PR-manager - povinnosti, popis práce

PR manažer je osoba, na které závisí vytváření pozitivního obrazu podniku a jeho další podpora. Pozice tohoto specialisty je velmi důležitá jak pro velké, tak pro malé firmy, a proto je na trhu práce docela poptávka. Mimochodem, mu jsou nabízeny vysoké mzdy.

Kdo je PR manažer?

Zkratka PR vychází z anglického výrazu "public relations", který se označuje jako "public relations". Proto je PR manažer odborník, který je zodpovědný za udržování image společnosti veřejnosti a médiím.

"PR", jak se jednoduše nazývá, je povinna aktivně spolupracovat s vnějším prostředím, analyzovat a předvídat faktory, které mohou ovlivnit celkový obraz podniku a jeho další vývoj. To je přesně to, co se odlišuje od manažera, který se zabývá pouze reklamou - jeho funkčnost zahrnuje pouze propagaci služby nebo produktu.

PR manažer: odpovědnosti

Vzhledem k tomu, že manažer PR má za úkol zajistit spolupráci společnosti s médii, společností, všemi vládními úrovněmi a veřejností, má řadu povinností, které musí splňovat. Proces zajišťování interakce je velmi složitý a mnohostranný, někdy to vyžaduje volný čas specialisty.

PR specialista připravuje tiskové zprávy o společnosti a předává je médiím pro další distribuci a také reaguje na mediální dotazy týkající se aktivit společnosti. Mezi jeho funkce patří i pořádání tiskových konferencí a vedení rozhovorů s vedoucími pracovníky společnosti. Ve své funkčnosti je také zahrnuta interakce s orgány, obyvatelstvem a finančními kruhy (včetně investorů). Mimo jiné je zodpovědný za organizaci a vedení reklamních kampaní. Správce PR, jehož povinnosti jsou dostatečně široké, může tak plně ovládat vzhled společnosti, pro kterou pracuje.

Kde potřebují lidé PR?

Téměř všechny velké podniky mají PR specialisty. Podniky, které pracují s mezinárodními partnery, tvoří celé oddělení a úřady, které vytvářejí a udržují obraz, stejně jako vztahy s veřejností. V mnoha ohledech to pomáhá podnikům získat vysoké výsledky.

Kromě toho existují reklamní agentury, které mají obrovskou škálu zákazníků, všichni odborníci jsou rozděleni do dvou velkých skupin. Prvním z nich jsou tvůrci (copywriteri), kteří se zavázali, že přijmou koncept konání událostí. Druhá skupina (technologové) pořádá tiskové konference, public relations kampaně, výstavy, prezentace a další akce.

PR manažer se může také nacházet v politice. Politici rádi přijmou dobrou PR, která pomůže vytvořit správný obraz, který pomůže vybudovat důvěru potenciálních voličů.

Co by měl mít PR člověk?

Odborný odborník v oblasti vztahů s veřejností by měl mít možnost dělat hodně. Popis práce PR-manager ne zcela jasně vymezuje rozsah dovedností, které potřebuje. Za prvé, toto je základní znalost zásad PR, řízení, reklamy, marketingu, ekonomiky a řízení.

PR manažer musí často aktivně spolupracovat s obchodní korespondencí, vytvářet reklamní strategie a potřebuje také dovednosti v oblasti mediálního plánování. Ne vždy copywriteri mohou přicházet s zajímavým nápadem nebo napsat neobvyklý článek, pak PR člověk převezme.

Samozřejmě, odborník na PR by měl být schopen organizovat takové akce, jako jsou tiskové konference, výstavy, semináře a setkání. Nezapomeňte na potřebu vlastnit standardní balíček kancelářských programů, stejně jako znalost anglického jazyka na bezplatném nebo přinejmenším na konverzační úrovni.

Jak se naučit PR?

Pokud uvažujete o tom, jak se stát PR manažerem, můžete okamžitě přijmout dokumenty a jít na univerzitu na fakultu reklamy, žurnalistiky nebo filologie. Přestože odborníci na PR se domnívají, že interdisciplinární přístup je v práci velmi důležitý, protože práce PR specialista je spojena s řadou disciplín, včetně sociologie, některých typů psychologie a dokonce psycholingvistiky.

Zaměstnavatelé vítá žadatele na místo PR manažera, pokud vlastní diplom MSU, RSUH, MGIMO nebo RUDN, avšak pokud jste absolvovali jinou vysokou školu, není to nic špatného. Kromě toho je vítána dostupnost certifikátů na mezinárodní úrovni, jakož i doklady o tom, že žadatel absolvoval další školení v krátkodobých kurzech v oblasti PR.

