Cílení reklamy: Funkce a typy

Cílení reklamy je jasný a užitečný nástroj, mylně nazývaný "kontextová reklama". S ním můžete přilákat cílové publikum k webu, ke komunitě. Při správném nastavení tohoto nástroje je poměrně realistické získat slušný tok zákazníků, kteří jsou připraveni koupit určitý produkt, produkt nebo službu zájemce. Více o složitosti takových typ reklamy řekneme dále.

Co je a na co se používá?

Cílení reklamy, jak vyplývá z názvu, je cizího původu. V doslovném překladu z anglického cíle znamená "cíl". Pokud budeme hovořit o tomto pojetí obecně, pak je to opravdu platný reklamní mechanismus. Navíc je vytvořen s jediným účelem shromažďovat publikum, které vás zajímá, nazývané cíl.

Například prodáváte dámské náramkové hodinky. Takže pro největší efektivitu byste měli vytvořit reklamu pro vhodné publikum. V tomto případě budou mladé ženy ve věku od 20 do 36 let. Dále musíte specifikovat oblast, která vás zajímá, seznam oblastí, měst atd. Jedním slovem, při vytváření takového inzerátu může prodávající nebo zprostředkovatel použít všechny potřebné prostředky ke zúžení publika. To znamená, že nalezne přesně ty lidi, kteří by se o jeho oznámení zajímali. A tak bude moci ušetřit na reklamních nákladech.

Jaké jsou fáze principu reklamy?

Stejně jako u všech užitečných mechanismů, cílená reklama předpokládá existenci správného výpočtu, a to nelze provést bez vypracování jasného akčního plánu. Celkově cílování zahrnuje použití čtyř základních bodů pro správnou přizpůsobení reklamy. Mezi nimi upozorňujeme na následující:

• Monitorování a sběr dat.
• Analýza získaných informací.
• Vytvořte vhodnou reklamní zprávu nebo reklamu.
• Definice reklamy které splňují zadané parametry publika.

V první fázi je cílovou reklamou ve své surové podobě. Chcete-li vytvořit to vypadat vhodný cílovému publiku její chuť, preference, zájmy jsou studovány. Zobrazí se stránky, komunity a vyhledávací dotazy, které tito lidé navštívili.

Po obdržení informací o potencionálním publiku je nutné pečlivě analyzovat všechny tyto informace. To je třeba udělat, abyste si vybrali z velkého počtu uživatelů, kteří se o vaši nabídku nebudou zajímat. To znamená, že kruh potenciálních zákazníků se výrazně zmenší.

Když je vaše publikum určeno, cílení reklamy je přizpůsobeno nastaveným parametrům. A pak vytvořil nabídku nebo reklamu. A nakonec, v poslední fázi, plánované umístění této zprávy na ty zdroje, které vaše potenciální zákazníci návštěvu dochází. Stejně jako v příkladech s hodinami mohou být tematické fóra, seznamovací stránky, sociální sítě, zdroje s recenzemi určitých produktů atd.

Co je retargeting?

Další zajímavá koncepce, kterou inzerenty dovedně využívají, je pozdější orientace. Je to užitečný nástroj, který může pracovat přímo s publikem, který jste určili k zobrazení reklamy. To znamená, že pracuje s uživateli, kteří se zajímají o vaši zprávu. Například klikli na odkaz nebo provedli jinou akci, která by při správném podávání mohla vést k nákupu.

Jaké jsou cíle cílené reklamy?

Existuje šest hlavních typů cílené reklamy:

• Tematické.
• Kontextové.
• Zeměpisné.
• Čas (v čase).
• Sociodemografické.
• Behaviorální.

Podle toho typ reklamy bude záviset na konečném cíli použití tohoto nástroje. Například tematická cílená reklama v sociálních sítích zahrnuje zobrazení zprávy nebo nabídky prodávajícího o zdrojích vhodných témat. Například reklamní text reklamy na prodej dětské obuvi s vhodným obrázkem nebo fotkou lze snadno publikovat na fórech ženské ženy a matky, stejně jako skupiny týkající se dětí, porodu, krmení apod.

Kontextové a geografické cílení

Kontextové cílení také zahrnuje reklamu v souladu se zájmy potenciálního publika. Je zpravidla umístěn ve formě bloků a přizpůsobuje se obsahu konkrétní stránky, na které je publikována. Například na webu, kde se publikuje článek o přínosech nádobí na vaření pro pár, se mohou objevit reklamní jednotky s nabídkami na koupi parních kotlů konkrétní firmy za výhodnou cenu.

Geografické cílení umožňuje vybrat publikum podle regionu, země a města. Takto je nastavena cílená reklama VKontakte. a některé další sociální sítě.

Socio-demografické, časové a behaviorální cílení

Umístěním reklamy můžete provést studii, abyste zjistili, kdy je nárůst aktivity uživatele. Po této malé analýze můžete nastavit reklamy k zobrazení v určitou dobu, například pouze ráno nebo večer.

