Cenová a necenová konkurence. Metody nekonkurenční cenové konkurence

Poprvé jsme začali hovořit o hospodářské soutěži vážně až po pádu železné opony, což bylo spojeno s výrazným poklesem konkurenceschopnosti podniků. Od té doby se aktivně provádí výzkum v této oblasti, během něhož bylo jasné mnoho faktorů konkurenceschopnosti ekonomických subjektů.

Koncept a podstata soutěže

Konkurence se považuje za těžiště celého systému tržní činnosti, jakož i formu interakce producentů s ohledem na tvorbu cenového hlediska, objemů výroby a celkovou situaci na trhu. Nepochybně je to soutěž, která proces urychluje. propagace produktů a dovoluje poskytnout trh s produkty v plném rozsahu.

Dotčený proces spočívá v rivalitě mezi jednotlivými subjekty struktury trhu za nejlepší z hlediska výhod podmínek výroby a prodeje výrobků. Je důležité poznamenat, že v tržní ekonomice jsou takové srážky nevyhnutelné. Toto ustanovení může být plně odůvodněno následujícími faktory:

• Velký počet absolutně stejných hospodářských subjektů na trhu.
• Jejich izolace z hlediska jejich činnosti.
• Závislost těchto subjektů na tržních podmínkách.
• Konfrontace mezi subjekty pro uspokojení poptávky kupujících.

Typy soutěže povahou vývoje

являются принципиально различными формами рассматриваемой категории. Dnes je cenová a necenová konkurence zásadně odlišnými formami zvažované kategorie. Při použití první možnosti je proto vhodné změnit ceny produktů, aby se zajistila maximální poptávka. Odráží-li prezentovaný proces na křivce poptávky, lze poznamenat, že obchodní firmy se pohybují podél ní, poté snižují a zvyšují cenu svých výrobků. Ale vítězem je podnikatel, který má všechny šance na výrobní náklady.

Intenzita cenové konkurence je primárně ovlivněna úrokovou mírou, mírou ekonomického rizika, diferenciací produktů a omezením síly prodejců na trhu.

предполагает отведение роли цены на второй план, в то время как основным компонентом «сражения» становятся принципиально другие факторы. Necenová hospodářská soutěž předpokládá, že úloha cen hraje druhotnou roli, zatímco základní složky "bitvy" se stávají zásadně odlišnými faktory. Mezi ně patří jedinečné vlastnosti výrobků, jejich spolehlivost z technického hlediska i vysoká kvalita.

Proč jsou dnes cenové boje neziskové?

Je důležité poznamenat, že současné podmínky tržního hospodářství vedly k nevýnosnosti cenové konkurence, zejména u malých společností, protože ve srovnání se západními giganty mají jen málo finančních prostředků, takže nejsou schopni prodat své zboží za nízké ceny po dlouhou dobu. Cenová válka se tak může stát skutečným bojem za finanční vyčerpání, což vážně zasáhne nejzranitelnější místa průmyslu, často bez toho, aby to bylo oslabené krizí a nekonečným neplacením.

Kromě toho byly požadavky moderních spotřebitelů ve srovnání s předchozími obdobimi mnohem vyšší, což mělo za následek širokou variabilitu výrobků na trhu, jejich vysokou kvalitu a celkovou přitažlivost. . A to je necenová konkurence . Je důležité si uvědomit, že to stojí podniky mnohem levnější než ceny. Zde je hlavní zájem společnosti a hledání zajímavých nápadů.

Formy necenové konkurence

Mezi hlavní formy necenové konkurence patří následující body:

• Zavedení inovačního produktu na trh, nazývaného diferenciace produktů. Může mít pasivní povahu, pokud dodávka navazuje na změnu efektivní poptávky nebo je aktivní, což znamená, že poptávka již modelovala podnikatelé prostřednictvím předvídatelných, oportunistických a odborných informací.
• предполагает улучшение показателей качества и потребительских свойств продукции, уместное в следующих случаях: фирма намерена расширить перечень свойств продукции, рыночных сегментов для реализации товара; Necenová konkurence zahrnuje zlepšení kvality a spotřebitelských vlastností produktů, které jsou vhodné v následujících případech: společnost zamýšlí rozšířit seznam vlastností výrobků, segmenty trhu pro prodej zboží; společnost se snaží zvýšit svou důvěryhodnost na trhu nebo se snaží dosáhnout přístupu do větších segmentů trhu; prodávající hodlá zlepšit spotřebitelské vlastnosti produktu.
• Diferenciace prodejních kanálů produkty, které by měly zahrnovat i druhy prodeje a poprodejní služby. Tyto akce jsou zaměřeny výhradně na organizaci prodeje výrobku tím, že přitahují nové kategorie spotřebitelů nebo povzbuzují je k opětovnému nákupu.

Metody nekonkurenční cenové konkurence

Nezávislé ceny jsou následující sady metod charakteristických pro příslušné soutěžní akce ekonomických subjektů:

• Udržování vlastního stavu ve sdružených hodnotách, stejně jako zadávání nových řetězců podobných hodnot. V takovém případě nadále podniky soutěží o výrobek, nicméně spotřebitelé s nimi nemají vztahy, ale protistrany včetně partnerů při vedení společného podniku.

• , обуславливающие процессы влияния и давления как на прямых (реальных), так и на косвенных (предполагаемых) конкурентов. Metody necenové konkurence , způsobující procesy vlivu a tlaku jak na přímé (reálné), tak na nepřímé (budoucí) konkurenty. To by mělo zahrnovat propagandu proti přímým konkurentům, shromažďování v jedné sérii důležitých (i když důvěrných) informací, připojení ke konkurenční společnosti a účel jejího potlačení atd.
• Metody, kterými se provádí údržba, stejně jako zvyšování vlastní autority společnosti ve společnosti, která by měla zahrnovat stanovení individuálních standardů chování s konkurenčními společnostmi, účast na nekomerčních událostech nebo využívání PR komunikace ke zvýšení image společnosti.

Necenová konkurence v praxi

имеют принципиальные отличия, которые и определяют характер поведения той или иной компании с целью повышения спроса на свой продукт. Jak se ukázalo, cenová a necenová konkurence jsou zásadně odlišná, což určuje povahu chování společnosti, aby se zvýšila poptávka po jejím produktu. V předchozích kapitolách je třeba poznamenat, že v moderních podmínkách cenová konkurence zastínila cenovou kategorii . такой ситуации достаточно многочисленны. Příklady takové situace jsou poměrně početné. Takže každý výzkum zahrnuje definování cílů pro začátek, pak vytvoření plánu, analýzu dat a samozřejmě shrnutí.

Například ústředním předmětem výzkumu je pánské oblečení. In marketingové povinnosti zahrnuje studium příslušné kategorie obyvatelstva ve vztahu k základním preferencím ve vztahu k šatníku a dalším okolnostem ovlivňujícím nákup (příjmy, názory blízkých příbuzných), po nichž se vytvářejí úkoly, v důsledku čehož odborník zjišťuje hlavní preference mužů . – задача не из легких, но та компания, которая сможет осуществить все приведенные операции грамотно и качественно, безусловно, останется в выигрыше. Non-cenová konkurence není snadný úkol, ale firma, která bude schopna provádět všechny výše uvedené operace kompetentně a efektivně, jistě bude mít prospěch.