpacích stanic ;
• Přátelští a zdvořilí zaměstnanci, kteří poskytují poradenství při výběru olejů a maziv;
• pohodlný přístup k čerpací stanici, pohodlné umístění;
• dostupnost dalšího vybavení (kavárna, obchod s potravinami, WC, myčka automobilů atd.).

Politika publicity

Za účelem vytvoření image a propagace značky se společnost aktivně podílí na výstavách a společenských projektech. British Petroleum je sponzorem řady mezinárodních soutěží, stejně jako stálým sponzorem profesionálních sportovních klubů, jezdci Formule 1. Logo a znak BP lze vidět na sportovních arénách, závodních dráhách a závodních automobilech.

Na jedné straně je tato reklama a uznání pouze na rukou majitelů úspěšně se rozvíjejícího podniku, ale na druhé straně neumožňují potenciálním cílovým skupinám, aby pochopili, co BP drží, jak jeho podniky ovlivňují životní prostředí a veřejné zdraví. Díky veřejně distribuovaným materiálům dokáže společnost vytvářet správný dojem o profilu svých aktivit mezi masami. Zároveň je obecná povaha informací, které jsou volně k dispozici, neodráží skutečný stav společnosti, včetně mlčení o skutečné výši zisku.

Společnost British Petroleum nezapomíná ani na jednu příležitost k vytvoření image odpovědného, ​​společensky nezbytného podniku, který by vytvořil vysoce kvalitní reklamu. K tomu má společnost BP veškeré potřebné finanční prostředky a mediální nástroje. Společnost každoročně pořádá charitativní akce, sponzoruje různé sociální projekty, přiděluje finanční prostředky na rozvoj zdravotnictví, vzdělávání a výstavby za účelem zlepšení infrastruktury.

Oficiální údaje o značce BP, které mají k dispozici masům, ale současně průměrný člověk na ulici není snadné získat další informace, zejména pokud jde o reputaci holdingu. Společnost je nejvíce ochotná sdílet technické informace. Mimochodem, takové informace často nemají zásadní význam pro veřejnost a nejsou pro spotřebitele vždy jasné.

Strategie propagace značkových produktů společnosti BP Holding se vyznačuje agresivní reklamou zboží, jedinečnými procesy rafinace ropy a výrobou motorových olejů. Hlavními konkurenty na globálním trhu produktů BP jsou značky Mobil 1 a Shell Helix. Na ruském domácím trhu mohou hlavní konkurenti společnosti British Petroleum být nazývána sérii špičkových, ale prakticky nekvalitních kvalitních olejů, Lukoil a TNK.