Druhy marketingu v moderním tržním systému

Bez marketingu v moderních tržních podmínkách nemůže žádná společnost přežít. Trh se nikdy nezastaví a jakmile je na vrcholu, může být jakákoli firma okamžitě bez práce. Existují různé podtypy marketingu a jejich charakteristika je různorodá.

Druhy marketingu

1. Vnitřní. Tento typ marketingu charakterizuje použití marketingových nástrojů v zemi, kde je výrobek nebo služba vyráběna. Například síť supermarketů provádí reklamní kampaň v zemi ke snížení cen zeleniny, takže síť supermarketů využívá marketingové nástroje zaměřené na zvýšení poptávky po domácích produktech v zemi.
2. Export - opak domácího marketingu. Veškeré úsilí o zvýšení prodeje společnosti se zaměřuje na zahraniční trh. Společnost Coca-Cola například pravidelně po celém světě propaguje své oblíbené nápoje. V takovém případě se náklady na takové akce často zvyšují, a také zisk (výnos).
3. Vědecké a technické. Specializuje se na vydávání licencí, patentů, nákupu nebo prodeje know-how a dalších věcí.
4. Marketing přímé investice. Zaměřuje se na hloubkové studium činností nové společnosti, do které společnost investovala.
5. Marketing zboží a služeb. Zahrnuje hloubkové využívání marketingových nástrojů pro jeden nebo několik konkrétních zboží / služeb společnosti. Například společnost P & G pečlivě propaguje určité druhy výrobků na svých trzích - Ariel, Pantine a další. Každý produkt má jedinečný název, logo a obraz spotřebitele.
6. Neziskový marketing. Používá se k vytváření a udržení pozitivní reputace jakékoli neziskové organizace. V tomto případě jsou aktivně využívány nástroje PR.
7. Marketing diferencovaný. Zahrnuje rozdělení trhu na segmenty. Společnost rozděluje své výrobky například na prémiové zboží (pro bohaté spotřebitele), ekonomické zboží (pro střední třídu). Rozlišení na segmenty může být velmi rozmanité a používá se téměř v každém podniku.

Podívali jsme se na nejčastější typy marketingu. U podniku není povinné používat pouze jednu z nich, lze je kombinovat a doplňovat.

Zvažte typy marketingu, které vyniknou v závislosti na marketingové strategii společnosti:

1. Útok na marketing. Používá se v případech, kdy společnost plánuje V blízké budoucnosti vyhraje velký podíl na trhu, zvýší tržby a podíl spotřeby svých výrobků nebo služeb. V tomto případě je agresivní marketingové nástroje: reklama, slevy, propagace a další.
2. Defenzivní marketing. Vyskytuje se u firem, které jsou spokojeny s tržním podílem, ale nemají v úmyslu vzdát své zákazníky konkurentům. V takovém případě firma s využitím vhodných typů marketingu udržuje stabilní ceny zboží a služeb a udržuje kvalitu služeb.
3. Marketingový ústup. Používá se v nejrůznějších případech likvidace společnosti. Naléhavě potřebuje snížit tržby a tím i podíl na trhu. Postupně se odstraňuje zboží z výroby až do jeho zmizení v regálech.