Nativní reklama: základní pojmy, příklady, výhody a funkce

Přirozená etapa ve vývoji marketingových technologií se stala přirozenou reklamou. Negativní postoj k posedlým poselstvím vedl k vytvoření zcela nové formy propagace produktů a služeb.

Definice

Nativní reklama je způsob, jak spotřebiteli předávat informace, když je prezentován jako součást obsahu a není označen jako reklama. Takže, cílovému publiku není k tomu žádný negativní postoj.

Můžeme říci, že přirozená reklama, která se spojí s hlavním tokem informací, plně v souladu se stylem a obsahem webové stránky. Odvolání vůči spotřebiteli je tedy přirozené a nenápadné. Taková reklama nezasahuje do uživatele, ale spíše vypadá jako odpověď na jeho otázky.

Trochu historie

Přes skutečnost, že v domácím marketingu domorodé reklamy je vnímána jako novinka, ve skutečnosti má spíše rozsáhlou historii. Tento fenomén se tak stal rozšířeným v USA v 80. letech 20. století. Právě tehdy výrobci zboží a služeb cítili naléhavou potřebu vyniknout na pozadí standardních hovorů o "koupi" nebo "pokusu".

Jeden z nejpozoruhodnějších příkladů první domácí reklamy může být považován za časopis The Furrow, který se specializoval na zemědělské téma. Mezi informačními články tak byly umístěny oddělené bloky o produktech, které produkuje, vlastněné majitelem publikace.

Ve dvacátém století získala domácí reklama novou formu, která byla spojena s rozvojem televize a rozhlasu. Takže nejpozoruhodnějším příkladem může být považováno použití informačního seriálu společnost Procter & Gamble jako denní série. Mimochodem, toto vysvětluje původ takového výrazu jako "soap opera".

Nová éra v historii reklamy začala příchodem internetu. Zpočátku to mělo formu reklam ve vyhledávací síti. Později nativní formát nahradil rušivé bannery.

Hlavní typy

Chcete-li efektivně propagovat produkt nebo službu, je důležité vybrat správné typy nativní reklamy. Takže jsou rozlišovány:

• Sponzorský obsah znamená umístění informací na stránkách, které jsou velmi oblíbené a důvěryhodné. Obsah článku odpovídá obecnému pojetí zdroje a nejedná se o reklamu, nýbrž o užitečnou radu. Mohou se používat nejen známé stránky a účty celebrit, ale také celovečerní filmy a televizní pořady. Jedná se o nejdražší techniku, která je oblíbená u významných značek.
• Doporučený obsah je nejčastější v současnosti. Například při čtení informačního článku můžete často vidět další odkazy na texty k tomuto tématu. V tomto případě mluvíme o opravdu užitečných informacích, ve kterých je odkaz na konkrétní produkt nebo službu.
• Vzhledem k rostoucí popularitě sociálních sítí se staly jednou z nejlepších platforem pro umístění reklamy nativní. Ve srovnání s předchozími odrůdami je tento formát nejlevnější. Navíc díky organické integraci příspěvků do zpravodajského zdroje poskytuje nejširší pokrytí publika.

Výhody nativní reklamy

Přírodní reklama má řadu výhod oproti jiným typům a prostředkům. Takže lze považovat za nejvýznamnější:

• možnost prezentace materiálu v rozšířené podobě (plný text, multimediální data, odkazy atd.);
• dobré vnímání materiálu nejen z počítačových zařízení, ale také prostřednictvím mobilního internetu;
• vzhledem k absenci agresivních reklamních bannerů a dalších rušivých zpráv se zlepšuje pověst značky mezi potenciálními zákazníky;
• přirozená reklama nemůže být blokována speciálními softwarovými produkty (s výjimkou některých jejích prvků);
• podobná reklama se vyznačuje velkým počtem názorů ve srovnání s běžnými reklamami, které uživatelé zvykli ignorovat.

Negativní strany

Nativní reklama, navzdory nepopiratelným výhodám, má několik významných nevýhod. Mezi tyto faktory patří:

• Účinnost tohoto typu reklamy je obtížně měřitelná, protože neznamená přímý prodej. V současné době lze výsledek vyhodnotit pouze na základě počtu názorů, což neumožňuje objektivní závěry.
• Náklady na domácí reklamu jsou poměrně vysoké. Důvodem je nejen složitost vývoje, ale také skutečnost, že autoři často zvyšují ceny svých služeb. Tento mechanismus je tedy k dispozici pouze velkým firmám s velkým rozpočtem.
• Ve většině případů je přirozená reklama zaměřena pouze na zvýšení loajality určité značky. Pokud jde o počet prodejů, tento ukazatel nemá přímý vliv.
• Aby reklama byla účinná, musíte vytvořit jedinečný obsah pro jednotlivé stránky.