Vlastní kultivace

Správce reklamy by měl vždy myslet jak se stát dobrým PR manažer. Odborníci tvrdí, že je nezbytné neustále zlepšovat své vlastní dovednosti, jinak dosáhnout vysokých výsledků nebude fungovat. Nejdůležitější je zde schopnost naučit se komunikovat s úplně jinými lidmi bez ohledu na jejich společenské postavení.

Diplomacie, schopnost kompetentně vyjádřit své myšlenky a touhu tvrdě pracovat - to jsou vlastnosti, které by měl mít dobrý odborník na styk s veřejností. Nicméně ani přítomnost těchto vlastností nezaručuje úspěch. Každý manažer je jednotlivec, ale pokud věří v sebe a svou sílu a je také ochoten pracovat tvrdě, ocitne se v profesi.

Co by měl PR specialista udělat?

Vedle znalostí základů PR, reklamy, ekonomiky, managementu a marketingu by měl být PR manažer schopen zpracovávat korespondenci, formulovat strategie a provádět kampaně zaměřené na zlepšení image podniku. Může být také užitečné při psaní článků, tiskových zpráv a dalších propagační materiály.

Je důležité, aby specialisté na styk s veřejností měli zkušenosti s účastí na seminářích, tiskových konferencích a dalších schůzkách, neboť organizace těchto událostí bude na jeho rameni. Standardem je požadavek na držení standardních kancelářských programů a v poslední době velké kanceláře se snaží přimět PR manažery, kteří mluví cizími jazyky přinejmenším na konverzační úrovni.

Práce v hlavním městě

Město, které se začínající provinční PR manažer často snaží - Moskva - není vždy připraven přijímat cizince. To je důvod, proč zkušení specialisté v vztahy s veřejností Doporučuje se, abyste nejdříve shromažďovali zkušenosti ve svém regionu a teprve tehdy jdete do jiného města.

V hlavním městě jsou PR manažerové velice žádoucí, jejich průměrná mzda se pohybuje od 70 do 100 tisíc rublů měsíčně. Místo, kde najdete, je poměrně jednoduché, ale požadavky jsou vážné. Také v Moskvě najdete velké množství pokročilých kurzů, kde se někdo může naučit být PR manažerem.

Jak vytvořit životopis?

Nejdůležitějším ukazatelem, který zaměstnavateli oznámí, co je PR manažer, je životopis a v tomto případě hraje zásadní roli. "Pokud je v životopise zřejmé, že žadatel nemůže inzerovat sebe sama a své vlastní dovednosti, jak se bude zabývat reklamou mé společnosti?" - Přesně to tvrdí vlastníci firem, kteří hledají PR manažera.

Žadatel o pozici ředitele pro styk s veřejností musí nutně v obnoveném obsahu uvést informace o vzdělání a pracovních zkušenostech. Někteří zaměstnavatelé věnují zvláštní pozornost pracovnímu zážitku, ale pokud to není příliš mnoho - nezoufejte, je docela možné, že se během rozhovoru se svým bezprostředním nadřízeným projeví zcela jasně.

Portrét moderního PR manažera

Vedoucí představitelé velkých organizací vidí univerzální představu o PR specialistovi jako osoba mladší 30 let, která má humanitární vzdělání. Takovýto profesionál by měl být velmi společenský, schopný ovlivňovat, demonstrovat své široké horizonty a vyzvednout absolutně jakýkoli rozhovor. Nezáleží na tom, kam přesně dopadne, musí být schopen stát se svou vlastní v každé společnosti.

Stejně tak manažer reklam a PR musí neustále vytvářet nápady nebo vyrábět nový produkt od stávajících. Kromě toho by měl být schopen komunikovat s médii, což je velmi specifická činnost. Novináři - hlavní způsob přenosu údajů o společnosti, která zaměstnává specialisty v oblasti public relations.

Specialista na růst kariéry

Jaké jsou vyhlídky budoucího PR manažera? Jakmile získá dostatečné zkušenosti v oblasti vztahů s veřejností, získá nárok na zvýšení platu přibližně o jeden a půl až dvakrát. To se zpravidla děje během dvou až tří let, kdy odborník již má kontakty s novináři, ví, jak rozvíjet strategii PR a má mnoho spojení.

Pokud se PR manažer může stát skutečnou hvězdou v profesionálním oboru, zaplatí za svou práci obrovské množství peněz. Nejčastěji jsou mistři reklamy zástupci spravedlivého pohlaví, muži v public relations ne více než 30% z celkového počtu specialistů. Téměř všichni PR-manažeři nejsou starší než 30 let.

Nejdůležitějším ukazatelem úspěchu specialisty na PR je portfolio, ve kterém naleznete materiály o všech projektech, které dokončil. Pomocí různých mechanismů může potenciální zaměstnavatel zkontrolovat, zda se kandidát na PR-manažery podařilo přinést projekt na trh, podařilo se zvýšit povědomí o značce a vytvořit pozitivní názor klientů na službu nebo produkt.