CTR - co je Yandex? Přímý? Vzorec výpočtu a příklady

CTR je hodnota proklikovatelnosti webu (zkratka odvozená z anglické míry prokliku), která slouží jako měřítko účinnosti reklamní kampaně. Čím vyšší je procento zobrazení a kliknutí, tím lepší je reklama nastavena. Jak to funguje?

Principy kontextové reklamy

Kontextová inzerce je v současné době jedním z nejúčinnějších a nejúčinnějších způsobů, jak investovat do propagace vaší společnosti nebo produktu na internetu. Toto je reklama, která se zobrazuje uživateli, který zobrazuje vyhledávací aktivitu na webu zvláštní povahy.

Například uživatel chce koupit žehličku a zapíše požadavek na "nákup žehličky" ve vyhledávacím řetězci. Kontextová inzerce je zobrazena na základě této žádosti. Nenápadně se uživateli zobrazí to, co právě potřebuje.

Účinnost reklamní kampaně závisí na tom, jak správně byla nakonfigurována. Je důležité, aby reklama byla relevantní pro vyhledávací dotazy zákazníků. Zhruba řečeno, pokud uživatel hledá železo, neměli byste mu ukazovat lyže.

Metriky pro inzerci v obsahu

Metriky v reklamní síti jsou digitální ukazatele účinnosti.

Pro výpočty obchodníci a experti SEO vypočítají následující hodnoty:

• CTR je poměr počtu kliknutí k celkovému počtu zobrazení;
• CPA je poměr reklamních výdajů k cílovým akcím prováděným uživateli, cena za akci;
• SRO - kupní cena, která se vypočítá na základě stejného principu jako CPA, pouze cílenou akci bude placena pouze;
• DRR - je poměr reklamních nákladů k zisku způsobenému touto reklamní kampaní.

CTR budeme považovat za co nejpodrobnější, protože tento ukazatel ukazuje, jak správně je publikum vybráno a kolik vaše reklamní příspěvek splňuje očekávání potenciálního klienta, vyjadřuje svou potřebu. Pokud je nízká míra prokliku, jsou zpravidla s výjimkou výjimek i další ukazatele nízké. Tento ukazatel je v první řadě zvažován a lze porovnat účinnost stejné kampaně na různých místech.

Jak vypočítat MP

Tento indikátor je považován za velmi jednoduchý. Nechť A je počet kliknutí a B počet zásahů. V tomto případě je vzorec pro výpočet CTR následující:

• CTR = A / B * 100%.

Reklama byla například zobrazena 1000krát. Z tohoto tisíckrát klepalo na odkaz 10 lidí. V tomto případě bude MP: 10/1000 x 100% = 1%

Pokud se reklama zobrazila tisíckrát stejná, ale na 200 kliknutí klikli odkaz, pak se MP bude rovnat 20%, což se považuje za vysokou hodnotu.

Která CTR je považována za vysokou a nízkou

Jak jej definovat? Vzhledem k tomu, že CTR je ukazatelem počáteční účinnosti reklamy, je důležité ji adekvátně vyhodnotit. To je nutné, aby bylo možné opravit text propagačního příspěvku v případě nízké efektivity nebo pokračovat ve stejném duchu.

Jaká je dobrá CTR?

Co potřebujete vědět o MP v kontextové reklamě? To je skutečnost, že mezi všemi reklamami na internetu je průměrná míra kliknutí nejvyšší. Pokud je 1% dobré pro bannerovou reklamu, pak v Yandex.Direct, stejné 1% je považováno za nízkou hodnotu.

Míra prokliku jsou pro kontextovou reklamu nižší než 5% - je to velmi špatné a neúčinné, 5-15% je normální CTR pro vyhledávač. Více než 15% - přicházíte s něčím brilantním, udržujte si dobrou práci.

Je důležité si uvědomit, že pro adekvátní a statisticky významný obraz CTR je nutný dostatek údajů, tedy v našem případě dostatečný počet zobrazení. Pokud byste měli 4 přehlídky a dvě kliknutí, bude CTR 50%, ale to ještě neznamená nic. Zahrnujeme logiku a CTR považujeme za správné. Čím více hity, tím větší obrázek.

