Co jsou demografické charakteristiky: funkce, popis a typy
Existuje mnoho ukazatelů a charakteristik, které vám umožňují navigovat v tomto světě. Jeden z nejpoužívanějších je demografický atribut. Co je to? Kde a v jakých případech se používá?
Obecné informace
Podívejme se tedy na demografický rys. Toto označení se používá k označení věku, pohlaví, počtu dětí, velikosti a životního cyklu rodiny. To není vše, ale pouze nejčastěji používané značky. To je způsobeno jejich jedinečností, dostupností při zpracování a přítomností významné korelace mezi charakteristikami a chováním. Proto demografický rys segmentace v tržních podmínkách umožňuje zaměřit se na určitou shodu požadavků na rozsah, kvalitu a cenu. Když hovoříme o věku, pak jsou to děti, mladí lidé, lidé ve středním věku, starší lidé, důchodci a některé zvláštní rysy - velké rodiny. Praxe kombinace různých vlastností je běžná.
S čím souvisí?
Když mluvíme o tom, co je demografický prvek, nemůžeme se zmínit o specifických socioekonomických proměnných, které ovlivňují proces segmentace. Potřeba jejich rozdělení se projevila jako rychlý růst populace planety. Existují například otázky týkající se poskytování zdrojů. Pod dominantním antropocentrismem, kdy jsou národní, regionální a stranické zájmy vyšší než univerzální, demografický faktor může hrát destabilizující roli. Vezměte například Afriku. V roce 1960 byla jeho populace na úrovni čtvrt miliardy lidí. Nyní je 1,3 miliardy! A současně asi tři sta milionů trpí hladem. Je to před více než půl stoletím. Ale je to spíše podobný produkt daného tématu. Nejdůležitější roli sociálně demografické Značky hrají ve studiu trhu, v současné ekonomické situaci, ve vývoji a prezentaci nového produktu a při určování potřeb různých skupin obyvatelstva. Zde se bude zvažovat.
Teoretické informace o trhu
Nejdůležitější a zároveň orientující se značkou je věk spotřebitelů. Počet lidí v určité věkové skupině tedy závisí na poptávce po velkém počtu druhů zboží a perspektivách vývoje. Kromě toho se věnuje pozornost velikosti rodiny, jejímu životnímu cyklu, pohlaví, úrovni příjmů, zaměstnání, vzdělání, náboženského přesvědčení, národnosti, společenské třídy, rasy a generace. Proč jsou široce používány? Faktem je, že s jejich pomocí je snadné vypočítat preference a nabídnout přesně to, co je potřeba. Navíc, demografické vlastnosti při zpracování mnohem lehčí než většina jiných faktorů.
O sociálně demografických znaménkách
V tomto případě jsou mladí lidé, ženy a důchodci odděleně odděleni. Tento přístup je důsledkem nutnosti zdůraznit určité prvky společnosti, které mají své vlastní požadavky, preference a chutě. Vezměte například mládí. Chuť a preference této skupiny jsou zcela plastické a mohou se změnit. Kromě toho vstupují do pracovního života a chtějí vyzkoušet své kouzlo. Zároveň probíhá proces sblížení různých sociálních skupin, tříd a vrstev. Mládež má výrazný nárůst kulturní a technické úrovně, která také zanechává dojem jejich chování. Je proto potřeba segmentovat populaci na maximum, aby se nasměrovalo k těm potenciálním cílovým jednotlivcům, kteří s větší pravděpodobností uskuteční určitou akvizici nebo akci.
Kritéria výběru
Podívejme se, jak je segmentace prováděna.
Paul | Muži nebo ženy |
Věk | Až 6, 6-11, 12-19, 20-25, 26-30, 30-65, 65+ let. Nebo alternativně: novorozenci, děti, dospívající, dospělí, seniory |
Úroveň příjmů | Vysoká, střední nebo nízká. Přesné rámce lze použít: až 30, 30-100, více než 100 tisíc rublů |
Životní cyklus | Jedna, mladá rodina bez dítěte / s dítětem, ženatá více než 10 let, starší manželé a podobně |
Přítomnost dětí, jejich počet a věk | Jíst / ne; novorozenci, do tří let, předškolní věk, mladiství; jedno, dvě, tři nebo více dětí |
Státní příslušnost nebo rasa | Bělorusům, Ukrajincům, Rusům, Polákům, Čechům, Slovákům, Slovinům, zástupcům evropských národů |
Zaměstnání | Dělníci, technické specialisty, duševní práce, studenti, majitelé podniků, důchodci, ženy v domácnosti |
Vzdělávání | Sekundární, speciální, vyšší nebo chybějící |
Rozsah práce | Vzdělání, potraviny, zdravotnictví, výroba, stavebnictví, maloobchod |
Důležité události | Výročí, narozeniny, státní svátky, promoci |
A věřte mi, že na demografickém základě existují výrazně více skupin, než jsou uvedeny v článku. Mohli byste ještě mluvit o generacích (například těch, kteří se narodili v SSSR nebo po jeho zhroucení), náboženských přesvědčeních nebo světových pohledech.
O kombinovaných parametrech
V závislosti na konkrétních potřebách označení lze určit v konkrétním systému. V důsledku toho se používají kombinované parametry, které se používají k přesnějšímu určení skupin spotřebitelů, povahy jejich chování a stávajících preferencí. V tomto případě má geografický faktor také významný vliv. To znamená, že to, co je cenné na určitém místě, může mít jinou hodnotu zcela jinou.
Podívejme se na některé geograficky-demografické náznaky segmentace. Vezměte si auto v hodnotě milionu rublů. Budou v Africe žádaní? Teoreticky ano. Otázka je pouze kvantitativní. A pokud v USA? Existuje již větší velikost potenciálního trhu. Je pravda, že je třeba poznamenat, že je více nasycené, je nutné vydržet silnou konkurenci při prodeji produktů. To znamená, že je nutné poskytnout takovou kombinaci jednoduchých proměnných, které výrazně zvýší objem činností. V případě toho samého auta můžete určit region, a pak jsou lidé, kteří ho mohou koupit. To znamená, že se jedná o vlastníky soukromých firem s pracovníky, vysoce kvalifikovanými specialisty a středními manažery. Toto je skupina, která je přidělena podle demografické základny pro případnou implementaci.
Závěr
Proč se toto odloučení praktikuje? Faktem je, že v tržní ekonomice vzniklo velké množství nových mini-trhů, které i přes svůj poměrně malý objem stále přinášejí dostatečný zisk. Všechny tyto skupiny mají své vlastní hodnoty, požadavky, požadavky a určitou úroveň ochoty platit. To je demografický atribut a jeho role v sociálním a ekonomickém životě.