Retargeting: co to je, popis, výhody a nevýhody
Každý ví, že existuje mnoho způsobů, jak propagovat svůj obchod a produkty, jinými slovy - reklamu. V současné době se stále více oblíbuje retargetování. Co to znamená? Tato otázka vzniká u mnoha uživatelů. Z tohoto článku se můžete dozvědět, jakým zpožďováním je, jak začít používat a mnohem více.
Co je retargeting? 
Mnoho lidí si myslí, že přemístění je něco nového a neproduktivní. Ve skutečnosti tomu tak není. Nejprve musíte vědět, co tento výraz znamená. Retargeting je reklamní mechanismus. S jeho pomocí zobrazí uživatel produkt, který si prohlížel dříve. Existuje další podobný výraz - remarketing. V podstatě je to stejné, používá se pouze ve službě Google a v nástroji Yandex se používá opětovné použití. Retargeting je jedním z nejúčinnějších. typy reklamy protože existuje vysoká pravděpodobnost, že osoba, která projeví zájem o určitý produkt, získá tento nebo podobný produkt v blízké budoucnosti.
Jak to funguje?
Na základě statistik většina lidí nekupuje vaši oblíbenou věc hned. Pokud kupující neuskutečnil nákup v běžném obchodě, pak může na tuto věc snadno zapomenout a nevrátit se. V případě internetových obchodů a jiných on-line obchodních platforem je pravděpodobnost, že se osoba vrátí na stránky, aby si tento produkt zakoupila, výrazně vyšší díky opětovnému cílení. Uživatel bude neustále zobrazovat reklamy s tímto a podobnými produkty a bude zvyšovat touhu koupit.
Retargeting určuje nejen to, který výrobek je v zájmu potenciálního kupujícího, ale také jeho místo v prodejní cestě - cesta, kterou spotřebitel přichází z přilákání jeho pozornosti k výrobku k jeho nákupu. Obvykle se dělí na 4 fáze: pozornost, zájem, touha, akce. Prvním krokem je vyhledávání cílovému publiku druhá je v umístění takové cílené reklamy, která může být zajímavá pro tohoto uživatele, třetí je, že klient by měl uvažovat o koupi výrobku. Posledním krokem jsou akce zaměřené na rychlý nákup zboží (například oznámení o bezprostředním dokončení slev). To je nutné pro výběr vhodného banneru. Například osoba, která se dívala na výsledek dotazu "Zimní boty", by se zobrazovala reklama nejoblíbenějších obuvi a ti, kteří se dívali na konkrétní modely, by jim nabídli přesně ty podobné.
Výhody a nevýhody opětovného cílení
Retargeting, stejně jako všechny reklamní metody, má své pozitivní a negativní stránky. V tomto případě existují více kladných bodů než negativní. Z výhod tohoto mechanismu lze říci:
1. Vysoká účinnost. Nikdo nepochybuje o tom, že zpoždění je jedním z nejúčinnějších způsobů, jak zvýšit ziskovost vašeho webu díky tomuto systému napájení produktu.
2) Nízké náklady. Retargeting nevyžaduje velké peněžní náklady, jako je nákup reklamního času v televizi, a přitahuje dostatečný počet kupujících.
Neexistují zde žádné nedostatky, ale mohou nastat situace, jako jsou problémy s důvěrou v prodejce kvůli nízké důvěrnosti údajů.
Typy zpětného cílení
1. Návštěvnost stránek po návštěvě stránek je nejoblíbenějším typem. Uživatel obdrží cookies v počítači. S jejich pomocí je sledována její činnost v síti. Zobrazuje reklamy v době, kdy navštěvuje jiné weby.
2. Hledání: Jedná se o typ retargetingu, ve kterém je reklama zobrazována na základě historie vyhledávání uživatele.
3. Kontextová (behaviorální): Jedná se o jednu z metod používaných pro zobrazování reklam na internetu. S ním návštěvník zobrazuje reklamy v souladu s kontextem navštívených stránek. Například pokud člověk navštíví stránky o prohlídkách a cestách v různých zemích, patří do skupiny turistů.
4. E-mailem: uživatelé, kteří jsou registrováni na jakémkoli místě, dostávají oznámení o slevách a nově příchozích.
5. Seo: soubor opatření pro zlepšení webu ve vyhledávacích prostředcích pro předem vybrané požadavky.
6. Sociální: tato metoda přetáčení je založena na aktivitách v sociálních sítích - repostách, likesch a tak dále.
Přizpůsobení
Takže jsme se dozvěděli, že zpoždění je jedním z nejúčinnějších způsobů distribuce reklamy. Yandex je vyhledávač, který nabízí mnoho možností pro "propagaci" svého produktu tímto způsobem. Ale my jsme konfrontováni s otázkou: jak nastavit retargeting?
