Macromedia a mikroprostředí podniku

Každá společnost vykonává svou činnost ve zvláštních, specifických podmínkách, při řešení různých úkolů. Proto se marketingový systém podniku liší v závislosti na tom, kde je třeba aplikovat. Obchodníci by měli vzít v úvahu regionální zvláštnosti při zvažování potenciálních zdrojů a požadavků spotřebitelů v tržním prostředí. Pod obchodním (nebo marketingovým) prostředím se běžně chápe jako součet faktorů, sil, zdrojů, které mají přímý dopad na činnost společnosti.

Interní marketingové prostředí

Všechny faktory, které ovlivňují činnost každého podniku, lze rozdělit na dvě velké skupiny: interní a externí. První jsou prvky vytvořené samotnou organizací v závislosti na rozhodnutích a činnostech vedení. Druhá skupina je poměrně obtížná, ale může být kontrolována (s řádnou organizací řídících činností). Kombinace vnějších a vnitřních faktorů se nazývá marketingové mikro-prostředí.

Macromedia

Existuje také skupina sil a faktorů nezávislá na úsilí vedení podniku. Tato sada se nazývá "makro prostředí", což je globální a nekontrolovatelné faktory, které mají vliv v celé zemi. Na rozdíl od mikroprostředí prvky této kategorie nepředvídatelně ovlivňují činnost společnosti. Pro vytváření prognóz vyžaduje hlubokou analýzu a studium systému. Makroekonomické prostředí společnosti zahrnuje socioekonomické faktory, demografické, přírodní, technické, politické, kulturní a jiné.

Hlavní faktory prostředí maker

Každá organizace má dodavatele, zákazníky, zprostředkovatele, konkurenty, ale všechny působí v rámci sil, které mohou přinést nové příležitosti i nebezpečí. Makroenvironment je charakterizován demografickým, ekonomickým, přírodním, vědeckým, technickým, politickým a kulturním prostředím. Pojďme se podrobněji zabývat každým z nich:

- demografické. Zvláštní zájem je pro obchodníky, protože lidé jsou spotřebiteli jakéhokoli produktu nebo služby. Mezi hlavní trendy demografie patří stárnutí obyvatelstva, snížení porodnosti, nárůst úmrtnosti, demografické "výbuchy" a další.

- Ekonomický. Úroveň příjmů obyvatelstva dostupnost vypůjčených prostředků, ceny mají přímý dopad na kupní sílu, což je bezpochyby pro každou společnost velmi důležité.

- Přírodní. Výrobci nabízejí produkty v souladu se změnami v přírodě. Takže následující vlastnosti mají obrovský dopad na nabídku: nedostatek jedné nebo druhé suroviny, zvýšení nákladů na energii znečištění životního prostředí a další.

- vědecké a technické. Tato kategorie nese sama o sobě obrovské výhody (léky, možnost komplexních lékařských operací, automatizace výroby) a nebezpečí (jaderné zbraně). Jakýkoli vynález má dlouhodobé důsledky, předvídat výsledek, který není vždy možný. Společnosti musí být informovány o nejnovějším vědeckém a technickém vývoji.

- Politické. Jedná se o soubor regulačních dokumentů, vládních agentur, komunitních skupin, které jsou schopny omezit svobodu jednání ve veřejném prostředí.

- Kulturní. Být ve společnosti, člověk přijímá normy chování, hodnoty a určité postoje, které je důležité zvážit.

Závěr

Macromedia a mikroprostředí jsou úzce propojené. Jakýkoli podnik nemůže existovat mimo společnost, a proto je při provádění činností důležité vzít v úvahu nejen vliv vnitřních faktorů (konkurentů, zákazníků, dodavatelů), ale také globální (demografická, politická situace v zemi, úroveň vědeckého a technického pokroku a mnoho dalších).