Co je to logo? Jaké jsou vlastnosti loga? Proč potřebujete logo?

Všude jsme obklopeni firemními logy. Rozhlédněte se - vše, co dělá lidstvo, je označováno jménem výrobce za účelem propagace tohoto produktu a šíření informací o něm mezi co nejvíce spotřebitelů.

Tento článek budeme věnovat otázce "co je to logo", jaká je jeho role a proč jí věnuje tolik pozornosti.

Koncept loga

Takže pokud se zaměříme na počátek termínu, bude jasné, že toto slovo, přeložené z starověkého řeckého, znamená kombinaci "slova a otisk". V souladu s tím jsou loga používána slovně nebo graficky pro informaci (zejména o produktu, firmě nebo organizaci).

Předpokládá se, že první loga značek se objevila na počátku 20. století. To bylo způsobeno růstem výroby ve Spojených státech. A nejvíce zajímavé bylo, že vytvoření loga neslo čistě praktickou funkci - byly vyvinuty tak, aby nebyly zapojeny do opětovného tisku instalovaných grafických znaků. Jednalo se například o originální nápis, obrázek se jménem společnosti a podobně.

Zobrazení

Existují tři běžné typy log. Používají se po celém světě po více než sto let. Jedná se o: loga společností ve formě grafických značek (obrázek označující logo); textové loga (prezentované na obrázku nápisů), stejně jako kombinovaná verze, ve které jsou obraz a text smíšeny.

Pro loga je charakteristické, že všechny symboly, jak grafické, tak textové, jsou navrženy podle jediného dobře zavedeného vzoru, který se opakuje pokaždé, když je to nutné, znovu použít logo.

Role loga

Existuje několik rolí, které hraje logo firmy. Za prvé, toto je informativní - závěr informuje spotřebitele o tom, kdo produkt vyrobil. Nebo například logo provádí stejnou funkci při určování kanceláře organizace.

Zadruhé, logo přináší od společnosti zprávu spotřebiteli, která se skládá například z poslání nebo označení hodnot, které výrobce dodržuje. Za třetí, logo má za cíl vytvořit určitou zpětnou vazbu v představivosti spotřebitele; sdružení, které má za cíl vytvořit propojení mezi samotným produktem a názvem společnosti, která ho vydala. Konečně, za čtvrté, můžeme říci, že firemní logo může také hrát estetickou funkci v rozsahu, v němž bude mít pro kupujícího atraktivní vzhled.

Hodnota loga

Takže, jaké je logo a jaké je jeho účel, jsme na to přišli. Samozřejmě existují i ​​další funkce, které provádějí ochranné známky a společnosti s logem. Jak jsou tyto organizace nebo společnosti používány, závisí na povaze výrobku a jeho poslání, hodnotách.

Je třeba také poznamenat, že každé logo je vytvořeno tak, aby odpovídalo společnosti, do níž náleží. Z tohoto důvodu se výrobce pokouší zahrnout do návrhu své prvky loga, které charakterizují jeho činnost, nebo například něco souvisejícího s jeho produkty. Tímto způsobem se udržuje komunikace mezi výrobkem a společností, která je vyrábí.

Nejznámější loga

Pochopení toho, co je logo, je snadnější, pokud vidíte jasné příklady. Vzhledem k tomu, že každý z nás uviděl v životě stovky, ne-li tisíce log, je pro vás snadné si vzpomenout některé z nich. Vezměte přinejmenším největší světové společnosti, jako jsou McDonald's, Coca-Cola, Apple ... I dnes, sedící u počítače, vidíte alespoň tři nebo čtyři loga - výrobce vašeho zařízení, logo operačního systému a značku vašeho oblíbeného vyhledávače nebo poštovní služby. Možná se nám všichni stali tak známými, že ani většinu odeslaných log nevíme. Nicméně, je to jejich poslání - být vzpomínkou na nás na podvědomí, aby se v budoucnu objevily v paměti. Tento druh formy "samo-reklamy", který vytváří náš mozek pro sebe.

Vlastní logo

Zpočátku se může zdát, že když zjistíte, co je to logo, že to potřebují výhradně některé nadnárodní společnosti a největší výrobci na světě. Ve skutečnosti tomu tak není - dokonce i malý řetězec obchodů s potravinami může (a měla by) si dovolit mít svou vlastní ochrannou známku, logo, které ji odliší od konkurenčních bodů.

Za prvé, takový krok by v očích spotřebitele přinesl větší váhu, protože dobře navržené logo je již známkou seriózní společnosti, jejíž činnost má dlouhodobou perspektivu, neboť vyvíjí vlastní logo. Zadruhé, pokud mluvíme o obchodech, přítomnost vlastního loga umožní odlišit odbyt od konkurence. Pokud tedy kupující ví, že vaše výrobky jsou levnější, bude hledat přesně vaši ochrannou známku, čímž obchází konkurenty. Zatřetí, po dlouhé době pracovat na trhu, bude možné mluvit o uznání loga, o zvyku, který spotřebitel pro něj vyvíjí.