Hlavní typy marketingového výzkumu

Samotný marketing je velmi rozsáhlá a rozsáhlá základna ekonomických znalostí a technik.

O hodnotě výzkumu

Marketingový výzkum je časově nejnáročnější součástí marketingu a vyžaduje velké lidské a materiálové náklady. Ale výsledek bude stát za to, protože jen na výsledcích výzkumu je možné odhalit správný směr vývoje každého podniku. V této oblasti můžete uplatnit a kombinovat různé typy marketingového výzkumu založené na sběru informací a analýze různých matematických a statistických metod.

V závislosti na předmět studia může zvýraznit:

• Průzkum trhu je nejdůležitější a velkou částí práce v oblasti marketingu obecně. Komplexní průzkum trhu umožňuje systematizovat a analyzovat obdržené informace a na základě získaných údajů vyvíjet a aplikovat vlastní marketingové strategie. Na základě průzkumu trhu je možné získat prognózu vývoje trhu (nebo společnosti), identifikovat nové trhy a také identifikovat klíčové segmenty.
• Studie makrosystému zahrnuje komplexní analýzu životního prostředí společnosti, která ovlivňuje společnost nepřímo. To je může existovat situace s legislativou, ekonomickým prostředím, daní, dopravním a logistickým systémem, vztahy s bankami atd. Tyto typy marketingového výzkumu se provádějí méně často a jsou spojeny pouze s vážnými změnami v životním prostředí (například finanční krizí).
• Interní prostředí podniku je jednou z důležitých a systematických analýz zaměřených na studium silných a slabých stránek podniku. Taková analýza nám umožňuje určit, jak konkurenceschopná je společnost, jak struktura organizace schopný změnit a sledovat stále se měnící trh.
• Spotřebitelský výzkum je důležitou součástí marketingového výzkumu, pro který se začíná vše. Studie se provádí za účelem identifikace klíčových segmentů zákazníků, které se stanou cílovým trhem. K segmentování segmentů se používají různé náznaky segmentace trhu. Existují geografické, demografické a jiné spotřebitele segmenty trhu. Různé typy marketingového výzkumu znamenají segmentaci trhu, neboť hlavním cílem jakéhokoli výzkumu je identifikovat cílový segment, na který bude nasměrováno veškeré úsilí společnosti. Připomeňme si zákon Pareto: 20% spotřebitelů nakupuje 80% produktů společnosti.
• Výzkum konkurentů se provádí analogicky s analýzou vnitřního prostředí podniku, jen zde jsou zdůrazněny slabé a silné stránky konkurence. Mimochodem, tyto typy marketingového výzkumu lze provádět pomocí SWOT analýzy - porovnání silných, slabých stránek a příležitostí a hrozeb podniku.
• Studie o zboží a službách zahrnuje komplexní analýzu vlastností, cen a vlastností zboží. Tato studie se provádí s cílem získat nejprostornější obraz výrobku, a to informace o jeho účinnosti, spolehlivosti, užitku, designu a dalších důležitých vlastnostech pro spotřebitele.

Kromě výše uvedených typů marketingového výzkumu se v praxi široce používá několik dalších: marketingový výzkum cen, reklama, prodejních kanálů zprostředkovatelů a dodavatelů, výzkumu prodeje, rizik a dalších. Výběr marketingového výzkumu závisí na potřebách a cílech společnosti.