Okrajová užitnost: koncept, zákony, závěry

Může se zdát člověku zvenčí, že je téměř nemožné vysvětlit chování spotřebitele a je ještě obtížnější předvídat jeho volbu. Je však nepravděpodobné, že by ekonomové a obchodníci sdíleli tento názor, protože většina z nich ví, jaká je teorie marginální užitečnosti, a proto tyto znalosti v praxi úspěšně uplatňuje. Jaká je jeho podstata a jaké jsou její hlavní závěry? To je to, co bude popsáno v tomto článku.

Co je okrajová užitečnost

Nejprve je obtížné měřit hodnotu dobra pro jednotlivce. Koneckonců, obecně, všichni lidé jsou jiní, každý má své vlastní preference. Nicméně následující tvrzení platí pro nás všechny: čím více jednotek konkrétního produktu, který kupujeme, tím nižší je pro nás další hodnota. Je pochopitelné, protože vzhledem k tomu, že potřeba je nasycena, není potřeba získat další stejné výhody. Jednoduchý příklad: Předpokládejme, že někdo byl velmi hladný a uviděl hostinu s horkým psem na ulici. První sendvič bude mít větší hodnotu a koupí ho téměř bez váhání. Šance prodejce na prodej druhého hot dogu však budou mnohem menší. Třetí hot dog takový člověk je nepravděpodobné, že koupí, a přes získání čtvrté nebo páté vůbec neváhejte. Okrajová užitečnost je tedy hodnota, kterou má každá po sobě jdoucí jednotka dobrého pro spotřebitele.

První zákon G. Gossena a hlavní závěry

Existuje spousta příkladů, jako je naše v životě. Německý ekonom Hermann Gossen se najednou rozhodl shrnout je a odvodil zákon, nyní známý jako zákon o klesající užitečnosti. Její podstatou je, že hodnota každé řádné jednotky zboží nebo služeb obdržená v současné době je v její hodnotě nižší než hodnota předchozí jednotky. Jinými slovy, marginální užitečnost spotřebitelů při nákupu dalších výhod stejného typu neustále klesá.

Jedním ze závěrů, které toto pravidlo umožňuje, je, že kupující zakoupí další výrobní jednotky pouze v případě, že jejich ceny budou sníženy nebo budou podporovány dalšími výhodami. Okrajová užitečnost také umožňuje pochopit, jak se spotřebitel řídí při rozdělování svých peněžních příjmů mezi různé druhy produktů. Když si koupíte nějaké zboží, musíte se vzdát spotřeby ostatních. Volba konečného spotřebitele (vedle subjektivního posouzení užitku) v tržním hospodářství je proto také určena porovnáním cen za alternativní volby. Příjmy kupujících jsou omezené, a proto se snaží maximalizovat užitek, který zakoupené zboží přináší. To se odráží ve skutečnosti, že se spotřebitel snaží utrácet hotovost takže každá z jejich posledních využitých jednotek přináší nezměněnou okrajovou užitečnost. Jakmile začne klesat, bude poptávka klesat.

Druhý zákon, který přinesl Gossena, říká, že ve stálých cenách a příjmech může kupující dosáhnout maximální užitečnosti v případě, že pro každý spotřebovaný zboží se poměr okrajové užitné hodnoty k jejich hodnotě stává stejným. To vše nám umožňuje předvídat reakci spotřebitele na změny cen a vysvětlit jeho konečnou volbu.