Vliv Veblena. Thorstein Bunde Veblen - americký ekonom

Thorstein Bunde Veblen - známý americký ekonom a sociolog, zakladatel institucionismu jako trend. Navíc byl oblíbeným a vtipným kritikem, který je snadno vidět ve své knize Theory of the Idle Class, která vyšla v roce 1899. V něm nejprve popisuje účinek Veblena - demonstrační chování, které je charakteristické pro určité osoby. Jeho hlavním přínosem pro vědu je, že Darwinova teorie aplikovala na ekonomiku a považovala dichotomii institucí a technologií.

Stručná biografie vědce

Veblen se narodil v rodině norských přistěhovalců. Byl čtvrtý z dvaceti dětí. Přes tyto podmínky se mu i jeho ženou podařilo založit farmu, která je dnes považována za národní památku. Veblen šel do školy ve věku pěti let. Pak šel na vysokou školu. Všichni jeho bratři a sestry také studovali na univerzitách. Mnoho badatelů Veblenových děl tvrdí, že jeho dětství a životní prostředí ovlivnily jeho názory mnoha způsoby. Vlastnosti něčeho jsou vždy lépe viditelné zvnějšku. V Carleton College, profesoři oslavovali smysl pro humor a s Veblenem. Studoval pod vedením Johna Bates Clark, který se později stal zakladatelem neoklasické ekonomie. Jeho vliv na Veblena byl velmi významný. Dokonce i během studia se velmi zajímal o práci Kanta a Spencera.

Po ukončení studia na vysoké škole Veblen studoval na univerzitě Johns Hopkins University. Když tu nedokázal získat stipendium, šel do Yale. Právě tam dostal titul Kandidát věd. Poté šel na farmu a zaměřil se na společenské vědy. Sedm let po absolvování univerzity v Yale nedokázala najít práci jako učitelka nedokončila Cornwall.

Institucionální ekonomika

Thorstein Veblen položil základy nového směru se svou kritikou tradiční teorie. To bylo možné kvůli tomu, že nebyl jen ekonom, ale také talentovaný sociolog. Vliv Veblena jako konceptu se objevil jen proto, že vědec dokázal vidět na farmě něco víc než stabilní a autonomní systém. On argumentoval jeho postoj tím, že říká, že krize neustále vznikají v zemích, které nemůže být zabráněno nějakým vládním opatřením. Vědec věřil, že sociální instituce jsou základem jakékoli společnosti. Již v teorii nečinnosti napsal, že na nich závisí vývoj ekonomiky. Namísto oddělení jedné vědy od druhé se Veblen snažil pochopit místo pravidel a vzorů chování na trhu. Nový směr dovolil ekonomům, aby se podívali na národní ekonomiku a ne tak racionální jednotlivec z nového úhlu, a zároveň si uvědomili úlohu kulturního jevu.

Veblen zboží

I ve škole nás učíme, že pokles cen způsobuje nárůst poptávky. Důkazem toho jsou zkušenosti. Existují však produkty, pro které tento efekt nefunguje. Mezi takové produkty patří například Rolls-Royces. Čím dražší jsou tyto automobily, tím více si kupují. Tato situace nám umožňuje pochopit účinek přípravku Veblen. Znamená to nárůst poptávky po zboží s nárůstem jeho tržní hodnoty. Jeho druhé jméno je snob efekt. Obvykle se to děje s luxusním zbožím, které je koupeno, aby se zdůraznil stav jeho majitele. "Veblenovskim" zboží zahrnuje luxusní zboží: drahé vína, šperky, značky, automobily. Vysoká cena je je žádoucí jako symbol statutu svého majitele. Jejich nákup je formou demonstrativního chování, které způsobuje účinek přípravku Veblen. Snížení jejich ceny vede k prudkému poklesu poptávky.

Efekt Giffen

Podobná situace je zaznamenána u nejvíce nezbytného zboží. Ale to je Giffenův efekt. Jeho existence je potvrzena mnoha mikroekonomickými matematickými modely. Poprvé k tomu připomněl skotský ekonom, který Alfred Marshall uvedl ve své knize Principy ekonomie. Paradox Giffen byl odhalen pozorováním návyků chudých ve viktoriánské době. Zvýšení cen brambor vyvolalo výrazný skok v poptávce po nich. Giffenův paradox lze pozorovat dnes. Pokud obyvatelé vidí zvýšení ceny pohanky, pak najednou začnou zametat z polic v supermarketech. Přestože toto chování je v zásadě nelogické. Neexistují žádné další obiloviny? V důsledku toho se cena dále zvyšuje kvůli nadměrné poptávce. Ještě obtížnější je situace se zbožím, bez níž je nemožné.

