Pohyb vpřed se změnami v módním průmyslu je způsob sebevyjádření, příležitost ukázat svůj status ve společnosti. O člověku lze říci každý detail jeho obrazu a prostředí: oblečení a obuv, doplňky a šperky, telefon, auto a tak dále. Dokonce i přednostní potraviny mohou lidem říci o výši příjmu. Proto značná pozornost věnuje dnes značkám, protože pokud má člověk technologii Apple, nosí od Chanel šaty a jde do Lamborghini, nikdo neřekne, že vypadá špatně nebo má nízkou úroveň příjmů, že?
Zatím nejdražší značky na světě dělají obrovské štěstí na jejich popularitě a touze lidí být lepší, vypadat "dražší". Kromě toho se to týká nejen oblečení, obuvi, parfémů a šperků, ale také technologie, auta, potraviny a dokonce i softwaru. Které společnosti se dostaly do pořadí nejdražších značek na světě a kolik stojí v roce 2017 - zjistíme, že právě teď.
Mnoho lidí mylně chápe společnost jako značku. Ve skutečnosti má tento výraz jiný význam. Značka je ochranná známka známá ve městě, regionu, zemi nebo po celém světě, od níž spotřebitel očekává, že obdrží určitý standard kvality. Nemůže být nerozpoznatelný, naopak, něco slyšet nebo vidět jako člověk by měly rozvíjet sdružení neoddělitelně spojená s určitou značkou. Například, s frází "dovolená přijde k nám," většina lidí si pamatuje reklamu Coca-Cola. Jedná se o rozpoznatelnost, bez níž nemůže být ochranná známka nazývána značkou.
Jedná se o firemní styl, celý soubor reprezentací, který se skládá z jména, loga, sloganu a další symbolizace. Obecně platí, že z nějakého důvodu symbolizuje značku a zdůrazňuje její vlastnosti.
Již několik let zaujímá vedoucí pozici v žebříčku nejdražších značek, které má společnost Apple, avšak tento rok se situace změnila. Kdo by si myslel - byl to předběhl Google. Dnes se společnost odhaduje na 109 miliard amerických dolarů a tato čísla se neustále rozšiřují, ale Apple podle analytiků nyní činí 107 miliard dolarů - cena za celý rok klesla o 27%.
Mezitím Apple stále drží výhodu v soutěži s takovými značkami, jako jsou Samsung a Huawei. Ale, jak vidíte, to nestačí.
Třetí místo ve světovém žebříčku nejdražších značek, po Googlu a Apple, je obsazeno Amazonem, hypermarketem, kde najdete absolutně jakýkoliv zboží, počínaje autodíly a končícími výrobkami pro děti. Internetový obchod by měl být jednou z největších amerických telekomunikačních společností - společnost AT & T Inc. Na pátém řádku je známá společnost Microsoft a na šesté nejméně populární značce Samsung. Sedmé místo v žebříčku nejdražších značek na světě bylo přiděleno americké telekomunikační společnosti Verizon a 8. místo Walmartu. Také v tomto roce se Facebook rozrostla dobře - dnes se jedná o devátou. Za rok vzrostla sociální síť o téměř 30 miliard dolarů a konečně na desátém místě je reklama banka porcelánu ICBC.
Podle statistik ví více než 90% světové populace Coca-Cola. Ochranná známka existuje od roku 1892 a dodává nealkoholické nápoje do více než 200 zemí světa. Tato značka může být bezpečně zařazena do seznamu nejrozšířenějších a nejúspěšnějších. Zůstává populární, a to i přesto, že v poslední době stále méně a méně lidí kupuje firemní produkty.
Podle analytiků je to kvůli touze světové populace vést zdravý životní styl, ve kterém nejsou zahrnuty sýtené nápoje. Coca-Cola je přítomna v TOP-100 nejdražších značkách na světě. Značka zaujímá 83. místo - její hodnota činí 58,5 miliardy dolarů.
Podle sloganu můžete hádat, že mluvíme o značce Toyota. Japonská automobilka je již mnoho let považována za nejprestižnější značku na světě, automobily vyráběné pod touto značkou, které jsou na silnicích téměř všech zemí. V roce 2007 Toyota přerušila rekordy stanovené společností General Motors z hlediska prodeje.