Kde hledat a jak nastavit zobrazení CTR v Yandexu

V reklamní kanceláři společnosti "Yandex" se nachází záložka se statistikami reklam, které se již začaly zobrazovat. Můžete vidět cokoli, včetně CTR.

Chcete-li zobrazit MP, musíte správně nakonfigurovat odpočítávání v "Průvodci". Můžete zobrazit statistiky reklam podle dne, měsíce, kampaně a oblasti. Každý z těchto faktorů je důležitý pro analýzu celkové účinnosti reklamy.

V sekci "Master of Counts" mohou být klíčové fráze CTR zobrazeny samostatně pomocí zvláštních umístění a dynamických zobrazení. Pro spolehlivé hodnocení MP se podíváme na garantovaná zobrazení, tedy na MP podle zvláštního umístění.

Podíváme se pouze na zobrazení v Yandexu, s výjimkou zobrazení vyhledávačů našich partnerů.

Také řazení podle požadavků může být nakonfigurováno tak, aby jasně viděli, jak důležité jsou vyhledávací dotazy k inzerci. Pokud nastavíte přírůstek CTR nebo sestupné počty, můžete okamžitě vidět ty, které jsou neúčinné.

Jak zvýšit MP v Yandexu

Kliknutím na reklamu můžete zvýšit kliknutím na několik doporučení:

1. Pracujeme na textu oznámení. Název reklamy by měl krátce, stručně a jasně odrážet vaši jedinečnou prodejní nabídku. Uživatel by měl vědět, proč by měl sledovat odkaz.
2. Pro každé úzké téma potřebujete vytvořit vlastní reklamu. Pokud uživatel hledá žehličku, pak je mnohem pravděpodobnější, že klikne na odkaz "železo" než na odkaz "spotřebiče pro domácnost".
3. Všechny výhody vašeho návrhu by měly být uvedeny v textu. Uživatel zobrazuje více než 10 odkazů na jedné stránce. Jaké výhody mu poskytne přesně vaši nabídku. Všechny propagační akce, slevy a bonusy by měly být okamžitě zřejmé.
4. V textu použijte stejné dotazy, které uživatelé zapisují.
5. Reklama musí být zaostřena podle oblasti. Název města nebo města se také zobrazí v textu reklamy. Pokud uživatel hledá železo v Permu, pak je více pravděpodobné, že klikne na "koupit železo v Permu" než jen na "koupit železo".
6. Odstraňte nepotřebné dotazy pomocí vylučujících klíčových slov.
7. Současně s ohledem na všechny výše uvedené zásady se stále snažíme zajistit, aby váš text nebyl triviální, ale pátravý.

Experimentujte a analyzujte

Kreativní inzerce je vítána. Čím více neočekávané oznámení, tím více pozornosti přiláká. V důsledku toho bude vysoká CTR. Tyto stránky budou mít prospěch pouze.

Je však třeba si uvědomit, že důležitost tvořivosti v této situaci, její soulad s požadavkem klienta je nejdůležitější.

To znamená, že můžete experimentovat a potřebovat. Někdy se něco nečekaně prodává mnohem lépe než standardní "Žehličky se slevou 15%". Ale každá kreativa by měla zavřít bolesti klientů, přehrát námitky a také být jasná a přístupná. Můžete použít jazyk obrazového myšlení.

Při psaní kreativ často stojí za to dodržovat některé zásady:

1. Popište výhody, které zákazník obdrží při nákupu produktu tohoto konkrétního výrobce nebo od vás. Může se jednat o: rychlé doručení; sleva na předplatné; blízkost určité stanice metra; Můžete se také zaměřit na některé specifické vlastnosti produktu, jako například "drůbež", "ruční vyšívání" a další.
2. Reklama musí vyřešit potenciální problém s klientem. Například "Trávit čas hledáním hotelu? Vybrali jsme pro Vás ty nejlepší nabídky."
3. Brevity je sestra talentu. Čím je vaše reklama kratší, tím lépe.

Nápady na reklamu lze nalézt tisíce jak na webu, tak i nezávisle. Pouze znáte váš produkt sto procent. Experimentujte a ověřte pomocí analytiky, jak úspěšný tento nebo ten experiment se ukázal být. Pamatujte, že vše je ve vašich rukou, včetně efektivity reklamy.