Racionální demonstrační chování

Zvýšení ceny vede k vyššímu postavení majitele tohoto zboží. Nákup se stává ještě výhodnějším, protože se předpokládá, že se tyto věci staly exkluzivními. Proto pojem "efekt Veblen" popisuje situaci vlivu stavu na vynakládání peněz spotřebiteli. Pokud je výrobek mimo módu - přestane nakupovat. Proto nelze říci, že Veblenův efekt charakterizuje stejný výrobek po celý životní cyklus. Kromě toho musíte pochopit, že na ně nejsou všichni podřízeni. Mimo jiné záleží nejen na charakteru, ale na národní mentalitě.

Související pojmy

Navzdory skutečnosti, že účinek Veblena v ekonomice je nejslavnějším příkladem vlivu kultury na chování subjektů trhu, existuje mnoho podobných situací. Mělo by být zřejmé, že pokles cen nevede vždy ke zvýšení poptávky. Ekonomika je poměrně obtížný předmět studia, ve kterém není nic jednoznačného. Každá z teorií se liší tím, že porušuje známou teorii snížení poptávky s nárůstem ceny. Jejich základem je omezená racionalita ekonomických subjektů. Mezi takovými pojmy jsou čtyři považovány za hlavní.

Snob efekt

Je charakterizována skutečností, že určitá skupina lidí si přeje koupit zboží, které se liší od ostatních. Pomáhá jim při sebeidentifikaci. Pro ně je cena produktu charakteristická. Nejsou přitahovány kvalitou nebo designem, ale exkluzivitou těchto výrobků. Cena v tomto případě obecně nemá velký dopad poptávky. Toto tento účinek způsobuje, že lidé odmítají levné a vysoce kvalitní spotřební zboží. Taková osoba je důležitá, pokud nemá získat vysoký společenský status, pak alespoň vypadá bohatě.

Účinek spojení většiny (imitace)

Člověk je společenská bytost. Je vždy důležité, abychom cítili, že patříme do určité skupiny. Není nic překvapujícího faktu, že popularita určitých přesvědčení se zvyšuje pouze tehdy, když je začne přijímat více lidí. V tomto případě přichází tzv. Overtonovo okno. V ekonomice to znamená nárůst poptávky po spotřebním zboží. Proto v reklamě lidé rádi tolik používají, aby vyprávěli o úspěšné zkušenosti s použitím této nebo té technické novinky. Někdy si lidé ani nevšimnou, jak jsou náchylní k skupinovému myšlení. Reklamované zboží okamžitě zaujme naše oko v supermarketu. Tendence souhlasit s názory ostatních je způsobena skutečností, že lidé jsou zvyklí používat zkušenosti někoho jiného po celý život. Konformismus je potvrzen experimenty Asha a Šerifa.

Externí síť

V podnikání existuje společná situace, kdy uživatel produktu ovlivňuje jeho hodnotu jiným. Čím více lidí používá telefonní služby, tím důležitější je to pro ostatní. Čím více účastníků sítě, tím je cennější připojení pro každou novou osobu. Výše uvedená situace je příkladem pozitivní externosti. Tento účinek lze měřit použitím zákona Metklaf. Argumentuje, že hodnota sítě je přímo úměrná čtverci počtu uživatelů. Příkladem negativních externalit jsou dopravní zácpy a přetížení místních sítí.

Obecné právo rovnováhy v podnikání

Abyste získali dobrý výsledek, musíte vynaložit velké úsilí. Tento koncept hovoří o tom. Produkt, který je příliš levný, je pro spotřebitele obvykle bezprostředně podezřelý. Nízké náklady a vysoká kvalita se zdá být pro většinu z nás nekompatibilní. Prudké zvýšení cen zboží proto může být často přičítáno používání nových technologií, které například umožňují získávat zdravější výrobky. Stejně tak mohou být nižší ceny a neustálé prodeje signálem ke snížení poptávky kvůli obavám zákazníků ohledně kvality.

Veblenovo intelektuální dědictví

Přes poněkud archaický jazyk, kniha zakladatele institucionalizmu v ekonomii, Theory of the Idle Class, napsaná v roce 1899, se těšila značnému úspěchu. Přístup popsaný v ní je často srovnáván se severo-ruským, který dýchal druhý život tímto směrem. Veblenovo dílo zůstává zcela relevantní, protože demonstrační chování určuje náš život ještě víc, než tomu bylo ve dnech našich předků. Jeho přístup k studiu ekonomie se stává obzvláště důležitým v éře globalizace. Veblenovovo chápání institucí jako tradičního způsobu chování lidí nám umožňuje pochopit, proč ani nejlepší zákony nevedou k prosperitě národa.