Nativní reklama: příklady

Lidé, kteří jsou daleko od všech složitostí marketingu, nemusí být okamžitě jasní podstatu tohoto konceptu. Mnoho z nich ani nevěří, že se zabývají takovým jevem jako domácí reklama. Příklady pomohou pochopit:

• Nejbližší přírodní reklama jsou články publikované v tištěných médiích. Například osvědčený autor, kterému čtenář důvěřuje, může obdržet příkaz k napsání komerčního článku, ve kterém bude jeden nebo jiný produkt nenápadně inzerován.
• Nejčastěji se rodná reklama v Rusku umístí na populární weby podobné Instagram. To je způsobeno tím, že vizuální informace mají o 65% větší pozornost než textové informace. Například mnoho známých značek zaplatí populárním blogerům, aby uváděli produkty ve svých příspěvcích a publikovali své fotografie.
• Další možností pro přirozenou reklamu v sociálních sítích je logo na profilové fotografii (nejčastěji to lidé přitahují slavní lidé). Také ve zprávách může být vynuceno zobrazování informativních záznamů ze stránky značky.
• Některé známé značky vydávají své vlastní mobilní aplikace, které slouží uživatelům jako neustálá připomínka produktu či služby. Co se týče potravinářských výrobků, reklamní bloggery se zabývají potravinami, které na seznamu ingrediencí musí uvádět majonézu, čokoládovou pastu nebo jiné potraviny od konkrétního výrobce.

Doporučení

Natáčení reklamy je docela obtížné. Aby to bylo nejúčinnější, je třeba řídit se takovými doporučeními:

• informace by měly být pro spotřebitele cenné, a proto by měla existovat minimální reklama a maximální praktické informace (značka by měla být uvedena pouze nepřímo);
• musíte zvolit nejúčinnější formát pro prezentaci informací, které by byly vhodné v kontextu konkrétního zdroje;
• neměli byste si s čtečkou flirtovat a falešně, argumentovat, že materiál nemá komerční zázemí (spotřebitel si cení poctivosti);
• Multiplatformní přístup funguje nejlépe, když je reklama umístěna na několika místech různé povahy najednou.

Jak upoutat pozornost na domácí reklamu

V každé reklamě je nejdůležitější věcí věnovat pozornost. Chcete-li přilákat publikum do původního formátu, potřebujete následující:

• Nejprve musíte získat důvěru. První publikace by proto měly být "hlasité" a co nejúčinnější.
• Jak reklamní agent, tak reklamní zákazník jsou přímo zodpovědní za jeho obsah. Informace ve zprávě by proto měly být co možná nejužitečnější a pravdivější. Také, než umístíte informace na svých stránkách, měli byste se seznámit s aktivitami značky. Takže poselství bezohledného inzerenta může zničit pověst zdroje.
• Vzhledem k obsahu zdroje a typu produktu (nebo služby) existují herní a informační formáty reklamy. Vytvoření zprávy, zvážit, které druhy budou lépe vnímány cílovým publikem.

Příklady úspěšné nativní reklamy

Tento jev, i přes svou prokázanou účinnost, stále není dobře pochopen domácími obchodníky. Proto byste měli věnovat pozornost nejúspěšnějším vzorcům v zahraniční praxi. Nejlepších nativních reklam jsou následující:

• Výrobce Guinness pivo vydala leták, který obsahoval informace o hlavních odrůdách ústřic a pravidlech pro jejich použití. Spotřebitel tak nebude moci projít touto užitečnou informací, kde bude nenápadně uváděno, že je nejlepší používat mořské plody s tímto pivem.
• Uživatelé dobře vnímají sebekritiku, kterou zaměstnanci společnosti Microsoft úspěšně používali ve svých virálních reklamách. Videohovory proto používají novou verzi aplikace Internet Explorer a upřímně uznávají, že předchozí verze byly selhání, ale nový produkt se od nich zásadně liší.
• Jedenkrát Target koupil reklamní stránky časopisu New Yorker (včetně obálky). Na 18 stranách byly umístěny značkové ilustrace, které upoutaly pozornost čtenářů.

Problémy s nativní reklamou

Naneštěstí na domácím trhu není nativní formát reklamy dostatečně rozvinutý. Důvodem je několik hlavních problémů:

• Několik profesionálů, kteří skutečně mohou dát na výstupu kvalitní produkt. Bohužel teoretické znalosti a praktické dovednosti mnoha reklamních agentů jsou velmi omezené a přístup k vytváření produktu není vždy svědomitý.
• Ve skutečnosti, přirozená reklama není tak drahá. Nicméně mnoho agentur, stejně jako místa pro umístění, významně nadhodnocuje ceny, přičemž uvádí, že tento formát je inovativní. Takže pouze velká značka s velkým ziskem může umístit reklamu na tok.
• Ve většině případů je reklama vnímána jako doplněk k hlavnímu obsahu publikačního nebo informačního zdroje, a proto jeho obsah a design nejsou vždy v dobré víře. Nicméně efektivní nativní formát by neměl být mimo obecnou koncepci místa.

Závěr

Reklama je určena k manipulaci s myslí spotřebitele, ale sotva by to někdo rád. V tomto ohledu existuje potřeba nových, nenápadných forem zpravodajských informací. Nativní reklama je budoucností marketingového trhu. Navzdory skutečnosti, že jeho efektivnost je obtížně posuzována, mnoho známých značek přešlo na tento formát.