Pro rok se odhadované náklady Toyoty zvýšily z 43 na 46,3 miliardy dolarů. Společnosti jsou těžší a těžší udržet si vedoucí pozice, neboť konkurence se zvyšuje a "Japonci" jsou stále více vymačkáni Spojenými státy a Německem. Pro srovnání, na druhém místě v žebříčku nejdražších značek ve světě BMW, v hodnotě 37,1 miliardy dolarů, a třetí, samozřejmě, Mercedes-Benz. Její cena je 35,5 miliardy dolarů. Následující místa v TOP-10 nejdražších značek automobilů na světě jsou následující:
Také v TOP-100 drahých automobilových značek můžete vidět Ferrari, Kia a Hyundai.
V žebříčku TOP-100 nejdražších světových značek se pro jejich rychlý růst objevilo několik ochranných známek. Především bych chtěl zmínit čínskou značku Tencent a konkrétně sociální platformu WeChat - nárůst o 27%, celková cena dnes činí 108,3 miliardy dolarů. Ale sportovní značka Adidas vynikla ještě víc. Cena za to vzrostla na 8,3 miliardy dolarů - nárůst o 58%.
Společnost Samsung Electronics zaujímá vedoucí pozici na globálním trhu s elektronikou. Kromě toho je značka jednou z nejrychleji rostoucích. Jihokorejská společnost vyrábí nejrůznější technologie: digitální TV, paměťové karty, monitory a další. Samsung je také jednou z nejoblíbenějších telefonních značek, druhé místo pouze pro Apple.
Na druhém místě je holandská značka Philips. Stejně jako Samsung, společnost Phillips nabízí spotřebitelům širokou škálu produktů, počínaje domácími spotřebiči a končící lékařskou výbavou. A třetí místo v hodnocení přidělené značce Tefal. Navíc značka TOP-100 zahrnuje společnosti HP a Siemens. Mimochodem, v tomto roce, HP "klesl" o téměř 20%.
Vedoucí potravinářského průmyslu - McDonalds. Rychlé občerstvení v tomto roce se odhaduje na 97,7 miliardy dolarů, poté TOP-100 zahrnuje takové restaurační řetězce rychlého občerstvení:
Nyní o značkách potravin. Vedle společnosti Coca-Cola, PepsiCo (20,4 miliardy dolarů), Nescafe (12,6 miliardy dolarů), Nestlé (8,7 miliardy dolarů) a Danone (9,3 miliardy dolarů) lze vidět ve stovkách nejdražších značek zpracování potravin.
Huawei má dobrý výkon - letos se řadí na 88. místě. Ne poslední pozice na Disney - zvýšení o 11% zvýšila hodnotu značky na 43,9 miliardy dolarů.
Ve třetí desítce jsou značky, jejichž jméno je v Rusku známé. To nabízí finanční služby Visa (19,2 miliardy dolarů) a American Express (24,3 miliardy dolarů), stejně jako technologie Cisco (28,4 miliardy dolarů) a Oracle (28 miliard dolarů).
Mezi značkami, které vyrábějí alkoholické nápoje, lze rozlišovat mezi výrobci piva Budweiser (23,4 miliardy dolarů) a Red Bull (11,5 miliardy dolarů) mezi nealkoholickými nápoji. Nejdražší značka tabáku je Marlboro - stojí 21,9 miliardy dolarů.
S jistotou držel v pořadí Pampers - 42 miliard dolarů a 42. místo. Technologie značky Intel je na 44. řádku. Dnes se odhaduje na 21,9 miliardy dolarů.
Jak bez módních značek? Samozřejmě, jen některé značky jsou v TOP-100 nejdražších na světě, ale bylo by zajímavé seznámit se s tímto seznamem.
Pořadí nejdražších značek na světě v roce 2017 neobsahuje ruskou obchodní značku. Podle společnosti Interbrand Corp. je lídrem v počtu značek zařazených do TOP-100 USA 51 společností. Za ním stojí Německo (9 značek), Francie (8 firem) a Čína (2 ochranné známky).
Bude zajímavé vědět, že celková cena TOP 100 nejdražších ochranných známek na světě je více než 3 biliony dolarů. Ve srovnání s loňským rokem se hodnota zvýšila o 3%.
Při sestavování takových ratingů je bráno v úvahu nejen hodnota značky, ale i mnoho dalších kritérií. Proto nestačí jen být drahý.