1) "Yandex.Direct"
První věc, kterou považujeme za to, že nastavuje zpoždění v Yandexu. Chcete-li začít, musíte se přihlásit k službě Yandex.Direct. Jedná se o systém pro inzerci na stránkách Yandex a partnerských stránkách.
2) Vytvoření počítadla v Metric
Chcete-li spustit funkci inzerce v adresáři Yandex.Direct, je třeba vytvořit účet v síti Yandex.Metrica. Chcete-li pracovat s počítadlem, musíte jej nainstalovat na všechny stránky. Z Yandex.Metrica můžete zjistit, co dělají vaši návštěvníci na vašem webu.
3) Stanovení cílů
Dalším krokem je nastavení cílů na tomto počítadle. Cíle jsou aktivity, které byste chtěli vidět od uživatele na vašem webu, například návštěvy určitých stránek. Každému počítadlu je k dispozici maximálně 200 gólů. Aby byla operace úspěšná, je třeba přidat jasný název cíle, vybrat typ podmínky (například počet zobrazení, návštěvy stránek). V prvním z nich je třeba zadat číselnou hodnotu pouze v prázdném okně a ve druhém musíte zadat určitou návštěvu konkrétních stránek. Chcete-li to provést, zadejte úplnou adresu URL, její část nebo použijte regulární výraz v poli "Hodnota". V přiloženém poli "Podmínka" vyberte jednu nebo více podmínek shody adres URL. Pokud vyberete několik podmínek, bude uživateli odeslána upozornění ze stránky, kterou navštívil. Podmínky pro všechny 4: URL: shody; URL: začíná; URL: obsahuje; URL: normální hodnota. Nyní je podrobně analyzujte.
4) Uložení cílů
Po dokončení přidávání cílů musíte kliknout na tlačítko "Uložit" v levém dolním rohu části "Cíle konverzí". Chcete-li nastavit cíle, musíte zaškrtnout volbu "Hash tracking in adresní lišta Prohlížeč ", přejděte na" Nastavení "→" Kód oddílu ". Požadované pole bude druhé v seznamu.
Retortování "VKontakte"
Jak víte, obrovský počet lidí tráví většinu času v sociálních sítích. Tak proč to nepoužíváte k inzerci produktu?
Jedna z nejsnadnějších sociálních sítí z hlediska reklamy - "VKontakte".
Prvním krokem při propagaci vašeho webu je přejít do sekce "Reklama" a vybrat položku "Retargeting". Dále uspořádá všechny akce v pořádku.
Sledování pixelů
Dalším krokem je vytvoření sledovacího pixelu na vašem webu. Ve sloupci "Název" musíte zadat název pixelu, v poli "Doména" - adresu stránky a vybrat předmět. Dále dostanete kód, který chcete vložit do webu, který bude muset být zkopírován a vložen mezi značky.
a v kódu vašeho webu. Retregeting kód vám umožňuje sledovat akce návštěvníků na něm.Publikum
Nyní musíte vyzvednout publikum, které bude nabízeno inzerce. Musíte kliknout na tlačítko "Vytvořit publikum". Ve sloupci "Jméno" můžete na svých stránkách napsat název kategorií, a tak rozdělíte své publikum. V tomto případě by měl být ve sloupci "Pravidlo" vybrán položka "Uživatelé navštěvující určité stránky". Pokud jste to udělali, budete muset pro každou sekci vytvořit samostatnou reklamu. Pokud nechcete, můžete tuto položku změnit ve sloupci Pravidlo. Poté musíte zvolit období, během kterého uživatelé navštívili web. Nezapomeňte, že ve sloupci Zdroje je třeba označit položku "Získat s pixely". Pokud již máte soubor s kontakty zákazníků (e-mail, adresy VKontakte atd.), Pak musíte v tomto případě vybrat položku "Stahovat ze souboru" a stáhnout soubor s databází klientů. Sloupce adresy URL jsou vyplněny stejným způsobem jako ve službě Yandex.Metrica. Chcete-li začít s tímto oznámením, musíte shromáždit publikum nejméně 100 lidí.
Oznámení
Nyní můžete vytvořit reklamu. Chcete-li to provést, klepněte na tlačítko "Vytvořit reklamu" a vyberte položku "Externí stránky". Zůstává zadat adresu webu a vyplnit reklamu.
Hotovo! Nyní bude cílení na reklamy distribuováno v celé síti a bude generovat výnosy pro vaše stránky.
Závěr
Takže jste se dozvěděli, že zpoždění je zvláštní typ reklamy, která uživateli nabízí produkt nebo službu, o kterou má zájem. Tato metoda má jistě spoustu výhod. Zákazník nejen vrátí zákazníkovi zpět na nákup, ale také upozorní na další produkty. Pokud máte vlastní firmu na internetu, pak je tato metoda zvyšování zisku ideální pro vás.