Sociálně demografická cílenou reklamu (jak nastavit, podrobně popíšeme v tomto článku) umožňuje vybrat cílové publikum podle pohlaví, věku, společenského postavení, příjmu atd.

A konečně, behaviorální typ cílení vám umožňuje sledovat informace o zájmech uživatele, zjistit, která místa a místa, které navštěvuje nejčastěji, kde a jakým způsobem nakupuje. Tento nástroj, jak říkají odborníci, je považován za nejefektivnější. Nicméně funguje nejlépe v kombinaci s jinými typy cílení.

Sociální sítě: Jak funguje reklama?

Nejčastější základnou pro inzerenty jsou sociální sítě. Lidé sem přišli nejen komunikovat o zájmech a naučit se novinky, ale také naznačují, že něco koupí. A samozřejmě tak obrovský počet návštěvníků, samozřejmě s dovedným použitím vhodných nástrojů, je docela možné jej přeložit do počtu spokojených zákazníků. To je to, co cílí reklama ve VC a jiných sociálních sítích.

Jaké jsou vlastnosti reklamních nastavení VK?

Vidět reklamy pro ty, kteří nevím, může být na levé straně stránky. Jsou to zpravidla jen obrázky s hlasitým nadpisem a někdy doprovázené krátkým textem. V ideálním případě by všechny reklamy nabízené uživateli měly odpovídat jeho zájmům. Ale to není vždycky případ.

Pokud nevíte, jak nastavit cílenou reklamu "VKontakte", neváhejte použít tipy a vyberte příslušné možnosti ze seznamu. Chcete-li začít, přejděte na kteroukoli stránku sociální sítě a vyberte kartu "Reklama". Dále specifikujte, jaký typ oznámení chcete publikovat (textová verze nebo obrázek). Potom musíte vybrat skutečný objekt, který chcete inzerovat (skupina, komunita, webové stránky). Zadejte název oznámení, uveďte stručný popis (v případě potřeby), zvedněte předmět.

Po tom všem můžete snadno zúžit kruh vašich potenciálních zákazníků specifikováním věku, pohlaví, koníčků a zeměpisné polohy publika. U vzorku pera, mimochodem, můžete dát 2-3 podobné reklamy a hrát si s jmény, obrázky. Po analýze je reálné určit, která z těchto reklam funguje nejlépe.

Nastavení reklamy v Instagram: jak se to děje

Další sociální síť, která vás může vést k dlouho očekávanému prodeji, je zaměřena na inzerci na Instagram . Pracuje trochu jinak. Chcete-li vytvořit vhodnou reklamu, musíte použít speciální platformu patřící do jiné sociální sítě "Facebook". V takovém případě je veškerý management, s přihlédnutím k nastavení a analýze reakce na reklamu, řízen inzerentem.

Dále byste měli propojit své účty v "Facebooku" a "Instagram". Tato akce se provádí pouze jednou a její zmínka je uložena na vaší stránce. Poté postupujte takto:

• vyberte aktivní kartu "Instagram Ads / Ads in Instagram";
• vyplňte přihlašovací údaje;
• potvrďte své údaje;
• přejděte na stránku Facebook a vyberte klíč Správce reklam / správa reklamy;
• vybrat účel reklamy a umístit text sám.

Proč zvolit účel reklamy?

Například pro inzerenty, kteří se specializují na elektronický obchod, můžete ze zobrazeného seznamu vybrat "Konverze webových stránek". Za účelem získání konkrétního publika odběratelů je cílem "přilákat pozornost k publikovanému příspěvku". Jasný a atraktivní příspěvek způsobí zájem a povzbuzuje lidi, aby se vydali na stránku skupiny. A samozřejmě, pokud se uživatel zajímá o předmět komunity, bude se k němu přihlásit.

Když propagujete studium nebo nějakou placenou metodu, například abyste vydělali peníze, můžete použít propagační video. V takovýchto recenzích videa můžete určitý produkt nebo službu popsat podrobněji a při správném přístupu můžete uživatele povzbudit k tomu, aby navštívili stránku inzerenta a případně zakoupili.

Zveřejnění oznámení: možné možnosti

A samozřejmě po přípravě zkušební reklamy můžete v aplikaci Instagram zvolit věk, pohlaví a oblast bydliště potenciálních kupujících. Po určení publika a schválení rozpočtu na inzerci klikněte na tlačítko "Vybrat reklamní kreativu / Zvolit vytvoření reklamy". V takovém případě si můžete zvolit, jakým způsobem bude prezentována (obrázek, video). Pak zkontrolujte a publikujte vše. Mimochodem, tímto způsobem můžete nastavit současné zobrazení této reklamní zprávy v "Instagram" a "Facebook". Pokud tomu tak není, vyberte pouze jednu sociální síť, která vás zajímá.